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喜力啤酒商业帝国的缔造者逝世

2016-02-22 09:44 阅读量(255)

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缔造了喜力这一世界知名啤酒品牌的Leo Van Munching上周日在美国康涅狄格州的家中因心脏衰竭逝世,享年89岁。

喜力啤酒诞生于19世纪的荷兰,是美国禁酒令结束后,第一个从欧洲出口到美国的啤酒品牌。当时,Leo Van Munching的父亲发现了这一商机,说服喜力的高层让他代表品牌经营在美国的业务。

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在1933年12月,美国宣布撤销禁酒令后不久,他就携带50箱啤酒,和家人从荷兰出发抵达美国。在此之前,时任美国总统罗斯福已经签署了啤酒和葡萄酒的税收法案,合法化酒精含量不超过3.2%的饮料并对其进行征税。“我相信这对啤酒来说是一个很好的时机。”罗斯福宣布。

在若干年后的二战期间,从荷兰出口的啤酒总量一度减少,但到1946年,Leo Van Munching的父亲成为了喜力在美国唯一的经销商。

由于这种啤酒受到了在欧洲的美军欢迎,并且喜力也通过广告宣传强调自己是一种国外的啤酒,喜力在美国的生意蒸蒸日上。1951年,《纽约时报》报道,喜力在美国的销售总量超过460万瓶,相比1950年增长了49%,而同期整个啤酒行业的增长不过1.2%。

就是在这个时候,刚刚大学毕业的Leo Van Munching进入了啤酒行业,开始到父亲的公司工作。他和父亲一起工作了近25年,建立了区域办事处,并提升了喜力在美国的品牌知名度。

由于喜力的广告,Leo Van Munching的父亲建立的Van Munching公司也声明鹊起。从1970年代中期,Leo Van Munching开始负责公司每日的运营,到1980年,他正式成为公司主席。

此时,喜力已经连续8年在美国都是最畅销的进口啤酒,1979年喜力啤酒占据了美国进口啤酒销量的41%。而Van Munching公司也适时地推出了其他品牌,比如灰熊,一种加拿大酿造啤酒。

但对Leo Van Munching更重要的是,他提升了喜力啤酒的销量,并说服已经收购了阿姆斯特尔啤酒厂的喜力公司,在阿姆斯特丹生产低卡路里啤酒用于出口。1980年代,低卡路里啤酒品牌Amstel Light登陆美国市场,最初上市时以女性为主要目标人群。

1970年代中期之后,他第一次在喜力电视广告中强调了喜力啤酒的绿色瓶子,然后提出广告标语——美国销量第一的进口啤酒,强调喜力啤酒畅销。

而到1980年代末,受到针对年轻人的墨西哥啤酒的冲击,喜力改变了广告形象,开始迎合当时美国社会上出现的新的人群——雅皮士。喜力把广告标语改成了:闹够了,喝喜力吧。

1990年代初,Leo Van Munching把父亲创立的Van Munching公司卖给了喜力公司。当他1993年离开喜力时,喜力啤酒仍然是美国最畅销的进口啤酒。但到了1997年,喜力就将第一的位置让给了科罗娜啤酒,至今未能收回。

Leo Van Munching于1926年4月7日出生于荷兰鹿特丹,他父亲在从事啤酒行业前,是荷兰到美国航线游轮上的乘务员。在他上高中时,他们一家住在美国新泽西州。二战结束后他加入美国海军,在夏威夷服役。退役后,他又在马里兰大学学习商业管理。1953年,他与Margaret Prat结婚,并留下4个儿子和3个女儿。


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