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一朵花成就一个品牌?好产品从好名字开始

2019-04-13 16:10 阅读量(272)

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4月12日,2019年世界牡丹大会在山东菏泽开幕。作为本届国际大会的唯一协办单位,花冠集团端出了冠群芳、花冠鲁雅香、国花葡萄酒款待四方来客。

自古诗花酒为雅仕之体,也是情怀的一种释放。花冠集团董事长刘念波表示,“诚邀全球朋友来菏泽赏国花、品美酒”,并介绍了菏泽的两张名片——牡丹与花冠。下面同赶酒会白酒招商网一起去感受下吧!

一、菏泽的两张名片

本届2019世界牡丹大会由山东省人民政府、中国花卉协会主办,菏泽市人民政府、中国花卉协会牡丹芍药分会承办,以“美丽 健康 创新 发展”为主题。

作为大会唯一协办单位,刘念波在主论坛上表示,牡丹不但全身是宝,它的高价值还成就了花冠的高品质,可以说,没有牡丹,就没有花冠这个品牌,牡丹已成为花冠品牌的品牌精神和品牌图腾。

▲花冠集团董事长刘念波在论坛上发言

这些年来,在运用牡丹文化创意促进企业发展上,花冠集团重点做了两件事。

一方面是品牌的塑造。1981年,花冠人取牡丹花中之王的寓意,注册了“花冠”商标,现在,花冠已发展成为山东省白酒龙头企业。随着企业的不断壮大,花冠人又深度挖掘牡丹高贵典雅的文化内涵,成功的塑造了“冠群芳、花之冠、鲁雅香、国花庄”等子品牌,得到广大消费者的高度认同,目前,牡丹与花冠已经同时成为了菏泽的两张名片。

另一方面是工艺、品类的创新。1988年,中国白酒泰斗周恒刚在花冠酒厂开展科技部白酒863项目——“北斗计划”,把牡丹花瓣、花蕊和根皮等元素巧妙地融入窖泥培养和大曲发酵之中,培养出天香窖泥和牡丹春曲。在此基础上,花冠集团酿出了代表菏泽特色和鲁酒酿造工艺的鲁雅香型白酒。

可以说,牡丹的基因已经完全融入到花冠的血脉。没有牡丹,也不可能酿造出高品质的鲁雅香白酒,基于此,花冠集团目前正推动鲁雅香“菏泽产区”的申报工作。

二、花冠与牡丹,只为一枝独秀

花冠集团坐落在牡丹之乡的菏泽市巨野县,从诞生便与牡丹结缘,也或者说是牡丹文化为花冠的成长注入了养分,从花冠集团旗下品牌名称便能看出情愫。

作为一家拥有六十年酿造工艺和二十年高速发展的白酒企业,花冠集团从鲁酒新秀、业内黑马之势,逐步发展成为鲁酒领军企业。旗下也由之前的单一品牌,逐步扩展成拥有冠群芳、花之冠、花冠鲁雅香、曹州老窖、大众酒等五大白酒品牌。

在多产业同步做大做强的同时,花冠集团与世界第九大、澳大利亚第三大葡萄酒庄贝尔维多尔酒庄,共同打造出葡萄酒品牌国花庄。

无论从名称和品牌精神,冠群芳、花之冠、国花酒庄无不传承着国花牡丹的雍容华贵、冠艳群芳,花冠集团也成为首个以中国国花牡丹文化为传承和弘扬的白酒品牌。这是牡丹在百花丛中一枝独秀的奥妙所在,更是花冠在白酒产业之中的无限追求。

花与酒的结合,不能只停留在表面,重要的是要真正做到文化相通、共融。依附牡丹文化的精髓,花冠集团重点打造内涵,宣扬美好,传承匠心,创新适合时代发展和消费诉求的绝世美酒,“冠群芳·柔酒大师”和正统鲁酒稀品“花冠·鲁雅香”相继问世。

众所周知,牡丹花期短暂,而花冠美酒常年绽放,在没有牡丹盛开的时节,用花冠美酒去弥补这残缺的情怀。正因如此,世人都知道在世界牡丹之乡有两大金字招牌:“菏泽牡丹甲天下”和“花冠美酒香飘九州”。

三、花冠集团为鲁酒代言

一杯美酒的诞生,需要天时地利人和,缺一不可。谁是鲁酒的集大成者?谁又能为鲁酒代言?更需要天时地利人和。

一瓶好酒的诞生需要天赋基因。每一滴 “好酒”的诞生除了“顺天时”,坚守“天道机遇”外,还与“守地利”有密切关系,

坐落于“黄淮名酒带”核心区菏泽市,优越的地理环境和人文环境,自古便是“名酒”的栖息地,这也是“名酒产区”的起源。花冠集团也成为“黄淮名酒发展联盟”首席盟主。

秉承“实在、认真、创新、担当”的企业核心价值观,花冠人大力中国白酒泰斗周恒刚留给花冠的窖泥生产技术等工艺,再结合鲁酒酿造技艺和本地特有的牡丹资源,一步步创新传承。

在窖泥和大曲中巧妙运用牡丹花瓣、花蕊和根皮元素,制成天香窖泥和牡丹春曲,天香窖泥也培育成了花冠独一无二的绝密配方,最终形成以雅曲——牡丹春曲、雅泥——天香窖泥、雅段——八段摘酒和超长发酵、超长储存为主的“三雅两长”工艺体系。正是在这种历久弥香、沉淀思索中,花冠鲁雅香应运而生。也正是在结合牡丹这一隗宝和齐鲁文明,五千年的酿酒文明再一次发生创新革命,大大推动了新名酒时代的开启。

如果把花冠·鲁雅香作为鲁酒品类创新的一场重要革命,那么冠群芳·柔酒大师则是将白酒“点滴尽杰作”极致化的代表之作。

花冠集团拥有酿酒发酵池12000个,三代金牌养窖人,多轮发酵工艺,再加上超长期发酵,双重保证,让美酒与时光一道在窖池中得到完美的发育。又历八段摘酒和储酒集成工艺,在优质中萃取精华,遵循只有好酒才值得储藏的朴素逻辑,通过花冠独有的储酒工艺,让看似普通的美酒完成华丽一跳。

最后是中国白酒大师与美酒的对话与对决,大师调酒犹如师生对话,因为大师了解酒,才能给她最好的育导和驯化。从对话到对决,再到驯服,才有资格入陶坛储存。最后让美酒在经历时光的陈熟和淬炼以后,一瓶好酒才真正诞生。

做高端做的不是价格,是品质。唯有品质高端,方能步入高端。高速发展20年,花冠集团从来不拼价格,不拼品牌,只拼质量,这是花冠法宝,也是最实用的发展之道。

花冠·鲁雅香和冠群芳·柔酒大师不是偶遇之作,是花冠历经60年酿造工艺和创新工艺沉淀的必然之作,是时代赋予花冠的使命和担当。一瓶冠群芳·柔酒大师承载着鲁酒高端化和体面化;而一瓶花冠·鲁雅香讲述着齐鲁文明和牡丹文化的高雅之径,让文化更丰满,让文化更高端。

借力牡丹文化,花冠打造区域名酒升级样板,你怎么看?文末留言等你分享!

来源 | 云酒头条

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