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文王贡城市定制再下一城,20场迎春订货会场场超标,文王贡酒凭何如此优秀?

2019-01-11 11:15 阅读量(118)

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千万元广告大喊大叫,不如文王自家酿造。在安徽白酒企业中,文王贡酒因为"自家酿造"的最高诚意而备受消费者赞誉。

近日,在“助力精准扶贫,情系皖江明珠”文王贡酒芜湖上市发布会上,60年默默的坚守着真自酿、真年份的文王贡酒推出了为芜湖城市量身定制了“城市名片”型产品:文王贡·人生---皖江明珠。下面就跟随小编一起去白酒招商网了解一下吧!

公开配方的年份酒,城市定制再下一城

文王贡·人生年份酒是文王酒业根据场景型产销体系打造的真年份系列产品分别是:而立、不惑、天命三款。聚焦团购渠道,采取定式和变式的两种模式,一种定式是根据场景需求,稳定价格体系,定制满足极致速度,现等现打;另一种变式是根据采购需求定制,针对大单团购,单独商谈、瓶子选择、酒体选择、价格选择。

同时文王贡·人生年份酒也是行业首款公开配方的真年份酒,回归白酒本来的样子。自2015年上市以来,已与4000+机构用户取得长期稳定合作,2018年销售过40万瓶,消费者成交金额过1亿元。

2018年1月,文王贡酒曾为产地市场阜阳打造了一款专属城市代表产品“皇宫宴”,创新融合文王贡酒历史和阜阳的城市文化,一经上市立即引起了市场的轰动。对于城市定制,文王贡酒也早已有了成功的经验和模板去借鉴。

正是基于这些因素,文王贡酒城市定制再下一城,为芜湖量身定制了“城市名片”型产品——“皖江明珠”。

皖江明珠包装是以芜湖城市象征鸠兹为包装视觉主元素,融入芜湖的地标建筑设计,穿插云纹点缀,以此标识化的视觉符号,作为设计创意概念,带有浓厚的芜湖特色。此次共推出“皖江明珠,创新之城”和“皖江明珠,欢乐芜湖”两款产品。

20场迎春订货会场场超标,文王贡酒凭何如此优秀?

安徽作为一个中国白酒竞争最激烈的市场之一,虽然当前安徽白酒格局大势不变,但品牌已经进入洗牌阶段。文王酒业在过去的四年里,得益于企业战略清晰、营销战略有效,并站稳徽酒二线阵营。

2018年是文王酒业战略整合起始年,今年的1月31日,同老白干的合作通过证监会审核,文王酒业正式成为一家A股白酒上市公司的子公司,开启文王的新征程。面对新环境,应对新形势,文王酒业提出了“打造真自酿、真年份的产品特质,成为一家中等规模、中等价位、中高毛利的企业,回归安徽白酒二线品牌排头兵,力争跻身一线品牌”的中期企业战略目标。

2018年文王贡酒继续保持稳健的发展态势,除了文王贡·人生系列表现不俗之外,针对流通渠道的战略产品专家级系列更是有了较大跨越。据了解,2018年文王贡专家级系列销售额超过3亿元。其中,高端年份专家系列,局部市场上市一年,2018年销售过20万瓶,消费者成交金额过4000万元,建立联盟商210家。文王贡?专家级在2018安徽酒博会上更是荣获“安徽酒业经典产品奖”。

此外,文王贡酒还根植淮河(颍淮、江淮)文化,根据中原淮河人文特征主攻宴席市场,以专家级产品为核心,三节大促为动销手段,通过多年的运作成功塑造文王贡酒专为喜事来的定位,为淮河人民的各类喜事锦上添花。“喜事专家”的身份,让文王贡酒虽然不是徽酒中销量规模最大的,但却是品质上最具特色、消费者美誉度最好的品牌之一。

随着年终销售旺季的到来,继中秋节“史上最强”订货会之后,2018年底至今年年初,文王贡酒在全省各地共召开20场迎春订货会,场场业绩超目标。阜阳市场136%, 临泉市场106%,阜南139%,界首市场107%,利辛市场122%,合肥肥东市场147%,舒城市场目标完成率更是高达191%……,最终以合肥市场150%完成率完美收官。

有行业专家表示,随着消费理性化,以品质口碑为基础的品牌更容易获得消费者的认可,文王贡酒以“真自酿、真年份” 为特色,让消费者在消费过程中清清楚楚,明明白白。而在整个酒行业处于调整期,更多的白酒企业陷入了资金和市场的双重困局之中,文王依旧固执地在酿造车间上下功夫,兴建甲子酒坊,实为难得。或许正因为如此,文王才能在行业转型期实现弯道超车,向徽酒一线品牌发起最有力的冲刺。

来源|酒食汇团队


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