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聚焦 | 沉浸式体验升级,汤司令给国宝李渡2019年定了什么“小目标”?

2019-01-11 11:03 阅读量(149)

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长久以来,中国白酒从历史文化中汲取了丰富的成长能量,但这种长期稳固的联系也让各白酒品牌在讲述文化与品牌故事时产生雷同感。随着消费者主权时代的到来,品牌与消费者急需寻找新的沟通语境。

汤司令深知,深厚的历史底蕴已不再是品牌决胜的关键,将历史文化转化为消费者价值才是关键所在。通过沉浸式体验,国宝李渡在历史传承和基因中寻求到属于自己的品牌表达方式,也在中国酒业新时代掀起了一场“新文化运动”,实现了与消费者有效沟通。

1月12日,国宝李渡第二届“国粉节”暨首届国宝酒王争霸赛揭幕赛将在南昌启幕,这是中国白酒行业今年度的首场开年大戏。

据悉,“国粉节”是一场积极传播国宝李渡千年白酒文化,打造全球“国粉”交流平台,让更多的消费者感受国宝李渡沉浸式体验的独特魅力的盛宴。相比于以往的“国粉节”,本届“国粉节”新增了酒王争霸赛环节。那么,沉浸式体验在2019年还会有哪些新体验呢?

“国粉”规模剧增,国宝李渡如何应对?

李渡酒业,中国白酒行业五家“全国重点文物保护单位”之一,更是被已故白酒泰斗周恒刚赞为“‘国保’中的‘国宝’”,其文化价值自然不可置疑。不过国宝李渡并没有捧着“文化碗”,而是主动走进消费者,和消费者做朋友,赢得了国粉们的“心”。

据悉,报名参加本届“国粉节”的“国粉”远远超出500人,其中仅揭幕赛就有百余名“国粉”参加。“参赛人数多、比赛过程不可控因素多、举办的难度系数大”是对本次“国粉节”成功与否的考验和挑战。

为此,在本届国粉节中,国宝李渡特别增加了“酒王争霸赛”和“明星献唱”。其中,酒王争霸赛,不拼酒量拼酒技。选手们通过盲品闻香对浓、清、酱、米和特香、兼香(李渡)6大香型白酒酒样进行品鉴PK,这是国宝李渡作为白酒行业沉浸式体验领军企业所做的一个较大的尝试。

“明星献唱”则是由国粉们自己投票选出的“亚洲舞王”杜德伟,给参与者献唱经典歌曲《情人》等,助力打造一场视、听、味三重享受的“国粉节”狂欢盛宴。

“玩”出新高度,沉浸式体验打响新年第一枪

作为“沉浸式体验”的倡导者,国宝李渡一直与消费者紧密互动的秘诀在于“玩”。如用酒糟冰棒、酒糟鸡蛋等让消费者在吃喝玩乐中记住国宝李渡。不过这一次,国宝李渡却用品酒把“玩”再次升级了一个层面,让消费者在吃喝玩乐之外,提升对于白酒的认知。

白酒品鉴门路众多。但是一直以来,将白酒品鉴视为比赛项目在白酒行业内却少之甚少。这主要是因为,比赛过程中需要考虑的因素较多,如参赛人数多、如何做好现场工作,比赛规则如何制定,比赛评判规则如何制定等等,而本届国宝李渡举办的首次酒王争霸赛却攻克了以上难题,让酒王争霸赛取得圆满成功。

众所周知,品酒(白酒感官品评)是检验白酒质量的重要手段,也是生产过程中进行有效质量控制的重要方法。通过酒王争霸赛,国宝李渡可以促进品酒技术的提升,这也是国宝李渡横跨800年历史的担当。

“玩”出高度,“玩”出新鲜有趣的内容,为的就是时刻为消费者创造特别的体验,这是国宝李渡沉浸式体验不变的内容。

C位出道,国宝李渡2019年“小目标”出炉

一次沉浸式体验的结束,也是下一次沉浸式体验的开始,“酒王争霸赛”不是国宝李渡在2019年沉浸式体验的全部,也不是国宝李渡在2019年沉浸式体验的结束。

汤司令表示,国宝李渡2019年要做“中国白酒文旅商第一品牌”!即要做成中国白酒在文化、旅游和商业三大领域相结合的第一品牌。文化上,不断聚焦、挖掘和传播李渡文化,包括全国重点文物保护单位、国家工业遗产、李渡元代烧酒作坊遗址;旅游上,在国家AAAA级旅游景区的基础上,增加智能机器人接待、无人超市、AI(VR)技术复原元代酿酒场景等;商业上,核心产品李渡高粱1955、李渡高粱1975的打造。

可见,国宝李渡沉浸式体验在2019年还有更多内容与消费者一起进行互动和沟通,让消费者时刻有新鲜体验。

来源|华夏酒报 

推荐阅读:中国酒都仁怀市领导组团调研江西李渡酒业的“沉浸式体验”


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