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茅台成为欧洲免税市场畅销品牌,民族酒企屹立于世界

2018-12-04 16:22 阅读量(484)

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2018年是茅台与法国经销商—卡慕公司强强联手走过的第13个年头,卡慕公司拥有雄厚的免税市场资源,与全球300多家免税运营商保持着良好且深入的合作关系,为茅台在欧洲市场稳中向好的发展奠定了良好的市场环境。如今,茅台已成为欧洲免税市场的必备品牌,茅台入驻世界最繁忙机场—希斯罗机场免税店,便是茅台欧洲市场地位与竞争力的强有力证明。

作为全球最重要的机场之一,希斯罗机场的商业准入机制极为严格。为能够顺利进入该机场,茅台携手卡慕公司与希斯罗机场的免税营运商杜福睿(DUFRY)展开了长期多轮次商谈,面对希斯罗机场免税店对产品和品牌近乎苛刻的要求,卡慕公司就茅台酒的高品质、酿制工艺、品牌价值与文化内涵向杜福睿(DUFRY)做了深入展示与宣导,最终,茅台酒于2016年成功进驻希斯罗机场免税店。

基于茅台酒的高端品质以及长期以来所塑造的国际品牌形象及口碑,入驻免税店仅仅几个月,茅台酒便引起了游客及免税店的热烈反响和高度赞誉,在极短时间内便成为免税店的“必备品牌”。来自世界各地的游客均表现出了对于茅台酒的热爱,希望能够一品中华国粹茅台酒的醇厚口感。

在注重产品销量的同时,卡慕公司也十分注重以茅台酒为介质,将中国国粹文化弘扬至世界。目前,茅台品牌在希斯罗机场T5的免税店中,既建设了视野开阔且豪华的金色壁柜“白酒展示墙”,又配有数个秀气典雅的中国红岛柜,不仅体现了茅台品牌的实力,更是将中国白酒文化深深植根于海外消费者心中。在位于其他候机楼的免税店中也出现了茅台的身影,茅台酒产品、广告和灯箱海报等被放置于免税店入口和收银处,大大增加了品牌的曝光度。

在春节期间,卡慕公司更是联合杜福睿(DUFRY)增加对免税茅台的营销投入,举办了多场以中华传统节日文化为主题的活动,吸引了众多消费者一同感受中华传统文化与节日习俗,使得越来越多海外受众被中国品牌、文化所吸引,极大程度上促进了中国文化在世界范围内的弘扬与交流。

此外,卡慕公司在国际免税市场分销“茅台珍藏李白版”与“茅台珍藏杜甫版”等产品的过程中,均与中华文化相结合推出极富中国特色的营销活动,取得了丰硕的销售成绩,并获得海外消费者的高度认同,为茅台酒进一步拓展世界酒类消费市场注入了更强劲的动力。卡慕公司正在成为茅台弘扬中华传统文化的使者,在茅台的带领下,双方携手并进,让中国民族品牌、中华国粹文化屹立于世界。

来源 | 国酒茅台

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