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中国饼干行业发展状况

      中国饼干行业在行业分类上属于中国食品制造业中的焙烤食品糖制品行业中的一个分行业。在改革开放之初,一直处于平稳发展阶段,产业规模小,产量低,产品花色单一,是一个比较落后的传统食品行业。

      1978年改革开放后,中国饼干业开始进入一个快速发展的时期,特别是广东省饼干业的超高速发展,为整个中国饼干业的现代化奠定了基础。从1979年开始,广东的饼干行业开始进行技术制造,并从国外引进了先进的设备和新的生产技术,率先使用半发酵新工艺,采用新原料,新配方进行生产,发展花色品种,改进包装装潢,使广东饼干以“口感良好、保质期长、包装新颖”的形象出现在中国市场上,销量连年上升,并形成了一批国内知名的饼干品牌。与此同时,广东也吸引了一批外资饼干生产厂商前来投资。80年代末和90年代初,广东在珠江三角洲及其外围的江门、新会一带,聚集了30多家具有一定规模的外资(主要为港、澳、台投资建立)饼干企业,这些厂家不但带来了资金、先进的设备和管理经验,而且还带来了先进的生产工艺、配方。使当时的广东饼干几乎覆盖了中国大半个市场,连续10年占中国饼干市场销量的40%左右。1994年广东省的饼干产销量达31.7万吨,创造了广东省饼干年产量的最高记录。 90年代初期,各地纷纷模仿广东的做法,从国外引进先进设备,建立自己的原料基地,广东饼干的半发酵工艺在中国各地相继采用,包装也有了很大改进,各省市的饼干在市场上的占有比重逐渐加大。1996-2000年,浙江、福建、山东、江苏等沿海地区也加快了饼干的发展;内陆的边远地区,如新疆、西藏、内蒙古、云南等地也相继投资建立新的饼干企业。

      90年代中期,更多的外资开始进入中国的饼干行业,纷纷在中国大陆投资建厂。中国饼干行业中的三资企业数量快速增加,如中日合资的日清、新加坡的东亚、法国的达能、韩国的泰康、马来西亚的麦宝、美国的纳贝斯克、日本的格力高、英国联合饼干厂、以及台湾的顶新等。这些三资企业的产品份额逐年上升,开始主导中国的中高档饼干市场,带动了中国饼干业的整体进步,使中国饼干制造业的整体水平已居世界中上游。

      目前,中国饼干人均年消费量为1千克左右。而发达国家饼干的人均年消费量为25~35千克,中等发达国家也有12~18千克,因此,中国的饼干市场潜力十分巨大。但近几年生产总量虽然每年平均以8%的速度递增,由于市场的无序竞争,使许多饼干生产厂家微利或亏损,一些国内老牌企业生产逐步滑坡,利润大幅下降,更有部分企业破产或被兼并;民营(私营)企业作为行业新生力量,正逐步扩大市场份额,但受资金、技术力量等方面的局限,尚难以占领主导市场;外资、台资企业借助资金雄厚、品牌优势、管理先进和成熟的营销手段,基本上占据了国内的中高档市场。原有的国内大中型企业被迫转向内陆地区和农村市场,与当地的中小企业争夺市场,市场竞争加剧,前景不容乐观。未来2-3年,市场将在不断动荡中进一步得到整合,逐步趋于有序发展。

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