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连续六年携手中欧企业家峰会,这瓶酒为何获英国前首相点赞?

2019-06-12 10:57 阅读量(676)

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2019年6月9日至16日,第十届中欧企业家峰会在英国伦敦、爱丁堡、都柏林三地相继拉开帷幕。由贵州茅台股份有限公司出品,西藏酒盒子公司全国运营的蓝茅台系列,受到了英国前首相戈登·布朗等名流政要的一致夸奖。

2015年,蓝茅台首次亮相中欧企业家峰会,至今已是第六个年头。自中欧企业家峰会举办以来,接待超过3500位嘉宾、360名演讲者、促成达50亿人民币的合作。借助这一国际化平台,蓝茅台品牌美誉度、知名度得到极大提升。

值得关注的是,在此次中欧峰会上,英国前首相戈登·布朗等对蓝茅台高度称赞,其中缘由何在?

一、携手峰会五年

一年一度的中欧企业家峰会,是“一带一路”倡议下,深化中欧商务交流合作、推动企业国际化升级的重要平台。

2008年以来,中欧企业家峰会已在伦敦、巴黎等地举办了9届,逐渐成为以中国为主导,并具有世界级影响力的顶级商业盛宴。

此次在英国举办的第十届中欧企业家峰会,围绕“创新、复苏、共赢:迈向中欧商业合作新纪元”为主题,深入解析中欧政治、经济、市场环境,共商企业国际化发展战略,展望中欧商业创新合作,推动双边包容性的经济增长。

峰会采取高峰对话、圆桌会议、研讨会及联谊活动等方式,成为中外双方商务合作与交流的平台。500名国际政商界领袖、顶尖专家学者参加了此次峰会。前英国首相戈登·布朗、原外经贸部副部长龙永图、原中国银行业监督管理委员会主席刘明康、武汉当代科技产业集团股份有限公司董事长艾路明等大咖也现身会场。

2014年12月,第五届中欧企业家峰会在法国巴黎召开,蓝茅台首度亮相。截至2019年,蓝茅台已经连续携手峰会六年,作为峰会合作伙伴、以及晚宴用酒和馈赠礼品,赢得了各国名流政要的一致夸奖。蓝茅台,已经成为中国品牌走向世界的成功案例之一。

二、一瓶酒的跨界之道

蓝茅台问世,如何进行品牌传播和打造?西藏酒盒子公司“不走寻常路”,将跨界营销作为品牌打造重点,不断携手各种高端论坛活动,宣传推广茅台品牌文化。

除连续六年赞助中欧企业家峰会外,蓝茅台还选择了其他高端活动进行品牌推广。

“胡润百富榜”在中国商界具有很高知名度,在其周年庆典上颁发的“中国最受尊敬的企业家”奖项,是其年度颁发的最高规格奖项。蓝茅台成为晚宴指定白酒,在企业家圈层具有很高知名度。

为了做好高端峰会、论坛的品牌推广,西藏酒盒子公司精心制定完善了推广流程。每逢赞助峰会论坛,公司团队必须到现场精心布展,进行产品宣传,并向嘉宾介绍茅台历史文化,这极大提升了蓝茅台品牌知名度。

在跨界营销,传播好茅台文化的同时,西藏酒盒子公司强调做好专业服务。公司定期邀请酒业专家,对员工进行茅台历史、文化、产品及防伪知识传授;同时开展专业礼仪、服务培训;让蓝茅台在重大峰会、论坛中亮相即“成为一道风景”。

通过跨界赞助高端峰会论坛,进行品牌推广,蓝茅台在政商精英中知名度越来越高,博得了中外人士的高度赞赏,产品品牌形象得到极大提升。

三、文化茅台的国际化路径

蓝茅台选择赞助大型高端国际论坛,打造品牌、传播茅台文化,不仅是市场营销的需要,更是打造文化茅台,推广茅台文化出海的探索和尝试。

6月10日,中欧企业家峰会开幕式及主论坛在伦敦拉开帷幕。峰会专注金融创新、医疗大健康、文化艺术三大热门行业,在8天的时间内,通过举办专题圆桌会议、优质项目推荐及一对一会谈,对接优质海内外合作伙伴及项目。

在数百名现身会场的中外政商精英中,包括英国前首相戈登·布朗、前标准人寿主席、前巴克莱银行主席Sir Gerry Grimstone、葛兰素史克GSK首席执行官Emmy Walmsley、中华人民共和国驻大不列颠及北爱尔兰联合王国特命全权大使刘晓明、原外经贸部副部长龙永图等政商名流,这为宣传茅台文化、传播茅台品牌提供了机遇。

作为活动赞助方,蓝茅台在活动现场布置了产品展示台、产品手册、宣传海报等物料,向参会嘉宾进行品牌宣传推广。作为晚宴用酒,公司还对产品提前进行了精心摆桌。通过晚宴,中外嘉宾对蓝茅台的优良品质有了切身体验、对其精美包装、热忱服务给予极高评价。

2019年以来,茅台集团提出要将打造“文化茅台”作为企业核心竞争力,蓝茅台作为茅台集团个性化产品,利用参加国际化高端峰会、论坛之机,宣传茅台文化,提升茅台品牌国际影响力,成为走出国门,打造文化茅台的代表之一。

由此可见,蓝茅台获得英国前首相等政商精英点赞,首先在于其产品品质卓越;其次在于西藏酒盒子公司善于通过跨界营销,塑造产品品牌;最后在于其坚持文化营销,传播了茅台文化。这也成为蓝茅台诞生以来,受到中外消费者追捧的根本原因。

文化跨界获政要点赞,关于蓝茅台你怎么看?文末留言等你分享!

文 | 云酒团队   来源 | 云酒头条

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