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泸州老窖:封藏大典定义者的坚守与梦想

2019-03-13 15:53 阅读量(312)

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每当中国的农历走向二月初二的时候,无论身在何处,境遇如何,所有中国人都会心怀纯净,向千万年来生养的天地献上最虔诚的膜拜,与苍天祈福,向土地许愿,厚重的中国人相信二月初二是龙抬头的日子,当中国这条巨龙抬起它骄傲的头颅,意味着幸运的开始,他是生计,也是信仰。

中国人在这一天祭天敬祖,开垦春田,这是眷恋土地的中国人对自然最质朴的表达,不忘过去,感恩天地,同时对未来永远心怀希望。

同样的事情,也发生在中国四川泸州,这片盛产美酒的神奇大地之上,有一群酒人,每年二月初二用自己的虔诚与坚持,不断用自己的匠心与梦想刷新着中国美酒新的高度,那就是已经连续举办十二届的“泸州老窖·国窖1573封藏大典”。

01

封藏大典是泸州老窖作为行业领袖的必然选择

众所周知,四川是中国优质浓香型白酒的发源地,而泸州老窖更是浓香鼻祖,作为“老四大名酒”之一,泸州老窖是中国唯一蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒,非遗技艺与国宝窖池更是中国酒历史长河中不可复制的瑰宝。

从企业发展角度来看,泸州老窖通过封藏大典的形式把“浓香国酒,让世界品味中国”的品牌诉求具象化、场景化,把中国传统节庆文化、民俗文化与酿酒文化高度融合统一,建立强关联,并且通过极具仪式感的活动形成诸多热点话题,为老窖的高端化品牌形象提供了真实而生动的传播素材。

站在传统酒文化、传统酒继承的高度,不断弘扬与创新传统酒文化的优秀之处,又是泸州老窖企业作为行业领袖与香型代表的必然选项与历史使命,作为封藏大典的“定义者”,从活动流程到现场布置,从主题解读到互动论坛,泸州老窖通过封藏大典又一次展现了行业鼻祖的实力,体现了企业品牌魅力,可以说一举多得,意义深远!

02

封藏大典是泸州老窖高端品牌赋能的创新载体

穿过历史的光影,中国白酒在中国文化中不断汲取养分,迸发出新的生命,至今焕发着最热情的活力,这些都离不开行业的创新。

创新者才是领先者。

任何一个领先者,最初的崛起依靠的或许是勇猛、机遇与运气,但是真正崛起依靠的确是持之以恒的耐力、毅力与更长远的智慧。对于泸州老窖来说,始终贯彻企业发展的核心命题就是要如何用更具国际化、民族化的视野突破品牌表达,如何用更具时代感、文化感的语言诠释品牌形象,而封藏大典作为传统文化与酒文化的双重载体,能够高效引领消费需求的认知表达和品质价值观;推动泸州老窖高端品牌内涵的不断延伸;聚焦泸州老窖酒文化的差异化、交互性,提升消费体验,正是企业作为领先者创新能力的最佳载体。

如果说泸州老窖定义了中国酒行业封藏大典的时代,那么连续十二年的坚守就是老窖人对于中国酒文化的传承精神最大的证明,从2008年开始,泸州老窖与它的封藏大典就定义了一个新的时代,拉开了属于中国全体酒人尊天时、敬匠心的历史大幕。从那一刻开始,泸州老窖不仅定义了封藏大典这一中国酒文化形式,更是唤醒了整个中国白酒行业的文化自信。

03

封藏大典是泸州老窖工匠精神的继承与发展

俗语云:“春雨贵如油”,又常言“一年之际在于春”,中国人对于春季的眷恋不仅局限于春天是一年生计的开始,更是对于经过漫长寒冬考验后生命萌发的赞美,经过一个冬天的蛰伏,它在修炼品质,它在蓄积精华,等待着属于自己开坛的那一刻,它就是泸州老窖每年持续在封藏大典上的重头戏——春酿。

进入2019年,随着国内外局势纷繁复杂,白酒企业挤压式竞争加剧,行业洗牌加剧,重构趋势明显,品牌回归大势所趋,泸州老窖等名酒的“马太效应”越来越明显。对泸州老窖而言,行业资源的聚集既是优势又是挑战,如何在竞争中稳步的走出一条可持续、高质量的发展之路,既是老窖继承传统酒文化的需要,也是企业实现增长的现实关键。

从发布春酿,我们可以清晰的看到,作为浓香型标准制定者与产区龙头,泸州老窖给出的是“工匠之路”的答案:即以高品质产品的不断研发作为第一驱动力,借助品牌高端化势能积累,完成多层级、多社群、多需求的产品矩阵建设,同时以封藏大典等节点性事件营销的形式,把单一的产品形象融入到更加丰富的场景化中去,通过封藏大典为产品的高溢价做文化背书,带来高端品牌认知与极致体验,从而实现品牌与产品、文化与市场的统一发展。

巍巍山河,中国文化复兴之路正在向世界延伸,中国人的文化自信正在感染者每一个时代见证者,中国酒参与其中,并且责无旁贷。

无论是坚守匠心,酿造美酒,还是“生命中那坛酒”的高端访谈,泸州老窖每一步走来都异常坚定。这是浓香鼻祖的行业情怀,春酿精神的匠心坚持,更是封藏大典定义者的匠心坚守与梦想! 


文 | 佳酿网

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