白酒 葡萄酒 洋酒
啤酒 保健酒 饮料
食品 调味品 包装机械
  • 当前位置:
  • 首页
  • >
  • 新闻动态
  • >
  • 品牌资讯
  • >
  • 重磅||省长“点将”,仰韶“接招”;有了“领头羊”,豫酒振兴能否告别“灯下黑”?

重磅||省长“点将”,仰韶“接招”;有了“领头羊”,豫酒振兴能否告别“灯下黑”?

2019-05-07 15:45 阅读量(761)

手机浏览
手机看新闻 通过微信、赶酒会app等扫描二维码即可在手机上浏览

近日,河南省人民政府省长陈润儿调研仰韶酒,并表示要把仰韶作为豫酒领军品牌打造好。从“五朵金花”、“五朵银花”的集中打造,到定型白酒产业为河南重点产业之一,河南省政府对豫酒振兴的关注与支持一直在线。

▲河南省省长陈润儿(右二)在仰韶酒业调研

针对豫酒改制重组、品牌重塑面临的许多问题,河南省政府的鼎力相助无疑为豫酒提供了强大的后备力量,作为豫酒龙头的仰韶能够被省长钦点为领头羊,不仅证明了仰韶的实力,也表明了豫酒振兴进程再上一个台阶。

那么这则振奋人心的消息,是否能让以振兴为诉求的豫酒告别无领头羊的局面,又能否结束“灯下黑”?

一、仰韶:省长钦点的豫酒领头羊

对于仰韶来说,经历了升级转型、品牌重塑、摒弃过去薄利多销的低端路子成功树立起豫酒领军形象。数据显示,连续七年,仰韶业绩保持着30%的高增长,2018年,仰韶营销收入增长高达45%,实现历史性突破。同样在2018年,仰韶彩陶坊在河南省内18个地级市全面开花,良好的增长势头在华北、华东、西南都有明显的体现。而仅在2019年春节期间36天时间里,仰韶便已经完成了2019年销售任务的40%。

据了解早在1998-1999年的仰韶,产销量曾位居全国第三,如今定下小目标30亿后开启全国化之路的雄心大有“王者归来”的气势,这也为豫酒振兴注入了更多可能。而科班出身的仰韶董事长侯建光显然十分懂酒,也一眼看破豫酒品牌的痛点。

因此,仰韶以独创“陶融香”重塑产品活力、以日月星系列卡位中高端,其品牌结构整理得异常清晰。彩陶坊系列定位中低端,2018年两次提价已形成新的价格体系,占领大众消费市场;而200元以上价位的产品在2018年销售占比63%,新天时星星市场价599元/瓶、月亮799元/瓶、太阳1299元/瓶成功进入400-1000价位带,并迅速在高端市场走俏,成功确立仰韶在高端市场的形象,提升仰韶综合竞争力。

对于仰韶来说,扛起豫酒振兴的大旗并非易事。即使有了政府的鼎力相助,但前路依然茫茫,充满艰辛。毕竟想要在强大的外来品牌割据之下找到再度崛起的契机,“积弱”的豫酒还需要付出更多的努力。

二、改制?难倒多少英雄汉……

河南是全国重要的白酒生产、消费和文化大省,但在激烈的市场竞争中,外来品牌强势割据,茅台酒在河南省销量超50亿,茅台系列超30亿;洋河在河南也有30亿左右的体量,古井贡同样达到30个亿的销量,而北京牛栏山在河南一年的销量达80亿以上,老村长取得超40亿的销量,湖北白云边则在5亿左右。相比于外来品牌的一派欣欣向荣,本地品牌规模小、市场占有低、税收贡献小,市场份额不到30%。

也因此,即使早就掀起“豫酒振兴”浪潮,但本地品牌的小有所为使得豫酒振兴依旧被戏称为“灯下黑”。因为豫酒从全国产量第四、名酒辈出的荣光时代走到如今群雄奋起却依然略显吃力的尴尬局面,错过的不仅是酒业黄金期,也给外地品牌提供了机会。于是就有了今天“河南人不喝河南酒”的奇怪现象,也就有了豫酒牌面上没有“绝杀”的结果。

而对于豫酒来说,最难诉说的还是酒企改制问题。河南资深酒业人士告诉快讯君,大部分河南酒企,都有着改制难题,或仍旧面临改制不彻底造成的历史遗留问题。例如从2002年就倒闭进行改制重组的张弓酒业,多年的改制历程走到2018年,租赁后续、竞拍争议、国有资产贬值等纷争甚嚣尘上,一系列问题让张弓的改制前路愈发扑朔迷离。即使是目前的停摆状态,张弓的未来依然牵动无数酒业人的心。

而另一个河南老名酒,杜康酒业在经历了长达十年的商标拉锯战之后,其重心已经跳出酒业之外。同样负有盛名的宝丰酒业,也曾经历过破产改制与租赁经营交织之痛,长达十余年的漫长改制之路深深影响了其转型发展之路。

对豫酒品牌来说,改制不彻底一直是多数企业的历史遗留问题。仰韶也不例外,现任董事长侯建光接手仰韶之后,2004年仰韶集团经历改制重组变成民营股份制民营企业--河南仰韶酒业有限公司,基本化解了仰韶原本的危机。

正如河南某酒业人士所言:“改制对于河南酒企来说至关重要。仰韶的改制相当成功,所以恢复得很快。”

三、本地豪强奋起直追,豫酒振兴有多大机会?

全国名酒加速下沉,省酒突围迫在眉睫,这一轮竞赛中,豫酒有多大的胜算?

近两年,豫酒“五朵金花”、“五朵银花”的快速发展行业有目共睹。皇沟酒业的“家门口模式”独霸商丘;宝丰酒业的“双品牌驱动”,未来3年实施的“双S战略”模式都让豫酒版块散发着不一样的朝气。

而作为“团战”头羊,仰韶不仅在运营方面采取直营模式,在各个区域成立营销分公司,仰韶负责管控市场,经销商负责提供客户信息和配送。如此一来,仰韶很大程度上避免了市场乱价、渠道堵塞等问题,高效的执行力让仰韶的市场变得十分流畅。

可以看出,部分豫酒品牌已经找到适合自身的发展准则,不随意复制名酒模式,在守卫本地方面更是铆足了劲。仰韶能够成为豫酒振兴领头羊,抛开其独特的运营模式不谈,在战略规划上,仰韶踏踏实实做市场,深度培育消费者、塑造文化仰韶的自信都为豫酒提供了样本。另一方面,仰韶的成长历程表明,豫酒品牌的内在活力与张力一直都在,事实上,在与全国名酒的博弈当中,豫酒有着骨子里的品牌故事与品牌厚度,这些都可以作为豫酒赢得突围的高招。

河南这张“温床”是全国多数名酒的“温柔梦乡”,风起云涌,多方争霸。

只是这一回合,在与一线名酒抗衡的本土市场“保卫战”中,豫酒如今有了仰韶领队,豫酒振兴之路看到了一线光明。我们也有理由相信,以仰韶带头的豫酒风云将会更加精彩,未来诸多的可能性都将在这片中原大地上演。

关于仰韶领衔的“豫酒振兴”大戏,你认为未来走向几何?快讯君文末等你留言……

文 | 杨欢   来源 |  糖酒快讯

Alternate Text

更多酒业信息!扫描下方二维码关注赶酒会官方微信( ganjiuhui99 ),一手资讯轻松获取。

二维码

相关报道

网友评论

发表评论/文明上网理性发言

/300

推广厂商

最新资讯

糖酒会最新动态

更多>>
  • 在线客服

    在线为您解决的常见问题,高效、便捷

  • QQ客服

    与全国各省份专属大区经理一对一交流,全方位了解项目情况

  • 7*24小时财富热线

    项目咨询,商家入驻,一个电话轻松搞定

    400-775-8518
  • 微信咨询

  • 关注微博

    赶酒会微信二维码

  • 赶酒会微信二维码

ALL Rights Reserved 蜀ICP备15007570号-1

版权所有|四川赶酒会文化传媒有限责任公司 www.ganjiuhui.com

       
controller:News
action:Detail