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30城、6000人,舍得开年启动“抢人大战”?|云酒观察

2019-01-11 10:52 阅读量(141)

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刚刚发布全新TVC,被央视授予“CCTV中国智慧高端白酒品牌”的舍得酒业,又即将启动“抢人战役”。

2019年1月9日起,由舍得酒业发起的舍得智慧俱乐部,先后在遂宁、成都、湖州、郑州、濮阳、天津举行启动仪式,超过1000名高端人士,将成为俱乐部首批成员。据悉,2019年内,舍得酒业将在全国30个城市建立舍得智慧俱乐部,发展6000名核心意见领袖和团购关键人,将舍得“中国智慧”品牌理念和产品内涵传递给消费者,为舍得酒业打造“文化国酒”奠定坚实的基础。下面就跟随小编一起去白酒招商网了解一下吧!

30城,锁定超6000精英

2019新年伊始,舍得酒业宣布将在全国启动舍得智慧俱乐部项目。2019年1月,就有6个城市将先后举行舍得智慧俱乐部启动仪式。

舍得酒业常务副总经理张树平在启动仪式上表示,“舍得智慧俱乐部”是舍得酒核心消费者基于共同的兴趣爱好,自愿搭建的以“品舍得美酒、交天下朋友、享中国智慧”的社交平台。该平台致力于汇聚当代社会精英,以分享、学习、交流及各种文体活动为载体,以“荟萃智慧精英,分享中国智慧”为宗旨,全方位提升每一位会员的文化及社交的软实力。

按照舍得酒业规划,2019年全面推行针对舍得消费者意见领袖、团购关键人的“舍得智慧俱乐部”,年内将建成城市级俱乐部30个,会员总数6000人。未来,舍得智慧俱乐部还将在全国进行推广,通过舍得智慧俱乐部这一方式,和消费者进行深度对接和沟通。

加码俱乐部,舍得想干什么?

2017年以来,随着高端白酒市场竞争白热化,各大名酒企业纷纷推出了“拉拢”核心意见领袖和消费者的举措。

2018年5月,洋河为了促进经销商会员互动,成立了社群组织“梦想汇”,利用社群走“群众路线”,对接经销商和消费者;2017年起,茅台在茅台镇举办每年一届的“茅粉节”,全球茅台爱好者齐聚茅台镇,这也成为茅台和消费者互动的最佳方式;2017年,泸州老窖也成立了“国窖1573?国窖荟”,定期举办“国窖荟”沙龙,邀请核心消费者参加。

舍得智慧俱乐部也是这样一个和团购关键人、核心消费者接触互动的平台。俱乐部的建设将实现以下目标:

第一,这是舍得整合核心消费者的创新。舍得智慧俱乐部整合了厂商资源,共享资源和文化。打通了舍得酒业、经销商和核心消费者三方的联系,建立消费者可体验、强记忆的的品牌传播机制。

第二,这是舍得撬动核心消费者的杆杠。舍得智慧俱乐部贯彻以少带多,以点带面的策略来运作。以意见领袖来影响核心人群,形成意见领袖带动社群、以社群带动系统、以系统带动区域、以区域带动全国。可以看出,舍得智慧俱乐部将产生虹吸效应,将全国市场的核心消费者带到这一平台中来。

第三,这是舍得培育核心消费者的利器。舍得智慧俱乐部借助高层领导互访、企业交流学习等机会,建立和深化核心客户公共关系建设,同时以兴趣爱好为基础进行丰富的活动内容,这将会让俱乐部会员更有粘性,增加归属感。

舍得智慧俱乐部建立以后,将成为舍得经销商、消费者、核心意见领袖、团购关键人沟通、交流、互动的最佳平台,通过这一平台,舍得“中国智慧”、“文化国酒”的理念,将被消费者感受、体验和认可,同时结合舍得酒业《舍得智慧讲堂》、全新TVC《中国智慧篇》,以及被央视授予的“CCTV中国智慧高端白酒品牌”称号等线上传播,实现品牌终端落地和消费者“走心”,成为舍得酒业品牌打造的“重磅武器”。

大招迭出,文化国酒大幕拉开

2016年舍得酒业改制以来,企业一路高速成长。公司2018年三季报显示,前三季度营业收入15.9亿元,同步增长27.82%;归属于上市公司股东净利润2.73亿元,同比增长186.01%,发展势头十分迅猛。

进入2018年以后,舍得酒业大招迭出,塑造“智慧舍得”品牌,打造“文化国酒”动作连连,十分引人关注。

舍得酒业打造的自主IP《舍得智慧讲堂》收获了一系列大奖——第十一届金投赏商业创意奖提名、2018广告主奖·年度(类型)品牌塑造案例、虎啸娱乐整合营销大奖和视频营销类优秀奖、两届凤凰网“年度原生营销大奖”。截止2018年底,《舍得智慧讲堂》播放量已经超过了13.5亿,舍得IP打造成效卓著。

2019年1月,舍得酒业被央视授予“CCTV中国智慧高端白酒品牌”称号,公司同时推出全新TVC,其树立“中国智慧”,打造“文化国酒”品牌,雄心凸显。

此次舍得在全国推出舍得智慧俱乐部,2019年开启在30城锁定6000人的“抢人大战”,不仅是舍得酒业渠道下沉,链接消费者的重要举措,也是舍得酒业线上线下结合,在品牌升空的同时,让品牌更走心的关键一步。通过遍布全国的舍得智慧俱乐部,舍得既能实现产品动销,更能聚合经销商、意见领袖、核心消费者,让舍得“文化国酒”品牌理念和定位,在消费者心中落地生根。

来源|云酒头条  


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