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金奖3连斩,长城登陆世界的密码是?|云酒观察

2019-06-10 15:05 阅读量(691)

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长城葡萄酒身上蕴含了太多中国元素,这也最终成为了打动世界的关键要素。

5月,布鲁塞尔国际葡萄酒大赛及IWC国际品评赛上,长城产品连获头名,算上2018年的Decanter品醇客国际葡萄酒大赛上的金奖表现,1年内,3场国际顶尖赛事中接连夺魁,长城葡萄酒的表现堪称完美。

作为一款道地的中国葡萄酒,能够在世界葡萄酒之林占据一席位置,长城胜在其最具中国风味的表达上。对中国风土的全力塑造,将凸显出长城怎样的国际形象?在征服世界的道路上,长城又将“兵至何处”?下面同赶酒会葡萄酒招商网一起去看看吧!

一、顶尖赛事连拔魁,“国际版”长城葡萄酒已来?

2018到2019,1年的时间里,国际舞台上的长城葡萄酒可以说是“拿奖拿到手软”。

2018年的Decanter品醇客国际葡萄酒大奖赛上,长城五星马瑟兰/西拉干红葡萄酒从16000款参赛酒样中成功突围,斩获了2018年品醇客国际葡萄酒大赛的金奖。

今年5月3日至5月5日,瑞士艾格勒,第26届比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛上,长城葡萄酒凭借中国长城三星赤霞珠干红葡萄酒2017、长城天赋葡园赤霞珠/梅鹿辄干红葡萄酒2017、长城海岸赤霞珠/西拉珍藏级干红葡萄酒、长城五星马瑟兰/西拉干红葡萄酒、长城天露西拉/维欧尼干红2016等产品斩获6枚金奖。

几天后的5月9日,IWC国际葡萄酒品评赛落下帷幕,首次参赛的长城五星葡萄酒以“醇厚典雅”的风味玄机赢得评委们的青睐,并荣获中国红葡萄酒在该项赛事中的首枚特等奖牌。

无论是汇集50个国家和地区350名国际评委的比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛,还是必须经过12名评委3轮独立品鉴诞生结果的IWC国际葡萄酒品评赛,或是由世界知名葡萄酒杂志《品醇客》而来,有“葡萄酒界的奥运会”之称的品醇客葡萄酒国际大奖赛,3项赛事的含金量在全球范围内都备受认可,公认其为世界葡萄酒圈的三大权威赛事。

能够问鼎此三大赛事,足以证明长城产品备受世界认可。作为中国葡萄酒的代表性品牌,拿奖之外,近年来,长城葡萄酒也在全球范围内的知名葡萄酒展中频频亮相。

3月17日,德国杜塞尔多夫葡萄酒及烈酒展会ProWein上,远赴德国的长城葡萄酒携带旗下20款产品参展,反响甚好。

5月13日,法国波尔多葡萄酒展览会Vinexpo Bordeauxa上,长城葡萄酒带来了来自长城桑干酒庄、长城五星、长城天赋酒庄、长城华夏酒庄、长城海岸的18款代表性产品。品种囊括赤霞珠、雷司令、梅鹿辄、西拉、霞多丽、丹菲特,以及在中国表现极佳的马瑟兰和中国本土品种龙眼。

极具长城特色的长城葡萄酒大师班,也多次周游列国,登陆各大展会,其所带来的转化效果也同样出色。

本届波尔多国际葡萄酒展览会期间,长城葡萄酒携手欧洲首家全聚德,将烤鸭带进了大师班。本土葡萄酒与本土美食的融合,让在场嘉宾惊叹中国味道的同时,也对长城大师班所带来的特别体验及长城葡萄酒对中国元素的坚守和创造,充满了兴趣。

长城葡萄酒已经在谋划国际市场,在与众多世界葡萄酒品牌的切磋中,其表现也极为亮眼。对于长城葡萄酒目前的国际化运作,业界普遍持看好的态度,其走向世界进程,也反映着国际市场对中国葡萄酒的认同。

二、屡获头奖的背后,“长城秘诀”何在?

拿下挑剔的国外评委,并在重大赛事中连连夺魁,长城的品牌魅力究竟何在?

罗曼尼·康帝之所能成为世界最贵葡萄酒,与勃艮第葡萄酒所追求的“优雅、芬芳和对土地的忠诚”不无关系。勃艮第农民的精耕细作,也最大程度上保证了勃艮第产酒的品质。

聚集了吕萨吕斯、拉菲、拉图、玛歌等享誉世界的葡萄酒酒庄,有“法国葡萄酒王后”称号的波尔多产区,海洋性温带气候所带来的温和平顺,赤霞珠葡萄和谐、复杂、高雅的混制以及大自然与酿酒师的融合,都确立起了波尔多葡萄酒最终的味型形成。

这些,都可以说是勃艮第和波尔多作为世界名优产区的风土所在。而长城的各大单品之所以表现卓越,其身后产区的风土特色决定了一切。

长城天赋落户贺兰山东麓,吸名山大川之精华,天赋产品极具豪迈气性;

秦皇岛碣石山产区作为中国葡萄酒捧起干红奖杯的起点,长城华夏身上被赋予了“传承”的气质;

蓬莱产区阳光沙滩的温暖赋予了长城海岸温润优雅的品质,也使海岸被定位为“年轻、创新、与国际接轨”。

从天山南北到渤海之滨,长城葡萄酒吸多元的地域文化,最具大国之酿的风采。

正是这种在文化和口味上独有的特点,让长城葡萄酒在国际舞台上一枝独秀。

回归品质层面,如何让长城葡萄酒在保留本味的同时,进一步迎合国外受众的口感诉求,长城品牌的酿酒师们也因此跟上了国际节奏。

2018年香港Vinexpo上的高规格大师班,到2018年12月的长城卢浮宫大师班,再到今年5月20日长城大师班走进芬兰赫尔辛基......“行走的大师班”对于长城品牌本身而言是一种植入,而对于长城的酿酒师们,则是对市场、对产品本身的一种了解和重塑。

“平均一个酿酒师,一年要出去2-3次,外出交流之外,酿酒师们还需频繁参加行业和协会所组织的各种会议。让酿酒师出去参加各种活动,相当于让他们更了解市场的需求、全球的动态等等,然后将之反馈到产品的研发中去。”长城葡萄酒告诉云酒头条(微信号:云酒头条)。

三、真正打入国际市场,长城葡萄酒如何走进歪果仁的心?

“长城葡萄酒非常具有东方风土特点,可以看出是用心在做,可以和欧洲葡萄酒媲美,希望能进行合作。”本届波尔多葡萄酒展览会Vinexpo Bordeaux上,来自图卢兹的酒商WINE INTERNATIONAL总经理jean-Hugues DEPICNY在品尝了长城的全系产品后,有感而发。

英国著名葡萄酒商标设计公司创始人James hilton曾为petrus酒庄进行商标设计和升级。在本届展会上,James hilton高度评价了长城葡萄酒的整体商标形象,认为其体现了酒的风土特性和东方韵味,并具有明显的品质感。

云酒头条了解到,从去年到今年年初,长城天赋等一部分长城系列产品已出口法国。从目前的市场反馈看,东方风土所带来的文化和口感,成为了影响国外消费者为之买单的重要因素。

而从目前长城葡萄酒的战略看,关于风土和文化的建设仍在不断推进当中。

▲中粮酒业副总经理兼中粮长城酒业总经理兼中粮名庄荟总经理 李士祎

“2018扎下了风土的根,2019将要弘扬文化的魂。”去年年底在深圳举行的长城葡萄酒2018年度经销商大会上,中粮酒业副总经理兼中粮长城酒业总经理兼中粮名庄荟总经理李士祎曾为长城葡萄酒2019年的发展定调。

今年3月19日,在成都举行的长城葡萄酒2019年战略发布会暨长城五星联盟委员会成立仪式上,李士祎再次为“文化长城”战略进行解读:“植根风土、弘扬文化、严管市场、赢战终端。”

全新的文化赋予结合风土特色,势必会为国际化的长城葡萄酒继续圈粉。在长城方面看来,长期以来对市场的关注和下沉,与消费者和客户的持续沟通,也是成就今日长城表现的关键所在。随着国际化道路越走越远,在与国外消费者的相知相识中,长城葡萄酒也将活出其最理想的状态。

立足中国产区,取华夏文化之精髓,打造真正意义上的东方世界葡萄酒,可以说是长城国际化征程的终极目标。而当这一天到来时,中国葡萄酒的风土文化必将走进更多国外消费者的内心。

长城葡萄酒屡获国际大奖,中国风土的高光时刻,你怎么看?文末留言等你分享!

文 | 云酒团队  来源 | 云酒头条

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