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可口可乐欲卖更多苏打水 推出碳酸版气泡水

2016-02-02 16:03 阅读量(341)

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可口可乐正在进一步拓展苏打水饮料业务。

近日这家碳酸饮料巨头表示,将在纽约、洛杉矶和迈阿密的一些餐馆、酒店和商店出售一款碳酸版SmartWater品牌饮料,并且计划在明年扩大销售范围。

原来的非碳酸版SmartWater又称为气泡水,新的碳酸版SmartWater和非碳酸版价格相仿,一升装每瓶建议零售价为1.99美元,被定位为高端市场产品。

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和因含有大量糖分引发健康争议而遇到困境的可乐等碳酸饮料相比,气泡水与原味的苏打水市场份额虽小,但增长快速。

从2009年到2014年,美国气泡水和苏打水的销售额增长了3倍,达到16亿美元。预计从2014年到2019年,该市场的复合增长率在17%。

SmartWater也是可口可乐公司销售增长最快的品牌之一。2007年,可口可乐以41亿美元从维他命饮料公司Glacéau收购了该品牌,重点开拓年轻人市场。此后,这款饮料还受到了乔布斯的青睐,2008年福布斯杂志关于乔布斯的一篇报道里就提到,苹果总部的自助餐厅里供应大量寿司和SmartWater。

目前可口可乐旗下的苏打水品牌还有零卡路里酷乐仕果水(Glaceau Fruitwater),这款饮料在2013年5月推出后的3个月内获得2.4%的市场份额,此外还有一款名为达沙尼(Dasani)的碳酸味新式苏打水。

为了应对可乐等传统碳酸饮料销售下滑,可口可乐一直在进行产品多元化,并推出更多看上去更健康的饮料来迎合当前的消费趋势。比如在去年,可口可乐先后入股绿山咖啡烘焙公司(Green Mountain)和功能饮料生产商怪物饮料公司(Monster Beverage),还和美国乳品合作社Select Milk Producers的合资企业Fairlife共同生产高端牛奶品牌Fairlife。

不过瓶装苏打水市场不像传统的碳酸饮料,已经被可口可乐、百事可乐等几家大公司掌控。这一领域品牌多,竞争更为激烈,无论是定价还是市场推广,比起传统的碳酸饮料都要更为复杂。


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