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白酒企业控货提价博春节旺季 茅台一天一个价

茅台酒 2016-02-03 16:13 阅读量(470)

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伴随着春节白酒消费旺季的来临,白酒企业又纷纷控货提价。北京晨报记者走访市场发现,茅台、五粮液(24.29, 0.09, 0.37%)都出现了价格回升,在电商渠道,茅台、五粮液甚至不够卖,“茅台一天一个价,货到一批立马卖空,根本不够卖。”酒仙网董事长郝鸿峰对北京晨报记者表示。

高端白酒价格的回升更多来自于酒企的各项举措。五粮液、茅台、国窖1573从去年12月起陆续发布旺季政策,核心思路是控制发货节奏、提高一批价格、提高渠道利润。茅台还开始玩起饥饿营销,有茅台经销商表示,自1月20日以后,茅台就不再发货,现在很多经销商拿不到货。

在控货措施下,茅台价格也逐步回升。1月初,53度飞天茅台批发价在810元/瓶左右,而2月份批发价则飙涨到了870元/瓶,一瓶涨了60元左右。有券商调研报告显示,高端白酒企业在春节前祭出的控货保价举措成效明显,“经销商拿货意愿旺盛,且近期各地极寒天气对白酒消费有拉动作用,形成坚实的业绩支撑。”

经历了三年的低迷期,2015年高端白酒逐步呈现复苏态势,截至目前,已有10家发布2015年业绩预告,其中仅青青稞酒(16.13, -0.12, -0.74%)和沱牌舍得(16.860, -0.17, -1.00%)归属于上市公司股东的净利润同比下降。四川水井坊(10.320, -0.02, -0.19%)股份有限公司1月29日晚发布公告称,公司初步测算2015年度经营业绩实现扭亏为盈,归属于上市公司股东的净利润为9000万元左右。这意味着,经历了2013年到2014年连续两年亏损后,水井坊有望在今年摘帽。

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