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华糖新品|抢位中高端,封蕴凭什么能C 位出道?

2019-01-08 11:08 阅读量(58)

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随着中国经济社会的迅猛发展,一方面,消费者的价值认知、品质消费能力和精神享受需求都得到了提升,为中高端白酒提供了新的发展机遇。另一方面,高端白酒的“涨价潮”,为中高端白酒市场留下了巨大的成长空间。不同品牌的中高端白酒产品在这一价格带上展开激励的角逐,奇招不断。

新年伊始,宜宾五粮液股份有限公司的重磅新品——封蕴,正式与大家见面了!

01 时间积攒的瑰宝

封蕴从产品品质入手,抓住白酒是“时间积攒的瑰宝”这一品类特征,蕴酿时间越久,品质越好。为了满足受众群体追求品质的消费理念,封蕴的酒体设计由五粮液酒厂的酿酒大师亲自把关,每一滴酒都是五种粮食的慷慨奉献,历经岁月的磨练,沉淀出的优级酒质。

优级酒的口感更佳细腻醇厚,后味悠长,空杯留香更佳持久。封蕴的口感具有五粮液浓香型的典型风格,是白酒爱好者的必选产品。

02 回归初心 把心思放在消费者身上

与其紧盯竞争对手,不如回归初心,把心思放在目标消费者身上。封蕴的消费群体瞄准注重品质消费的中国社会中坚力量,他们既是社会价值的创造者,也是社会消费的主力军,他们有能力也有机会消费价格位于中高端的产品。他们可以为工作打拼,也懂得享受生活,只要认可产品的品质和理念,就会为产品买单,消费潜力巨大。

03 点滴积累成就不凡

在传播领域,输出的内容要么有态度,要么有温度。封蕴在营销传播环节紧紧围绕中国社会中坚力量的奋斗历程,挖掘他们成功背后的坚持,艰辛,艰难,因为他们的成功是坚持积累带来的底气与实力。而封蕴的品牌理念“时间的历练”与中坚力量的奋斗历程不谋而合。封蕴成为中坚力量奋斗故事的载体。品质+故事的营销打法,让封蕴的品牌形象更加的鲜活和生动。

04 强大的品牌支撑

白酒消费的本质是面子消费,能够支撑面子的里子,包含品牌、价格、包装等各方面因素。封蕴依托宜宾五粮液股份有限公司强大实力,以及五粮液系列酒公司的支持,具有强大的品牌力。

产品的包装历经6次改稿,是世界包装之星得奖者胡锦润大师的扛鼎力作,产品包装摒弃一切复杂的设计,用祥云营造封蕴的格调,简单却不失优雅。

蕴红金产品度数包括(38%vol 42%vol 52%vol)封蕴黑金包括(42%vol 52%vol)涵盖五粮液全部经典度数,满足中国不同市场区域的饮酒需求。黑色和红色的包装适用于商务、婚庆市场,在有效覆盖市场的同时,提高饮酒的频率,保障产品良性动销。

来源丨酒说

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