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茗酿演绎世警会独特风景,“中国美酒”用多重魅力征服全球阿Sir

2019-08-22 11:56 阅读量(514)

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作为白酒圈极具个性的新生代产品,茗酿依靠一套独特的品牌美学和产品特性走红行业圈,它跳出传统白酒身上的固有印记,围绕品质、品牌、文化、健康四重属性进行创新表达,加之产品故事中充满着时尚与国际化的元素,便注定了它区别于传统白酒品牌的成长轨迹。

在刚刚结束的成都世警会上,茗酿收获了品牌展示的最佳时机,在大会期间不仅诠释了产品内核中的中国之美与国际化风格,更代表中国白酒完成了一次成功的国际交流与形象诠释。

另外,世警会的成功亮相,是今年茗酿在大本营市场成都策动的一系列品牌营销行动之一,进一步向经销商和消费者表明了泸州老窖做大做强茗酿的决心,更将全面助推其成为成都最具成长潜力的次高端白酒品牌之一。

一、多重体验·全面表达,世警会上演精彩“茗酿时刻”

在世警会这一成都最为重要的年度城市事件中,茗酿以“中国美酒,敬世界英雄”为主题,发起了传播攻坚战。这一过程也再次检验了茗酿在泸州老窖品牌体系下的单兵作战能力。

在过去两年的品牌探索中,茗酿的产品形象往往与国际化、艺术性密不可分。在本次世警会期间,作为中国白酒国际化典型代表的茗酿,就在“中国美酒”的价值述求下,用丰富多彩的互动体验让全球八十多个国家的优秀警察认识到了中国白酒的魅力。

作为世警会运动员村定点入驻品牌,茗酿借主场优势频频上演“茗酿时刻”。

白酒与美食历来是不可分割的品鉴组合,在口感上以创新闻名的茗酿,这一次又奉献了精彩案例。茗酿将“雅士”、“勇士”、“英雄”三款特调鸡尾酒,以原料和风味为划分设置了挑战三重奏,其中小米辣、鲜花椒等极具地域特色元素的加入,自然让美酒之中融入鲜香麻辣的印记,成为一份独特的巴蜀风情体验,而鸡尾酒这种表达形式又充满着西式风味的畅玩感受。

在味觉表达之外,茗酿还带来了汉服快闪活动,为来自世界各地的参赛选手展示了极具东方魅力的视觉体验。白酒、汉服作为中国元素的重要组成部分,成为外国友人认识了解中国文化的重要窗口,或优雅曼妙、或热情奔放的舞姿和将现代之型、历史之韵充分融合的产品形象一起,为世警会增添了多元化的美学体验。

茗酿打造的“青绿山水”主题展馆,更是成为运动员和参观游客的打卡圣地,这个能够全面展示茗酿品牌个性的别致空间里,意境之美成为继味之美和形之美后,又一个让外国友人深刻留恋的理由,一张张合影和一次次互动,让茗酿成为本届世警会上的关注焦点。

通过“多重体验和全面表达”的创新营销策略,此次世界各国友人能够带走的关于成都的美好回忆中,茗酿必定占据一席。这场国际活动牵出了茗酿在大本营市场成都的“东道主”身份,以及与城市“同呼吸共发展”的意愿,而在大本营市场的品牌爆破,再次擦亮了它作为泸州老窖“硬币一面”的成长价值和潜力。

二、从品类创新到营销创新,茗酿在世警会讲了什么好故事?

糖酒快讯今年在《2019茗酿再酿新招,论品类龙头的“自我修养”》一文中指出:“茗酿当前要锁定的首要目标,便是快速实现市场占领,形成全国终端市场从点到面的构建,用规模效应来匹配其战略地位。”而这种跃变自然需要品牌力的支撑。

茗酿带着时代精神诞生,在它身上有着品类创新、技术创新等天生基因,担负着泸州老窖以及中国白酒探寻成长新路径,扩充市场领域和消费人群的重任,这既是行业赋予茗酿的个性标签,也是其提升品牌力、提炼核心竞争力的重要支撑。

今年的“茗酿现象”之所以引起行业关注,是因为在一系列品牌活动中除了延续诞生以来的创新精神和跨界性格,还进一步开发出更具体验感和互动性的新环节,让茗酿在深挖现代化、时尚化美学基因的同时,继续引流中国美酒核心消费群。

世警会这场品牌营销战役,诞生在茗酿开始逐步强化在成都大本营市场的“主场地位”和圈层影响力的大背景下,借具有世界影响力的盛会传递品牌声音,也是茗酿对自身国际化特征的深度释放。同时茗酿也在品质创新、技术研发、酒体低度化和健康养生方面的核心优势加持下,向世界全方位展示产品骨子里的“中国之美”。

我们知道,茗酿的酒体具有“入口柔、吞咽顺、茶味香、醉酒慢、醒酒快”的典型特点,在以茶入酒、两者兼得风格演绎下充满中国韵味,同时让酒体创新更适应现代人需求,因此被视为中国白酒破局国际化之路的重要成果。

用产品讲故事,是当前名酒最热衷的品牌打造方式,而风格化和个性化的品饮体验,是中国白酒与世界交流的重要手段。茗酿依托融入地域风情的鸡尾酒的助力,让产品故事更富层次感和国际范儿,这也和当前国窖1573正在力推的“让世界品味中国”这一价值述求相得益彰。

另外,调动外界资源完成产品的互动式传播,是茗酿获取关注度和提升品牌热度的又一重要手段。此次世警会期间的汉服快闪活动,通过充分调动参与者兴趣与注意力的内容,在时下最具流量的“两微一抖”平台助推下,用核心受众更易感知的语言和表现形式,营造出一个个传播爆点,极大拓宽了茗酿的品牌展示舞台。

文 | 李森   来源 | 糖酒快讯

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