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节前茅台领涨高端酒 全年业绩迎来“开门红”

茅台酒 2016-02-04 15:34 阅读量(600)

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与往年不同,今年高端白酒市场摆脱颓势,不论是销量还是价格都开始恢复性增长,以茅台为代表的高端酒,更是销售火爆,甚至北京、上海等多地出现断货的情况。而这一情况,也使得茅台迎来开门红。

有消息称,茅台集团在今年元月上旬即实现销量增长54%,销售额增长70%的佳绩。尤其重要的是,此次销售额的增幅超过了销量的增幅,在近几年尚属首次。业内人士分析,节前两周普遍缺货是近五年首次出现的现象,主要是因为市场销售大增,供应不足,经销商预期也因此抬升,致使价格上涨。

据记者调查发现,北京地区53度飞天茅台酒一批价格已升至870元左右,全市市场目前一批价均高于860元。有经销商表示近日北京已陆续到货,基本不存在断货的情况,预计春节期间一批价会在870-880元之间,节后价格可能会回落。

上海地区的货源与北京相比更为紧张。当地经销商表示,目前一批价格在870元以上,部分经销商早已断货,多数专卖店计划只执行了一月份计划,中转库存已经没货可提。

记者还了解到,江苏地区经销商已断货,当地飞天茅台酒的市场零售价为1099元,批发价为900元。目前当地一些经销商1-3月份的任务已经执行完毕。而浙江货源则更为紧张,受访经销商称前两日刚接到一批货就立即被分出,“以后会逐步吃紧,春节后预计价格可能会有一点回落,但不会回落太低。”

茅台在春节前的市场热销,不仅引爆了低迷已久的高端酒市场,更是为集团今年全年业绩打下了一个好的开端。据1月11日贵州电视台新闻联播栏目报道,茅台集团在今年元月上旬即实现销量增长54%,销售额增长70%的佳绩。尤其重要的是,此次销售额的增幅超过了销量的增幅,在近几年尚属首次。

方正证券表示,节前两周缺货是近五年来首次出现的现象,究其原因,市场销售大增,生产供应不足是核心,厂方顺势控量保价使经销商预期抬升,价格上涨,目前总销量已超过去年年前。预计茅台完成甚至超出今年业绩目标是大概率事件,这有利于茅台持续保持行业领先地位,进一步扩大市场份额。

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