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专题 || 南美之行第一站,李保芳这样说

2019-04-13 16:38 阅读量(181)

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北京时间4月6日,茅台集团董事长李保芳率领“文化茅台、多彩贵州”代表团抵达南美大陆、智利圣地亚哥市。无疑,这是继欧洲、北美、非洲、大洋洲之后,茅台的另一国际化“大跨步”。随着38人的代表团抵达智利首都圣地亚哥,茅台有史以来在南美洲举行的最大规模品牌推广活动——“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行——走进智利品牌推介活动”的序幕正式拉开。在这人间四月天,茅台的酒香,在南美大陆飘散,而南美的空气,也因李保芳的到来而沸腾。下面同赶酒会白酒招商网一起去看看吧!

一、南美第一站,为何是智利?

位于大洋彼岸的智利,有着丰富的酒文化与悠久的酿造历史,市场的包容性让智利成为南美洲最大的消费市场之一。数据显示,智利是第一个与中国签署双边自由贸易协定和自贸协定升级议定书的拉美国家,中国是智利全球第一大贸易伙伴、第一大出口目的地国和第一大进口来源国。2018年,茅台集团出口茅台酒及系列酒2177吨,同比增长20%。出口创汇4.7亿美元,同比增长28.6%。其中,“一带一路”沿线市场销量、销售额分别同比增长36.4%、13.7%,沿线市场总销量占海外市场总销量的22.6%。南美洲的市场销量32.9吨,占海外市场总销量的1.44%。

2006年,智利第一家茅台经销商诞生,2018年,茅台葡萄酒公司与智利马吉戈酒庄正式确立战略合作伙伴关系,并建立了大规模的葡萄种植基地,2018年,茅台葡萄酒公司实现了自创建以来最快的增长速度。其中,最重要的利润贡献,来自智利的葡萄美酒。李保芳认为,从某种意义上讲,茅台,已经是智利酿酒业的一份子。智利作为新世界葡萄酒的代表,李保芳显然看到了智利葡萄酒市场的巨大潜力。

正如他所言,最好的白酒与最好的红酒有更大的合作空间。

南美经销商座谈会上,李保芳说:“南美距离中国太远了,但是,对于茅台来说,这里是充满希望的土地。”

“茅台是贵州的,也是中国的,更是世界的。”

二、世界级品牌,不应该留有空白……

很多人对于茅台的海外市场价格抱有质疑。有人认为,茅台在国外的价格为何比国内低?对于这个问题,李保芳在会上作出解答,从全球市场价格信息来看,国内与海外市场价格水平基本一致。茅台酒在海外,更大层面上是承载着中外文化的交流。

李保芳强调,中国大部分产品带有区域性,而茅台,既是国家品牌、国家名片,也应该是国际品牌、世界品牌,因此,让茅台遍布世界各个角落,成为一个名副其实的世界品牌是茅台的期望。

“让世界更加爱上茅台,让茅台更加香飘世界。作为一个品牌,茅台走向世界,根本上说,是服从国家战略,也是为促进东西方文化交流提供一种特殊的载体。”

三、真正的朋友,能从世界另一头触及你的心灵

此次的智利之行,茅台与智利葡萄酒协会签署谅解备忘录,共同促进葡萄酒和白酒在中国的“负责任消费”。于茅台来说,智利是一个巨大的潜力市场,更是向世界展示文化茅台、中国优良文化的窗口。于智利来说,与多彩的贵州、神秘的东方大国展开合作更是带动智利经济发展的重要引擎。

圣地亚哥市长Felipe Alessandri Vergara直言,“自茅台进入圣地亚哥市场之后,经常在晚餐时,喝一小杯茅台酒。这样有助于我的工作。”同时,他向李保芳一行人透露,圣地亚哥目前正在兴建“中国城”,如果茅台愿意,可以考虑将这座中国城其命名为“茅台”。

中国西南的赤水河谷的茅台与安第斯山脉脚下的圣地亚哥的赤诚合作,以文化为种子的友谊之花已经盛开。在智利规模最大中国品牌文化活动上,李保芳借由拉美谚语表达了内心的感动:“真正的朋友,能从世界另一头触及你的心灵。”

“我们推动‘文化茅台’走向全球,就是想通过文化这个重要的桥梁,加深我们与世界的相互认同,同时,让悠久的中国文化,以酒为特殊的载体,在全球范围内被更多人了解。”

不仅如此,李保芳表示,智利政府在北京、苏州、福州、昆明等城市举办葡萄酒路演活动期间,茅台会积极参加,为智利葡萄酒在中国开拓市场站台,北京的活动,更会亲自带队参加在北京举办的路演活动这不仅是为了智利,也是为了茅台。

于昨日抵达南美第二站阿根廷的茅台团队,又将展开怎样的故事,茅台的南美之旅还有哪些看点?

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文 | 杨欢  来源 | 糖酒快讯

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