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“中国智慧”口碑爆发!舍得践行“品牌为王”战略目标再结硕果

2019-01-11 16:01 阅读量(221)

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1月10日,由爱奇艺举办的“2018爱奇艺美好生活盛典—向美而生”盛典在北京达美艺术中心举行。来自财经、科技、汽车、时尚等多个行业领袖共同见证了本次盛典。

盛典上,舍得酒业凭借《舍得智慧讲堂》、“舍得智慧盛典”等一系列传播智慧的行动,获得了由爱奇艺颁发的“年度智慧传承者”奖项。值得注意的是,就在前一天的1月9日,舍得酒业刚推出《舍得智慧讲堂》线上内容的输出产品“舍得智慧名言限量纪念酒”,以弘扬舍得智慧,传播中国智慧。

2019年开年,舍得便已连获“CCTV中国智慧高端白酒品牌”、“年度智慧传承者”两大荣誉,取得了“开门红”,这预示着舍得酒业什么样的战略思维呢?

一、荣获“年度智慧传承者”, 舍得酒业凭什么?

“年度智慧传承者”奖项,无疑是对舍得在传播“中国智慧”方面的肯定。过去一年,舍得一直在专注做一件事,就是传播‘智慧’——传播舍得智慧,传播中国智慧。

回顾2018年,舍得酒业围绕着“智慧”多维度的布局和传播,为行业奉献了一场场堪称惊艳的营销事例。

产品打造层面,舍得酒业不仅推出了“智慧舍得”这一战略新品,标志着舍得品牌的核心诉求由“人生智慧”提升到“中国智慧”。同时,舍得还推出了“舍得智慧名言限量纪念酒”这是以孔子、老子、孟子、白圭四位中国历史上的智慧代表为原型塑造的一款纪念酒,“集智慧大成,睹圣贤风采”,目前老子版纪念酒和孙子版纪念酒已在京东、天猫、苏宁易购三大平台预售。

IP营销层面,舍得酒业持续打造自建IP《舍得智慧讲堂》,截止2018年底,《舍得智慧讲堂》总播放量超过了13.5亿。为了更广泛的传播“中国智慧”,舍得还与爱奇艺进行战略合作,共同传播《舍得智慧讲堂》。

大事件层面,舍得先后走进达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛等近40场国际型、国家级高端论坛,传播中国智慧。为致敬改革开放40年的中国智慧,舍得举办了一场致敬改革开放的舍得智慧盛典。

通过这一系列传播智慧的努力,舍得酒业得到行业和消费者的认可,也得到了爱奇艺颁发的“年度智慧传承者”这一奖项。

二、传播中国智慧,舍得酒业践行“品牌为王”的战略目标

事实上,这已不是舍得酒业收获的第一枚奖项。自播出以来,舍得酒业凭借《舍得智慧讲堂》已收获第十一届金投赏商业创意奖提名、2018广告主奖?年度(类型)品牌塑造案例、虎啸娱乐整合营销大奖和视频营销类优秀奖、两届凤凰网“年度原生营销大奖”等奖项。

前不久,舍得还被央视授予了“CCTV中国智慧高端白酒品牌”的称号。这一荣誉也意味着央视对舍得改制以来围绕着“中国智慧”所展开的品牌形象塑造和传播的认可。

荣获“CCTV中国智慧高端白酒品牌”这一称号,意味着舍得将站上媒体至高点。在央视这个主流价值和主流声音的权威平台,传播“中国智慧”这一品牌内核,这对于舍得未来可持续、高质量发展来说具有不可替代的时代价值和商业价值。

改制以来,舍得人勇敢探索,在创新中不断前进。品牌升级上,从“人生智慧”上升到“中国智慧”,引领消费升级;IP营销升级上,《舍得智慧讲堂》以引领时代的视野,心系家国、胸怀天下的开放格局,激励、鼓舞、影响社会主流精英阶层展现独到的中国智慧。

站在新起点上,2019年是舍得“两年调整期结束,三年可持续、高质量之路”开启之年,舍得势必将“中国智慧”的品牌诉求为品牌发展引擎。随着各项措施的落实,舍得也将在“文化国酒”打造上取得实质性突破,实现舍得“以最短时间进入中国白酒第一阵营,打造世界一流白酒品牌”的战略目标。

来源 | 微酒

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