陕西恒丰酒业有限公司——华山论剑西凤酒品牌运营公司

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陕西恒丰酒业有限公司自成立以来,始终秉承“诚信经营、质量为本、客户至尊、实现共赢”的经营理念,依托西凤酒强势的品牌影响力及浓厚的文化底蕴,凭借多年以来孜孜以求、精益求精的研发创新实力,致力于打造中国文化名酒巅峰的企业发展战略。

——“华 山论剑西凤酒”作为西凤酒集团新锐中高端白酒战略产品之一,是“1369”工程中的主力形象品牌。它将“名山名酒名人”的多重品牌优势和文化内涵进行整 合,将目标受众定位于社会各界精英阶层。上市十年来,凭借质量过硬、口感舒适的精品酒质,以及上下结合、重点突破的市场营销推广,华山论剑西凤酒被国内众 多党政军机构指定为接待专用酒,并成功进入国内精英生活圈,成为商务宴请、高端聚会、礼尚往来的首选酒品。

——华山论剑西凤酒,主 打产品:10年、20年、30年、50年的口味和品质已得到了广大消费者的肯定,2012年全年销售额突破了7亿大关,2014年在白酒行业深度调整的不 利环境下,“华山论剑·西凤酒”积极应对市场变化,科学调整营销措施,经过全年的努力,“华山论剑·西凤酒”继续保持良好的发展势头,实现了全年销售近8 亿的辉煌成绩,使产品的市场份额和品牌形象得到了不断的巩固和提升,铸就和保持了“西凤酒”的第二大品牌地位。

——根 据致力于打造中国文化名酒第一品牌的发展战略,公司多年来举办了多场在全国具有影响力的品牌事件。先后邀请于丹、易中天、余光中、贾平凹、雷珍民、肖云 儒、李刚等文化名人,连续7年成功举办规模盛大的品牌文化峰会;为响应国家一带一路战略构想,与陕西卫视合作举办“丝绸之路万里行”大型人文活动,重走丝 路,华山论剑西凤酒作为国礼,随团从西安出发,沿着古丝路一路向西,最终抵达罗马,被赠送给沿途各国政要、首脑,并被格鲁吉亚总统等多国领导人倾情收藏, 被誉为“新丝路国礼”。邀请施瓦辛格、张纪中、肖云儒,举办华山论剑煮酒论英雄活动;连续四界,与华商报联合举办全球经济大势高峰论坛;邀请冯仑、许晴、 王西京等精英人士,举办时代人物主题年,多年来,成功举办了近百场文化、经济类活动,这些文化事件的成功举办,在国内甚至海外均产生了深远的影响。

——未来,陕西恒丰酒业有限公司将继续保持“和谐、自信、奋进、卓越”的服务理念,秉承“敢为人先、永争第一”的团队精神,为打造中国文化白酒第一品牌而不懈奋斗,同时积极探索地产、旅游开发等其他产业的多元化发展。


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品牌文化根脉:名山名酒名人

  华山论剑西凤酒,以虔诚的心态打造中国文化名酒巅峰。在华山论剑的品牌世界里,名山华山、名酒西凤、名人金庸,是三条文化根脉。

  名山,名酒,名人——华山论剑西凤酒品牌赖以成长壮大的文化基因,“名人品名酒,名酒绕名山”,臻于经典的包装设计,以其为创作理念;“巅  峰在心,柔雅于行,非凡成就”,中国峰峻品格,以其为心灵契合。

  名山,华山,中国巅峰文化代表,中华民族精神脊梁之一,“巅峰之道,中国精神”的物质符号。

  名酒,西凤酒,中国四大名酒,三千年无断代传承,国脉凤香在柔雅和谐型口感的巅峰之作。

  名人,中国当代堪称各个行业“峰峻”的精英人物,以“华山论剑”一词的创始人金庸先生为代表。华山论剑,由金庸创始,代表着顶尖高手博弈、切磋的至高境 界,后引申为公开、公平、高端、积极、开拓创新的比赛竞争或学术争鸣。华山论剑彰显的交流融通进取之道,成为新世纪中国精英人物的崛起与成功之道。


文化体系

  华山论剑西凤酒品牌文化体系,以“巅峰之道,中国精神”为核心主张,包括“巅峰品质、巅峰文化及峰峻人物”三层要义。

1、巅峰品质:中国柔雅型年份酒典范

  华山论剑西凤酒从选水、选粮、技法、窖藏到口味调制,精致严苛的全程手工精酿,造就了中国柔雅型年份酒典范的巅峰品质。华山论剑西凤酒的酒质历练过程,就是追求巅峰的过程。

  水。汲取柳林镇凤凰泉原址百米深处天然矿泉水酿造。此泉水质清澈、甘甜纯洌,优于国家标准。西凤历来贡酒、参展用酒皆以此泉水酿制,故,此泉亦有“西凤魂”之称。

  粮。以产自西凤专属生态粮食园区的高粱、大麦、小麦、豌豆酿造。每粒粮食都经数十道工序分拣、干燥、存储、清洗,籽粒均匀、养分平衡,全程无添加剂、无污染。

  艺。秉承西凤口传心授三千年的绝世技艺。高温培曲,纯粮固态分层发酵,百位二十年以上经验酿酒师,历68道工序,189个严苛控制点,全程手工酿造。

  藏。历600年传奇藤制酒海足年足月贮藏。大酒海,始自明代,纯天然生态材料精编而成,在恒温恒湿的储酒环境中,让基酒醇化老熟出绝妙的年份陈香。

  味。传承与创新的柔雅型口感。集20位特级调酒师十年智慧,废弃2983份试制样酒,严格按照成型比例,以精控仪器细致调兑而成。酒体清亮纯洌,醇香柔雅,甘润和谐,回味愉悦,成就了西凤酒在柔雅和谐口感上的巅峰突破。  

2、巅峰文化:勇智敏仁,中国精神

  巅峰在心,柔雅于行,自有中国品格。

  华山论剑西凤酒,以虔诚的心态打造中国文化名酒巅峰。在华山论剑的品牌世界里,名山华山、名酒西凤、名人金庸,是三条文化根脉;勇智敏仁,是四座精神脊梁。它们支撑着华山论剑以“巅峰之道,中国精神”的品牌气度,领航国内文化白酒群雄。

  A、名山名酒名人。

  名山,名酒,名人——华山论剑西凤酒品牌赖以成长壮大的文化基因,“名人品名酒,名酒绕名山”,臻于经典的包装设计,以其为创作理念;“巅峰在心,柔雅于行,非凡成就”,中国峰峻品格,以其为心灵契合。

  名山,华山,中国巅峰文化代表,中华民族精神脊梁之一,“巅峰之道,中国精神”的物质符号。

  名酒,西凤酒,中国四大名酒,三千年无断代传承,国脉凤香在柔雅和谐型口感的巅峰之作。

  名人,中国当代堪称各个行业“峰峻”的精英人物,以“华山论剑”一词的创始人金庸先生为代表。华山论剑,由金庸创始,代表着顶尖高手博弈、切磋的至高境界,后引申为公开、公平、高端、积极、开拓创新的比赛竞争或学术争鸣。华山论剑彰显的交流融通进取之道,成为新世纪中国精英人物的崛起与成功之道。

  B、勇智敏仁。

  勇智敏仁,是中国儒家文化的核心要义,又一脉相承,映射当代中国发展历程。积极拼搏、挑战巅峰的勇气,交流融通、掌控进取的智慧以及和谐高尚、儒雅峰峻的仁爱情怀,正在成为创造中国速度的社会集体公有性格,这是创造巅峰的性格,是极具代表的当代中国精神。

  勇者,无惧。勇,是一种无处不在的力量。天行健,人不息。每位中国精英都是一个人生的勇者,他们在与与风险不期而遇时,顶天、立地、应战;与艰难同床共枕时,付之以耐力,还之以坚强;与巨人狭路相逢时,踮起脚尖,挑战极限。人人心中有尧舜,承担天地精神,担当天地大业,这就是勇于进取的中国精神。

  智者,不惑。智,是一种无所不能的光亮。两千年前,鲁人孔丘,谈过君子三道,其一便是智者不惑;一千年前,宋人张载论过人之三要,其一便是见识要深。在这个新模式置换旧模式,不确定大于确定的时代,每位中国精英,都是一个团队的智者,将引领我们在万象中披荆斩棘,在变局中高瞻远瞩,在澄明中审时度势!通天下之经,而贯天地之道,这就是智慧通达的中国精神。

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