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当捉“谣”记刷爆朋友圈之际,茅台另一纸整顿令“杀入”市场

2019-03-14 11:09 阅读量(56)

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3月13日,一则《茅台捉“谣”记》的H5刷屏了酒业朋友圈,这则h5的内容以业内外流传的茅台谣言、捉谣揭露真相为主,并配备了茅台酒的品鉴秘籍,也就是茅台酒股份有限公司的产品识别攻略,以及茅台系列酒的产品真假辨别方法。

据了解,这是茅台酒销售公司为了让消费者更加清晰茅台产品的鉴别方法,专门制作的知识贴,H5末尾也有消费者打假维权的联系方式。

因为这则H5,生动有趣,形象又利于传播,在短时间内就形成了大面积传播。才刚高喊了建设“文化茅台”的茅台,此次走了个轻松活泼路线,瞬间令行业不淡定了。

严肃认真的茅台突然转变为活波可爱的捉“谣”大师,有业内人士称这波操作颠覆了茅台的形象,算是茅台新营销的体现。

不仅如此,在《茅台捉“谣”记》中,茅台公布了全国的33家自营店地址。有经销商称茅台加大自营后,会更加注重消费者服务,这次算是为自营店打了次广告。

不过就在酒业疯转《茅台捉“谣”记》的同时,微酒记者独家获悉了一份贵州茅台酒销售有限公司的通知。

在这份《关于严禁擅自组合产品套装陈列、销售》的通知中,茅台明确要求存在使用非官方包装材料将产品组合套装陈列、销售,如生肖酒套装、年份酒套装或其他产品套装的经销商立即下架,停止销售,一经发现,销售公司将按侵权进行处理。

有业内人士称,茅台这一纸通知的目的是防止经销商搭售,尤其是经销商存在为了提高新生产产品的价格,搭配生产年份久的产品进行售卖。如果这则通知的内容落实到位,那茅台的价格也将进一步得到管控。

此外,经销商的搭售影响了茅台在消费者心中的形象,不利于茅台长期发展。有经销商表示,清理这样的行为,是长久之举。

不管是《茅台捉“谣”记》的知识普及,还是上述的这则通知的严格整顿,都显示出了茅台为了维护品牌形象做出的努力。有经销商表示,茅台今年会转变营销,加大对消费者的服务,接下来,茅台会有多种反式传播其形象,不排除像《茅台捉“谣”记》这样有趣的传播形式。

那就让我们来看看社会流传的谣言,茅台要如何捉?

1、茅台内供酒比其他茅台酒都好

真相——茅台集团从未生产过所谓的“茅台内供酒”、“内供酒”、“职工节日用酒”、“飞天上商务酒”、“茅台1918酒”、“茅台纪念酒”等产品。

2、茅台是原浆酒、没有勾兑

真相——近年来,各种蹭这茅台热度的茅台镇“原浆酒",在市场上大行其道。其实茅台酒的魅力就在于勾兑工艺。茅台酒是以不同的轮次酒和种典型体,实现“以酒勾酒”勾兑工艺。不存在所谓的茅台原浆酒。

3、茅台酒这么香,是添加了神秘物质

真相——茅台酒的香味是由茅台酒独特的酿造工艺造就的。首先是独特的微生物环境,其次是独特的发酵工艺最后是独特的幻兑工艺。

茅台酒勾兑工艺是技术与艺术的结晶。整个勾兑过程完全采用以酒勾酒方式,不使用包括水在内的任何外加物质。

由于茅台香味无法添加,所以开瓶闻香幽雅程度、空杯留香持久程度,是一个重要的茅台酒鉴别技巧。

4、茅台酒供不应求,是茅台公司饥饿营销

真相——茅台酒的主要工艺流程包括制曲制酒、贮存、勾兑和包装五个过程。一瓶普通茅台酒从投料至产品出厂经过30道工序、165个工艺环节的锤炼,至少需要5年时间。

因为茅台酒现在的出厂量,由过去的生产量决定,所以每年的总出厂量是基本一定的。茅台并无意制造几渴营销,相反一直在坚持“崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒"的质量理念。

5、茅台酒某个批次某个编号的酒更好喝

真相——由于茅台酒基酒有7个轮次,在贮存阶段,按每个轮次分型贮存。在贮存期间,会将每个厂房的相同轮次、相同等级、相同典型体的酒进亍“盘勾”。每个批次的茅台酒出厂之前,除了色谱分析,都会有国家级品酒师等一批专家进行集体品评,只有达到“酱香突出、幽雅细腻”的品质标准,通过“风味品质稔定性评价体系”,才能包装出厂不存在哪个批次的更好喝这种说法。

6、喝完酒、外包装盒要留着卖钱

真相——喝完茅台酒后,应将酒盒、酒标等包装物损坏,防止被人回收装假酒坑人。

7、只要买到便宜酒,在哪里买无所谓

真相——购买茅台酒还应去官方指定渠道。

文 | 郁璐    来源 | 微酒

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