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习酒营销新概念

贵州习酒酒业 2016-02-18 10:19 阅读量(359)

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酒作为节庆联络亲朋好友感情的媒介,在餐桌上有着举足轻重的作用。在目前的全国白酒市场,习酒的销售氛围正在处于一种良性的上升趋势。习酒有着自己独特的优势和大量消费群体。因此,习酒的很多系列产品在以北京市场为核心的发力,也在近段时间取得了不错的成绩。而在习酒发展的过程中,最为重视的就是对文化认同方面的打造,这也成为了习酒在众多酒业中脱颖而出的坚实后盾。

如今品牌是企业的无形资产,已成为企业最宝贵的财富,其价值甚至超过企业有形资产价值。市场竞争实质就是品牌竞争。品牌的竞争力已成为企业利润的主要来源和生存基础。品牌其本身的价值,来自品牌拥有者对它长期的精心管理、培育和使用。随着近年来白酒产品的市场竞争不断加剧,习酒品牌的白酒产品也逐渐在市场中崛起。习酒在整个生产过程中一丝不苟的追求产品质量,视品质如企业生命。

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今天,顺应白酒市场营销变化趋势,习酒提出“文化营销”概念,推出论英雄系列目前在市场取得的阶段性成果,不仅仅是消费者对“习酒论英雄”品质的一种认可,更是对“习酒论英雄”这一文化的认同。

首先,“习酒论英雄”所谓的“论英雄”这一文化背景,有着很宽泛的的受众群体。英雄可大可小,可以来源于任何人。因此“习酒论英雄”的广告语正是“英雄就是坚持信念的平凡人”通过这样的文化宣传,势必会让很多拥有自我信念的人产生共鸣,从而对“论英雄”的这一文化认同,通过对文化的认同,再到对习酒这一品质感受后的认可,那么这样的产品就有可能培养起长期且固定的消费群体。

从长期的角度来看,中低端市场当中缺乏的不是消费群体,而是缺乏一种固有消费群体的培育,如果能够把握并且培育好这样的消费群体,那么就很有可能为自己的产品,在同类竞品中树立自己的价格标杆,培育出标杆性产品。

而习酒论英雄系列未来还将继续进行连锁加盟,并且在线上电商平台也将进行展示,竭力打造一种O2O的连锁形式。让“习酒论英雄”这样的产品,得到更多的展示机会,让更多的消费者认识和了解“习酒论英雄”的独特魅力。

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贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司
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