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第三届全国光瓶酒领袖大会即将启幕!

2019-08-13 16:56 阅读量(280)

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“光瓶,也是战略”一句6字简评,表达出时代浪潮的心声。

2017年首届全国光瓶酒领袖大会举办,在中国酒业协会、行业智业机构以及一众品牌的支持下,72家企业、100万份投票、43个获奖产品、82篇专业报道......一石激起千层浪,华丽数据的背后是中国白酒行业璀璨的关注目光。

无论是行业领域知名专家,还是同行媒体积极报道参与,亦或企业、渠道踊跃地支持,让我们看到了变革的力量和时代的新呼声,行业惊呼:“属于光瓶酒的新时代来临。”

站在新征程的起点,第三届全国光瓶酒领袖大会即将启幕,让我们携手让关于光瓶酒品类的好故事、好声音继续下去!

一、两届只是开始,我们希望相伴永远

还记得这些激动人心的话语吗?

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉:“光瓶是态度不是概念,光瓶是行动不是炒作。”

九石机构总裁、新食品杂志社社长、糖酒快讯CEO向宁:“中国白酒不仅代表身体的愉悦,更代表生命的阳光,所以我们要从这个角度,担当行业道义,守望市场先机,义不容辞来推动它的发展。”

大众酒首席专家、北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏:“光瓶酒对全国名酒来说是释放产能,也是众多企业回归百亿的重要组成部分。消费者迭代,光瓶酒进城,盒装酒下乡的时代来临了。”

2017年,我们策动了一次行业革命。

从首届全国光瓶酒领袖大会主题:重新定义刚需市场;到第二届主题:寻找刚需新增长;再到今年天津秋糖,第三届全国光瓶酒领袖大会的“新光瓶 新刚需 新高线”主题——变的是每年光瓶酒发展形势,不变的是责任与真理。

新光瓶:光瓶酒市场经过又一年的发展,中国的光瓶酒格局和发展也发生了巨大的变化,高线光瓶酒迎来春天,消费者变了、环境变了、传播变了,我们迎来了新光瓶的时代。

新刚需:随着消费者观念的改变,以往的面子消费已经转变为如今的品质消费。光瓶酒将回归品质的本质竞争,产品为王的时代到来,光瓶酒的品质升级就成了企业的新刚需。

新高线:在这个消费越来越多元化的时代,对于高线光瓶来说,价格没有上限。同时,产品的品质、品牌、文化驱动着高线光瓶不断进化,谁先突出重围,谁就会赢得未来战场的主动权!

从重庆到长沙,再到即将来临的天津,作为全国光瓶酒领袖大会主办方,我们诚邀全国光瓶酒和小酒领域的朋友齐聚一堂,共同集思广益、碰撞思维、共谋大局,解读、解析、解锁当下光瓶酒的发展现状。

2000年以前的大众酒流通时代,以名酒为代表的全国光瓶化和区域光瓶化奠定集体记忆的基数;

2001年到2008年东北阵营和名酒的发展,出现高端引领的大众分化,步入黄金发展阶段;至2012年的白酒深度调整期拐点以及互联网时代铺天盖地的席卷后,在大众消费时代下光瓶酒开启“春天的故事”之路;

2017年是高线光瓶酒元年,创新、时尚、文化等时代特征成为趋势,对品质追求的回归和出发成为这场“春天的故事”的核心因素。

2018年以来,五粮液系列酒公司完成结构调整,尖庄、火爆等产品再获加码;泸州老窖围绕二曲体系的升级步伐明显加快,从品牌到品质双重权衡;郎酒今年以来加推光瓶酒新品,同时再度确立小郎酒重要的战略地位......

当越来越多的品牌从战略角度来审视光瓶酒市场,这一领域也变得愈发精彩纷呈,而每年一届的全国光瓶酒领袖峰会正是这场变革·新生的倡导者和守护者。

我们希望洞察光瓶酒品类的每一次发展契机,点亮品类成长道路上的每一个灯塔,这里不仅是品牌展示的舞台,更是为品类聚能、发声的代言人,这将是一次长久的陪伴和互利之旅。

二、一年就此一次,只为光瓶酒代言而来

2017年首届全国光瓶酒领袖大会上,五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、江小白等头部企业纷纷站台发声,另外一批中小品牌也随着此次大会正式登上酒业舞台。

两年时间,这场专属光瓶酒品类、直击消费市场革新、引领品质时代的盛会已经连续举办两届,已然成为影响巨大的行业超级IP,光瓶酒战略也成为酒业复苏新周期里的一个重要课题。

光瓶从最初盛酒的包装功能,演变为至今的品牌传播、文化消费、价格标签等多样性的功能。

如今愈发成熟的消费者对外观设计的青睐、对高颜值的追求、对酒品质的考量日益趋于理性,这不仅是消费选择的理性,更是饮酒文化的理性——光瓶酒也正迎来理性时代。

目前,光瓶酒市场规模在650亿左右。从近五年数据来看,中国光瓶酒市场的平均增速保持在20%,未来市场规模有望达到1200亿。巨大市场前景之下,给予企业无限的空间想象,同时也带来产品与品牌双核升级的考验。

在传统营销的手法中,企业对4P营销理论的应用已经得心应手。但在消费驱动为核心的新时代下,特别是年轻一代消费群体成为主力军对时尚化、品牌化、品质化的追求有了巨大改变,催生出光瓶酒新时代的竞争百态。

光瓶酒在简单的外观之下述说着深刻的内涵,涉及品质、文化和精神等等,光瓶酒也早已跳出传统的观念束缚,尝试用更多的方式和产品语言来与消费者交流。

“简约而不简单。”伴随着每年20%左右的增长率,光瓶酒引来消费市场的刚需表现。不同于以往“光瓶酒=低端酒”、光瓶酒就是大流通、光瓶酒就是低利润等片面的固定思维印象。随着名酒强势品牌在光瓶酒品类上的战略侧重和策略强化,光瓶酒的内涵赋能成为这一品类的核心内容。

未来已来,光瓶已开。

“光”着身子、秀出肌肉,让我们共同为这一品类代言。今年秋糖我们期待与您共赴、共话、共创这场光瓶酒的盛宴。

文 | 王皓   来源 | 糖酒快讯

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