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董明珠和李曙光、王崇琳一起聊了点事,品牌战略时代,酒业酝酿“智慧”风暴|热点追踪

2017-06-26 10:28 阅读量(961)

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6月24日,新华社“民族品牌传播工程”正式启动,五粮液集团党委书记、董事长李曙光,贵州茅台酒销售有限公司党委书记、董事长王崇琳均作为代表出席了活动仪式,与他们一同出现在现场的,还有格力电器集团董事长董明珠等中国知名企业家。

“董小姐”表示,企业发展需要传播,希望大家不要记住董明珠,而是记住中国有一个好品牌“格力”。

李曙光的观点是,如果以前中国为世界贡献的是中国产品,那么现在要为世界贡献来自中国的民族品牌,“这是五粮液的责任,也是我们这一代企业家的历史使命。”

王崇琳认为,过去一个多世纪,全球经济,包括国家竞争力的演变,在很大程度上是企业品牌阵营的此消彼长。在当前时代背景下,“中国制造”要升级为中国“质”造,由规模最大化转变为价值最大化。

今年5月10日,是历史上首个“中国品牌日”,这表明品牌战略已成为当前时期的国家战略,而此次新华社活动的启动,再次印证了这一点。正如六十多年前,白酒与原子弹、氢弹、火箭一起被写入新中国第一个中长期科技规划,被定位为“国家战略需要”,由此带来了白酒行业的历史性发展,而今天,品牌又成为国家战略,这对于任何一个行业和企业,都是决定未来发展的关键。

因此,包括茅台、五粮液在内的很多优秀企业,都在对品牌进行新的思考和定位,以此确立企业未来战略路径,包括洋河在打造的“新国酒”,泸州老窖所提出的“浓香国酒”,都预示着酒类品牌格局将迎来一个新旧更替的时代。

对于现阶段的酒行业,品牌确实是一个关乎发展、关乎未来的一个核心命题。

虽然行业形势比几年前有了很大好转,但当我们冷静思考会发现,一些触及行业本质的深层次问题,并未得到根本性解决:

虽然我们的销量增长了,但我们的市场扩大了吗?

虽然我们的利润增加了,但我们在消费者心目中的价值感增强了吗?

虽然我们的增速加快了,但长远发展的战略方向又在哪里?

这些问题如果今天不回答,明天可能就会成为酒业发展的瓶颈。

品牌,只有品牌才是解题的关键。对于酒类行业,市场边际的扩大,产品价值感的提升,长远战略的引领,都要从品牌层面加以解决。只有让品牌先行,从美誉度和信任感,上升到尊重度和归属感,才能带来酒业发展的质变型突破。

正是意识到品牌的重要性,酒行业正在酝酿一场“风暴”。7月9日,也就是首个“中国品牌日”之后的60天,云酒·中国酒业品牌研究院将正式成立,这个机构囊括了35位中国酒业最顶级的营销咨询专家,代表着酒类智业的最高水平和最核心力量。更形象一点来说,在这35个智慧的头脑中,装着酒业发展的脉络与规律、未来与趋势。

酒类咨询行业如此规模、如此层次的一次集结,这是之前不曾有过的,他们接下来要做的事,同样将给酒业带来前所未有的冲击和改变。通过云酒·中国酒业品牌研究院这个平台,酒类咨询行业的精英力量们将致力于酒业品牌化进程,推动酒企品牌的塑造、维护和创新升级。

当年,酒类咨询行业对酒业发展起到了不可或缺的作用,从“盘中盘”到“后备箱”,从深度分销到终端拦截,从品牌再造到产品升级,从团购到体验,从群狼战术到大单品,酒行业近20年来的创新成果与发展成就,几乎都有咨询行业的重要贡献,他们参与打造了酒业最先进的营销模式,他们归纳形成了酒业最前沿的思想成果,他们是企业营销升级的推手,他们是市场活力增强的火花。

今天,在品牌战略时代,他们将再次出手,出手必不凡,他们既有这种能力,也有这份责任。在酒业发展道路上,记住了杨光、林枫、刘春雄、张健这些“闪闪发亮”的名字,而在下一个品牌战略时代,他们将是新的创造者和引领者。

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