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健力宝碳酸饮料推出春节主题广告

2016-02-02 15:57 阅读量(311)

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随着春节的临近,电视屏幕上的“年味”也越来越浓厚。在众多贺年广告当中,健力宝也不甘人后,在2015年2月1日起推出今年春节的主题广告,并在中央电视台综合频道与电影频道、山西电视台播出。

健力宝春节主题广告延续了去年健力宝“宝文化”的内容,以一家老少在春节家庭团聚为广告背景,以喜庆罐为载体,结合“福”、“财”、“宝”、“囍”4个喜庆罐的内容演绎不同的家庭欢聚主题。其中“财”字演绎出新的一年年财源广进,“囍”字演绎出新的一年喜事连连,“宝”字意味着亲情是宝,“福”字则代表着春节里全家团圆的幸福。

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电视广告的内容切合了中国人在春节期间送祝福、送好运的传统习俗,用一种更贴合中国人情感的方式将健力宝喜庆罐“宝文化”内涵宣导给消费者。希望以此引起消费者的共鸣,加深消费者对健力宝喜庆罐的印象,刺激春节前后健力宝喜庆罐的销量。

同时,作为全年首个与消费者见面的健力宝广告,除了继续宣导健力宝“中国运动饮料销量领先”的品牌形象外,还导入了今年健力宝新的品牌主张:老朋友,新力量,以崭新的姿态开启新一年的媒体传播。

为集中有限资源,更高效地传播,营造健力宝的节庆购买气氛,健力宝春节主题广告将集中在覆盖全国的中央电视台一套综合频道,中央电视台六套电影频道,以及重点市场山西本地的山西电视台。播出时间都选择在新闻联播前、黄金档剧场前后及梦想星搭档、星光大道等皇牌综艺节目播出期间。在这些高收视率的时间段播出,保证了健力宝春节主题广告的收视率。


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