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闪耀伦敦时装周!进击的王茅如何“秀”出中国白酒时尚新高度?

2019-09-21 15:01 阅读量(615)

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作为时尚界的四大时装周之一,正在举行的伦敦时装周可谓是众星闪耀、时尚元素尽集于此。值得关注的是,在本季2020春夏伦敦时装周上,中国白酒品牌王茅进军时尚圈,作为2020春夏伦敦时装周官方指定烈酒登上了国际的舞台。

一、王茅闪耀伦敦,让传统与时尚交融

伦敦时间9月13日,王茅以“2020春夏伦敦时装周官方指定烈酒”身份正式亮相,惊艳国际时尚舞台。据了解,此次伦敦国际时装周的传播主题是“I WANT ONE MORE”——MORE时尚,MORE融合,MORE创新,MORE文化……巧合的是,国外友人在读“王茅”时的发音正是“ONE MORE”,与主题的不谋而合为王茅品牌增加了更多时尚与传奇的色彩。

谁说白酒不时尚?走近伦敦时装周现场的“王茅体验区”,王茅大气简约的气质与时装周秀场不谋而合,这不仅得益于王茅自带的品牌“时尚基因”,也证明传统酒体同样可以与国际审美交织融合。一时间,王茅“ONE MORE”成功席卷海外,受到了众多人的追捧,从伦敦街头到社交媒体,都掀起了共饮王茅的时尚潮流。

而在时装周现场之外,王茅还联合芭莎男士打造一系列“醉时尚大片”,国际面孔身着中国风刺绣,远洋故事搭配王茅白酒,完美演绎了时尚与白酒搭配的独特格调风采。与此同时,品味到王茅酒的国际大模们也表示十分喜爱这款中国味道,作为一瓶中国白酒,王茅俨然已用时尚潮流的姿态走出国门,成为了国际社交新宠儿。

据酒说(微信号:酒说)了解,这是中国白酒品牌首次登陆伦敦时装周,此次王茅走向国际时尚圈,是中国白酒品牌营销跨界的一次全新体验,更是中国传统文化与国际时尚碰撞交融的大胆尝试。王茅在成功收获国际时尚界青睐的同时,也为中国白酒赢得更多被认知的机会。

二、焕新不足一年,王茅如何实现蜕变?

王茅闪耀伦敦时装周成为中国白酒在国际舞台的又一个高光时刻,但如果知道王茅品牌自焕新归来还不足一年的时间,你一定会惊叹于这个品牌的成长速度。不只因为国际舞台的亮眼表现,更因为一年的时间中其在白酒行业引发的巨大反响。那么从焕新出发到闪耀伦敦,王茅如何实现了成长性的蜕变?

翻开王茅成长的“相册”,其中铭记了品牌一路以来的高光时刻。

将时间翻回到2018年12月,王茅通过京东平台实现“祥邦”的首发,超高的热度将王茅品牌从人们的记忆中拉回到现实,时尚的气质与优异的品质让焕新归来的王茅如同“一支穿云箭”突出重围,精准定位次高端靶心;

时间来到2019年3月,在成都举办的百届糖酒会,一场名为“唯王者·领未来”的新品发布会在隆重举行,会上王茅祥雅、祥邦、祥泰三款产品惊艳亮相,这是王茅产品矩阵第一次完整地呈现在行业面前。值得关注的是,会上贵州茅台酒股份有限公司副总经理、贵州茅台酱香酒营销有限公司董事长李明灿发表了“致正辞”,精准又明确诠释了王茅的“正”、“好”, 并高度概括为“人品好、物品好、产品好”,这是茅台高层对王茅寄予的评价与期待;

当时间来到2019年6月,继祥邦之后,王茅酒祥雅、祥泰两款产品再次在京东平台上首发,并且再次刷新纪录,也再次成为行业的成功经典案例。这不但显现出京东平台庞大的流量支撑,更昭示出王茅强大的品牌号召力;

6月28日,2019“唯王者·领未来”王茅战略联盟发布会在广州盛大举行,而这场活动也正式表明王茅的渠道拓展已经从线上走向线下,线上、线下并重的渠道模式初步形成;

9月,王茅走出国门,在伦敦时装周高调亮相,圈粉国际时尚圈……

在这长长的“履历”中,王茅实现了多维度的蜕变:从最初的“人生正好喝王茅”到“人品好、物品好、产品好”;从最初的“一支穿云箭”到如今的矩阵化布局;从最初的线上京东平台的火爆到线上、线下聚合发展;从最初的酒圈的火热到现在海内外精英圈层全面开花……你很难相信,这仅仅是王茅品牌不足一年达到的高度!

三、王茅秀出新高度

毋庸置疑,王茅的伦敦时装周圈粉是具有标志性意义的一件事,而这一标志性意义不仅仅针对于王茅。

首先,从王茅自身发展的视角来看,这一行动拥有品牌建设、渠道拓展和消费者认知多重意义。

王茅的高调亮相对于国内市场促进有着更现实的意义,其时尚感与品质感在收获国际美誉度的同时,对国内品牌影响力、市场的拓展和消费者的认知拥有重要的积极作用,也让王茅对标的精英商务人群得到认同。

上升到茅台集团层面来看,王茅的“出国圈粉”正是文化茅台的应有之义。

在战略层面,文化茅台要实现从内在的企业气质塑形到外露的企业形象提升,王茅作为茅台集团下的重要品牌,正将这种文化与气质带到国际舞台上。不但如此,王茅创新性的品牌发展路径也丰富了文化茅台的内涵:不只有传统才代表文化,创新与时尚同样是文化的重要表现形式。

此外,王茅与时尚的“举杯碰撞”反映出茅台集团正在崛起的一股新潮。酒说发现,在刚刚过去的贵州酒博会上,无论是茅台技开公司的“天青雅韵”新品还是生态农业公司的悠蜜蓝莓精酿的上市,都呈现出令人眼前一亮的时尚元素。这与王茅焕新归来后的科技、时尚的品牌调性达成共鸣,这或许将引导茅台集团内形成一股时尚产品潮流,在打开另一条产品和市场路径的同时,也让茅台的品牌调性更加丰满也让消费者对茅台品牌的认知更加立体化。

而从整个行业视角来看,王茅的举动同样具有先锋引导作用。

一方面,王茅为如何在国际舞台展现中国白酒自信提供了很好的范例,发挥自身品牌调性与国际审美相得益彰才能为人所接受,无论是“ONE MORE”与王茅的惊喜碰撞,还是白酒与时装的时尚契合,都让王茅获得高于预期的成功;另一方面,如何以酒为载体讲好中国文化又如何以中国文化为载体打开国际市场,王茅同样给出自己的示范。

如今,中国品牌出国门已经不再是新鲜事,而此次王茅登上国际舞台,再次证明白酒品牌在创新营销上的又一次突破,更是王茅向世界彰显其不仅拥有白酒的经典品质,也更具有时尚潮流的品牌格调。进击的王茅,真正秀出了中国白酒时尚新高度。

来源 | 酒说

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