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注意!“一刀切”后,茅台将恢复定制酒业务,还提出新要求!

2019-04-04 10:20 阅读量(96)

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“一刀切”后尚需区别对待和逐步规范。继贵州省委书记对茅台集团提出“瘦身”要求后,茅台集团对旗下子品牌的梳理及整顿情况如何?

3月26日,记者致电国酒茅台定制营销(贵州)有限公司,客服表示目前茅台酒定制订单处于暂停状态,下个月将恢复定制。

4月初,国酒茅台定制营销(贵州)有限公司负责人蔡再鹏对打进电话的21世纪经济报道记者表示,茅台酒定制是目前集团唯一恢复的定制业务,目前正在等相关规范文件下发,暂停的业务也将随即恢复。

2月17日至18日,贵州省委书记、省人大常委会主任孙志刚深入茅台集团调研时强调,要牢记嘱托、感恩奋进,在“定位、定向、瘦身、规范、改革”上下功夫,推动茅台集团实现高质量发展。

就在省委领导做出指示的当天,贵州茅台集团于2月18日下发《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》,要求全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务,相关产品和包材在未经集团允许的情况下,就地封存,不再生产和销售。

茅台集团在文件中还对旗下白金酒公司做出重罚,根据上述通知,茅台集团白金酒公司在生产经营中屡次违反茅台集团品牌管理规定,近企又出现重大违规行为,对茅台的品牌声誉造成了严重影响。茅台集团决定不再授权该子公司使用集团知识产权,生产业务由集团保健酒业有限公司接管。

事实上,此前,茅台集团也对旗下众多子公司的品牌进行过清理和限制,严禁贵州茅台酒股份有限公司以外的子公司产品在标识和宣传上出现“傍茅台酒”的现象。

2017年9月,《茅台集团品牌管理办法》发布实施,要求每个子公司保留不超过10各品牌,每个品牌不超过10个条码。这一举措曾清理了大量分散茅台品牌力的产品和条码。随后,茅台在品牌管理上不断精细化管控,一直以来从未间断。今年春节刚过,茅台集团规定全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务,这一举措将会让茅台的品牌力更加集中。

但“一刀切”后尚需区别对待和逐步规范。3月25日,茅台集团召开“进一步推进清理整顿各类企业工作专题会”,强调要举全集团之力积极稳妥有效清理整顿各类企业。

会议指出,近段时间来,集团公司制定了《关于集团公司全面清理整合各类企业的实施意见》,持续清理整顿亏损、微利、“僵尸”企业。截至目前,已全面清理整顿各类企业26家。

茅台集团董事长兼总经理李保芳在会议上强调,要深刻认识清理整顿工作对集团发展的战略意义,确定时间表和路线图,积极寻求政策支持,逐项梳理、逐一解决重点难题;要严肃追责问责,坚决杜绝一边清理、一边违规新增情况。

据记者获得的独家消息,国酒茅台定制营销(贵州)有限公司已“涉险”过关。该公司成立于2013年,注册在贵阳国家高新技术产业开发区,由贵州茅台酒股份有限公司出资1400万元,持股70%。该公司另一股东是北京天信汇通投资有限公司,出资600万元。

4月初,国酒茅台酒定制营销(贵州)公司负责人蔡再鹏向记者表示,受清理影响,暂停的茅台酒定制酒业务将很快恢复,这周在等相关规范性文件进一步出台。

早在3月26日,茅台集团召开相关清理整顿工作的次日,记者从茅台定制营销(贵州)有限公司的客服人员处就了解到,茅台酒定制酒的订单因受其他违规的茅台子公司的影响,确实停了,但下个月(指4月)会恢复。

她进一步表示,按照去年茅台酒定制业务的定价,标准化定制是经典飞天茅台酒6瓶起定,1799元/瓶。坛子酒一瓶起定。消费者可以选喜欢的颜色和规格,对酒瓶的背标和酒盒可以签名、放相片和祝福语。至于今年的价格是否随茅台酒市场价格走势有所上浮?她表示尚不清楚。

据记者了解,除了标准化定制外,茅台酒的定制业务还包括个性化定制,消费者从现有的飞天、五星和精品茅台酒,以及贵州茅台年份酒和大曲酱香系列酒中选择自己喜欢的酒质开始,接下来对酒体以外的包括瓶盖、酒标、酒瓶和包装都可以随意定制。

个性化定制茅台酒,1吨起定,个性化定制贵州茅台年份酒,600瓶起定。如果消费者喜欢大曲酱香系列酒,那么个性化定制的起定标准是50吨。消费者和国酒茅台酒定制营销(贵州)公司签订合同后,按照双方确认的预付款金额要先行支付。起定到交货时间大约需要90-110个工作日,特殊情况除外。

蔡再鹏对记者表示,在茅台酒市场行情不好时,茅台酒定制酒适当的溢价对茅台酒的价格起到了一定的提升作用。当然,茅台酒定制的价格也不是一成不变的,将随行就市,随着茅台酒价值的提升,也有进一步上升的空间。

据知情人士透露,茅台酒定制业务发展到今天,去年的销售额不超过20亿元,在茅台酒销售比重占比依然太小。

文| 佳酿网

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