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酱香品类崛起,为什么说茅台王子酒是传承贵州茅台的第二大酱香白酒?

2018-11-28 11:11 阅读量(889)

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近年来,在“茅台酱香·万家共享”的推广下,茅台系列酒有了长足的发展。2018年,茅台酱香系列酒的品牌价值持续爆发,从数据来看,茅台酱香系列酒除了保持了一贯的高复合增长,更是实现质量型增长,其销售额增长是销量增长的近两倍,引领大众酱香发展进入新境界。下面就跟随小编一起去白酒招商网了解一下吧!

酱香品类崛起,茅台酱香酒的六大价值

以茅台为代表的酱香型白酒企业,历经多年的消费培育和市场耕耘,酱香酒行业占比不断提升,消费群体不断扩大,受到越来越多的消费者青睐,正逐步从“小众市场”转向“大众市场”。

酱香品类的崛起,一是与酱香型白酒一直保持低出酒率、低产量,过度依赖于环境等因素有关,因空气中萦绕的微生物难以复制。有数据调研,酱香型白酒在白酒市场占比依然不到5%,可谓是“酱香稀有酒珍贵”。

二是在消费升级、品质升级的趋势下,酱香型白酒成为品质的代名词。曾有酱酒专家指出,100元以内难有优质的酱香酒,而随着白酒消费向200元及以上价格带跃升,酱香型白酒的价值在消费层面得到了更多认同,在“喝好酒”的消费品质升级下,市场前景广阔。

而在酱香型白酒生产企业中,茅台占据绝对的统治地位,茅台酱香系列酒的六大价值让其未来市场绝对是一片蓝海:

一是品类价值在于“健康”;二是技术价值在于“时间”;三是标准价值在于“严格”;四是产区价值在于“茅台”;五是品牌价值在于“稀缺”;六是投资价值在于“增值”。

对于茅台酱香酒发展,茅台酒股份公司高度重视,支持政策也是前所未有。酱香系列酒可以三年不挣钱的推广决心,并成立单独的公司,双轮营销战略推动系列酒更快发展。

 茅台王子酒是传承贵州茅台的第二大酱香白酒

在茅台酱香系列酒中最耀眼的当属茅台王子酒,而在茅台王子酒中,最具代表性的当属茅台王子传承1999。

茅台王子酒从1999年上市至今,在近十几年时间市场考验中,始终以优质的质量、亲民的价格,站在中档酱香白酒的前端。品牌有口皆碑,价值不断攀升,是茅台酱香酒最重要的代表品牌,无论是从品质、出身、还是价位看,茅台王子酒都是中国中档酱香白酒当之无愧的价值标杆。

茅台王子酒能成为传承贵州茅台酒的第二大酱香白酒有三个基础:一是在酱香系列酒中,茅台王子酒的销量最大;二是茅台王子酒是公认的品质性价比最高的酱香系列酒;三是超级符号成就超级品牌,茅台王子酒具备最有可能成为超级大单品的基因。

而营销的起点是产品的品质,在已经趋于完美的茅台王子酒基础上,茅台酒股份公司对茅台王子酒再次进行品质升级,推出了茅台王子传承1999和茅台王子传承2000两款旗帜新品,填补了茅台酒股份公司在五百元左右次高端酱香白酒的市场空白。

茅台王子传承1999酒严格参照茅台酱香酒的传统酱香工艺,即九次蒸煮、八次发酵、七次取酒,确保工艺的传承,基酒质量的提升。30道工序,165个工艺环节,每一道工序就是一次品质的门槛,每一个工艺环节也是瑕疵的闯关。

其次通过茅台酱香老酒勾调老酒的方式,提升茅台王子传承1999酱香酒体的格调。使其具有酱香浓郁、幽雅协调、丰满醇厚、回味悠长、空杯留香的茅台酱香酒风格。有酱酒资深粉丝表示,茅台王子传承1999酒在品质上很地道,喝过的人都知道。用品质开拓市场,在激烈的市场竞争中茅台王子传承1999酒的优势将会越发突出。

品质与销量担当,茅台王子传承1999酒绽美黄山

茅台王子传承1999酒不仅寄托茅台酱香系列酒品质的期望,更是酱香系列酒中销量的担当。据了解,根据茅台酱香酒公司的规划,茅台王子传承1999酒2018年度配额只有300吨,具有稀缺性。但在销售额上,要求到2021年销售力争突破10亿元,成为茅台酱香系列酒中一支耀眼大单品。

2018年,茅台酱香系列酒营销工作以“团购先行、口感培育、场景体验、宣销多元”的销售理念,积极推进“建网络、抓陈列、搞品鉴”的“九字工程”任务。

安徽市场,茅台王子酒传承1999与茅台王子酒传承2000在传承多年酒文化、坚持高品质的同时,其超高性价比与安徽论道投资有限公司创新营销结合,开启了茅台王子亲民形象的新纪元。茅台王子传承1999和茅台王子传承2000已然成为了安徽酱香白酒行业的新焦点。11月18日,“茅台酱香·万家共享(醉美黄山)暨茅台王子传承1999酒2018品鉴会”在黄山轩辕国际大酒店举行,共吸引了800多名茅台酱香酒的消费者意见领袖、茅粉参与,茅台王子传承1999绽美徽州大地,让高品质的酱香酒走进千家万户,让更多人共享高品质的酱香美酒。

来源|酒食汇  


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