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茅台零售价最高涨到2800元/瓶,谁是背后推手?

2019-07-10 11:24 阅读量(176)

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告别了”国酒茅台”迎接“贵州茅台”的近几天,贵州茅台酒一路狂飙。截止7月7日,记者获悉,53度飞天茅台一路走高,创造了历史最高价,零售价在部分地区涨到2700元左右,最高零售价已突破2800元/瓶,批发价也超过2150元关口。

河南,茅台大市场。一年茅台酒销量1600多吨,超过山东,仅次于贵州和北京。

同样一瓶酒,历时3年,2015年底市场价850元一瓶。现在,零售价是它的3倍!

飞天茅台酒在不少人眼里已被看作“神话”,价高还买不到。“现在一批价格超过2150元了,据说还要涨。以前本地人找关系可买到10多箱茅台酒,现在能买到一两箱甚至买不了!”

茅台如此的疯涨,背后的推手究竟是谁?

茅台镇的旅客:

到茅台镇参观或旅游,大部分消费者都想买两瓶茅台酒带回去尝尝,或送亲朋好友。

茅台股份在仁怀市的茅台酒直销点有三个:茅台国际大酒店、国酒文化城和中枢镇的茅台直销点、茅台机场。基本买酒都需要排队,最便捷的莫过于成为茅台大酒店的房客。

茅台镇的私企老板们:

和黄牛党零星收酒相比,更可恶的是本地的私企老板。”茅台镇有酒厂老板对记者说,茅台机场航班开通的时候,乘飞机的人可以一人买一箱飞天茅台。本地的私人老板就专门请人坐飞机买酒。靠这种方式,该老板去年收了上万件茅台,到现在还没有卖出去。他按1499元收的,要2000元以上的价格才卖。

经销商和股东们:

“我是卖过几瓶平价酒的,那是怕厂家督导暗访。基本上,我进的酒都会加价卖。”在江苏的一位经销商对记者说。

6月12日下午,记者守着电脑到点抢茅台,但瞬间所有飞天茅台预约销售告罄。据官方透露,卖酒的实在太多。

某业内人士表示,也有部分经销商囤货现象,因为茅台官方虽然限制了飞天茅台只能售价1499元,部分经销商目前酒至出售2018年的囤货,据透露,2019年的茅台大概要留到2020年出售,应对官方1499限价。

稀缺资源背后的厂家:

在利润空间远高于行业平均水平的经销商重度粘性下,调整打款时间和发货节奏是茅台股份调控市场的两大“法宝”。业内人士表示,当市场需求增速放缓导致价差过低时,茅台往往采取控量挺价政策以稳定经销商利润。

文| 酒道说酒


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