湖北超人食品有限公司(宅小翠)

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湖北超人食品有限公司(宅小翠)

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湖北超人食品有限公司成立于1990年,至今已有20多年的发展历程,其产品涵盖了糖果、蜜饯以及炒货等众多类别,年产值为2亿多元。企业此次携带其芯片果仁棒巧克力、麦果系列产品亮相秋季糖酒会,希望能够借助新产品实现超人食品向休闲化的转型。其虚拟的品牌人物“宅小翠”也有包含喜、怒、哀、乐等多款不同形象,同时加上包装上“我家住在小翠生活区2幢513,有空到我家来做客哦,为吃货们准备了好多好吃的东西,我在这里等你们”、“我喜欢宅在家里,没事上网淘淘,我就是一个典型的吃货”等宅小翠语录的设计,迎合了当下年轻人喜欢新奇事物的心里。

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宅小翠:“品牌年轻化”践行者

      本届糖酒会上,食品企业营销策略各有奇招,来自湖北超人食品有限公司的“宅小翠”巧克力棒以及麦果系列新品就赚足了人们的眼球。极富创意的品牌名以及萌态百出的卡通人物形象包装使得宅小翠在众多休闲食品企业中脱颖而出。

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形象创新成最大亮点

      据超人食品反馈,在本届糖酒会上宅小翠品牌系列产品获得了很好的招商效果,除了企业实力背景以及产品品质因素之外,独特的品牌命名与富有创意的包装设计为产品加分不少。据了解,力狮泰格机构负责人周立阳表示:“简单的产品创新形成不了真正的壁垒,而只有构建属于自己独特的品牌文化,才能给竞争对手设置真正的壁垒。产品只是基础,在商品过剩的年代,更应该关注与消费者的沟通,使品牌与消费者产生共鸣”。定位大师特劳特曾经说过,好的产品是营销的钥匙。对此,超人食品有限公司董事长陈砚雄表示:“宅小翠”品牌名的设计使产品的品牌形象更加年轻化,目标消费人群更加聚焦年轻消费群体,这是产品成功打开市场的优势和先决条件。

      调查显示,宅小翠产品目标受众的食品网购经历比例超过了70%,因此,电商渠道是企业着力进行开发的首要阵地,同时还将针对零食特通等渠道进行销售。2013年8月,超人食品签约《中国好声音》歌手丁克森,为其代言最新主打产品宅小翠系列,启动了对宅小翠品牌的线上传播活动,使更多的年轻消费者形成对宅小翠的品牌认知,逐步打造品牌影响力。

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