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恢复原价仍一坛难求?榆树钱靠的是IP

2019-07-23 15:41 阅读量(413)

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一场非遗文化节,变身榆树钱打造酒海IP的盛宴。

7月20日,“酒海非遗文化节”暨榆树钱酒业酒海私藏封坛酒发布会,在吉林省榆树市拉开帷幕。来自省内外的知名酒业专家、学者、公司合作伙伴,以及在黑土地成长、具备非遗绝活的影视明星、歌唱家、书法家近千人,见证了这一时刻。

7月21日,榆树钱酒海私藏封坛酒恢复原价,但仍一坛难求。其备受追捧,成为现象级美酒的背后,榆树钱酒业利用酒海非遗文化节,开展了一场全感营销,并打造了酒海IP盛宴。

一、不一样的酒海非遗文化节

7月19日-20日,榆树钱酒业举办“酒海私藏封坛酒大师品鉴会”暨“中国酒海非遗文化高峰论坛”以及“酒海非遗文化节暨酒海私藏封坛酒发布会”三场活动,标志着为期30天的榆树钱“酒海非遗文化节”,圆满落幕。

在30天的活动时间里,同时通过一场品鉴会和高峰论坛、一次封坛酒发布会、一场文艺演出,榆树钱酒业形成了巨大的品牌影响力和传播力。

▲榆树钱酒业总经理陈炜

在“酒海私藏封坛酒大师品鉴会”暨“中国酒海非遗文化高峰论坛”上。白酒专家赖高淮、王贵玉、高军、周继红、郝哲兵、张玉柱、高雪峰以及酒文化史专家何冰等,对榆树钱基尼斯世界纪录酒海进行了研讨及评价,一致认为其是中国白酒行业的历史瑰宝,对于酒文化的研究具有重要价值,要保护和传承好这一历史财富。

此外,吉林省委常委、常务副省长吴靖平,吉林省政协副主席、省工商联主席李维斗等领导出席相关活动。榆树市副市长牟兆彬、吉林省食品协会会长高务和先后致辞,多位领导及来宾对私藏封坛酒高度评价,并受邀封坛。

著名白酒专家赖高淮现场公布品鉴结果,榆树钱酒业总经理陈炜宣布酒海非遗文化节开幕。多位具有非遗绝活的影视明星、歌唱家的文艺演出,将酒海非遗文化节推向高潮。

二、全感营销又一重拳

在陈炜看来,酒海非遗文化节圆满落幕,酒海私藏封坛酒恢复原价仍一瓶难求,这是公司全感营销成功的又一例证。

当前,消费者的需求由饮用向体验转变,由单一体验向全感体验转变,“全感”体验将成为未来白酒消费和文化传播的主流。此次榆树钱举办酒海非遗文化节,正是践行全感营销的成功案例。

通过“酒海私藏封坛酒大师品鉴会”暨“中国酒海非遗文化高峰论坛”,榆树钱从酿酒大师、白酒专家、文化名人角度,为酒海非物质文化遗产,进行了品牌和文化背书。同时,公司邀请政商高端人群参加“酒海非遗文化节暨酒海私藏封坛酒发布会”并参与封坛,又为榆树钱品牌在高端群体中形成口碑传播,打下了坚实基础。

作为一家有“品牌温度“的东北白酒骨干企业,榆树钱继续高举社会责任大旗。在”酒海非遗文化节"发布会现场,公司特别举办了壹号基金“最美的酒献给最可爱的老兵”,以及榆树钱壹号基金精准扶贫,资助学子活动。一批贫困学生通过酒海非遗文化节圆了大学梦,榆树钱壹号基金成为一股温暖你我,传递着正能量的暖流。

在随后举行的酒海非遗文化节文艺晚会上,一批具备非遗绝活的影视明星、歌唱家、书法家登场献艺,“尼古拉斯赵四”出台,则将全场气氛带到高潮,观众大呼没看够,榆树钱品牌,也得到了全方位传播。

因此,酒海非遗文化节能够大获成功,榆树钱酒业的全感营销也是背后推手。

三、从消费者驱动到酒海IP

因为拥有234个长白山优质黄花松木“酒海”,榆树钱酒业的酒海群被基尼斯总部授予“中国现存使用最多的木质酒海”,其已经持续使用了207年,并荣获吉林省“非物质文化遗产”称号。榆树钱酒业也成为中国迄今使用木制酒海数量最多的酒厂。

随着行业竞争已经从渠道驱动转变为消费者驱动,IP已成为企业品牌在消费者心目中最难忘的符号。榆树钱的目标,就是将酒海打造成为公司大IP。

3月29日到4月1日,榆树钱酒业在长春举行“酒海非遗文化节”巡展。此次活动视频和图文网络曝光量达千万级,抖音视频浏览突破642.7万,户外媒体影响消费者近千万,媒体组合再次达到了千万级曝光量,令榆树钱酒海这一大IP得到广泛关注。

6月,榆树钱酒业在国家AAA级旅游景区以及中国北方首家体验式白酒庄园举办酒海非遗物质文化节,公司开放了基尼斯世界最大酒海群,消费者可以全感体验,时间长达30天。

对此陈炜表示,酒海作为榆树钱酒业核心资产,“酒海私藏年份系列”将是酒业斥巨资打造的战略单品,与“榆树钱壹号系列产品”“榆树大曲高端系列”为榆树钱酒业未来三大核心系列,是酒业未来5-8年计划打造的又一个亿元单品。

在非遗物质文化节期间,公司推出了酒海私藏5、酒海私藏8、酒海私藏12、酒海私藏20、以及酒海私藏千斤坛活动,受到消费者追捧。

此外,“酒海私藏年份系列”也是榆树钱向互联网和服务型创新变革的第一个项目。公司通过会员制平台、小程序,与合作客户实现平台共享、客户共享、数据共享、利益共享、利益永享。

同时,客户可以24小时通过APP及时查看封坛酒状态,所有区域的封坛酒均可随时做成电子酒票,客户只需在微信卡包里动动手指,榆树钱帮助免费分装并邮寄到全国各地,就可以与亲朋分享美酒。

由此可见,榆树钱开展“全感式白酒互动体验”,打造酒海大IP,是公司顺势市场和消费变迁的一次转型。目前,公司全感营销在东北酒阵营已经领先,伴随公司打造酒海大IP各项措施落地,榆树钱酒业成为东北高端白酒引领者的愿景,将再上一个台阶。

打造酒海IP,榆树钱的全感营销你怎么看?文末留言等你分享!

文 | 云酒团队   来源 | 云酒头条

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