白酒 葡萄酒 洋酒
啤酒 保健酒 饮料
食品 调味品 包装机械

礼赞‖贺祖国70周年华诞,各酒企赤忱献礼!

2019-09-29 17:30 阅读量(819)

手机浏览
手机看新闻 通过微信、赶酒会app等扫描二维码即可在手机上浏览

快闪、合唱、影视剧植入......新中国成立70周年,看酒企如何花式献礼国庆。

 “我和我的祖国,一刻也不能分割,无论我走到哪里,都流出一首赞歌……”这曲《我和我的祖国》应该是今年传唱度最高的一首歌,大江南北,长城内外,无数人用歌声表达对祖国华诞的祝福与心中难以抑制的激情。

今年以来,在央视的策划下,各地发起了《我和我的祖国》快闪活动,掀起了献礼新中国70周年华诞的热潮。近10个月的时间里,各行各业、各地区、各民族进行了花样繁多的祝福新中国成立70周年的活动。每逢这样重大的庆典,酒企的往往会通过推出限量版纪念酒,在酒体、包装上花心思,用产品表达情感。今年酒企在推出纪念酒之外,有了更多的尝试,通过快闪、合唱、影视剧植入等方式,将企业的品牌展望融入进爱国的情怀中,企业发展与国家前途、民族命运有了更深层次的融合。

一、快闪、诗歌、微电影,直抒胸臆说爱国

白酒企业与其他行业不同,是中国土生土长且只有中国才有的行业。白酒文化与中国传统文化相互交融,渗透到我们生活的方方面面,白酒企业对祖国怀有深刻又独特的感情。于是,在国庆来临之前,酒企用快闪、合唱、微电影等形式表达着自己的祝福。

在央视策划的《我和我的祖国》城市快闪活动的影响下,快闪成为今年酒企为庆祝国庆的首选方式。

早在4月初,山西汾酒在厂区内发起了一次《我和我的祖国》的快闪,随后,五粮液、洋河、泸州老窖以及湖南、福建等地的酒企陆续举办了类似的活动。8月,广东粤强集团的员工开展了一次多地联动的超大规模快闪,在揭阳、广州、宜宾、成都等地,粤强员工一起唱响《我和我的祖国》,抒发爱国感情。茅台集团发起爱国合唱比赛,9月23日比赛落幕,茅台集团在办公楼前举行千人大合唱,用发自肺腑的歌声,传递茅台对祖国的深厚感情。

值得一提的是华山论剑西凤酒,为祖国送上了一系列别具一格的祝福。8月10日,华山论剑西凤酒发起“华山论剑 诗酒中国”中国诗酒文化高峰论坛上,蒙曼、钱文忠、六神磊磊等大咖到场,活动现场主讲嘉宾及部分嘉宾代表,各自题写了一句诗,祝福祖国70周年,组成“诗酒颂中国”诗词长卷。大会组委会还撰写了《华山论剑诗酒中国赋》,将诗歌与爱国情怀融合一体,化作深沉而真挚的诗篇。此外,华山论剑西凤酒还投资拍摄了公益微电影《我的芳华我的国》,于9月29日上线,展示普通人努力生活,坚守岗位、追逐梦想的故事,以温情、人性化的角度讲述个人与国家之间的关系。

、献礼剧巧植入,一杯敬岁月一杯敬祖国

每逢重要庆典,文艺界必然要担起献礼的重任,其中电视剧是最重要的载体之一。与普通的电视剧相比,献礼剧在题材、剧本质量、演员演技等方面更有保证。酒企特别是名酒企业与献礼剧合作,双方气质相符,一拍即合,今年的献礼剧以洋河和舍得深度植入最为突出。

日前,“洋河·梦之蓝”支持的国庆70周年献礼剧《激荡》播出,有郭晓冬、任重、李念等实力派演员出演,以小人物的视角讲述上海经济发展、风云变幻的二十年。在剧中多次出现洋河大曲的“美人瓶”,勾起许多观众的回忆:“熟悉的年代,熟悉的味道!”该剧目前只播出了前几集,但我们可以猜想,也许随着剧情的推进,剧中人物的酒桌上也会出现洋河的变化,一部剧看到上海的崛起,又何尝不是洋河的蜕变史呢?

另一部献礼大剧《在远方》则牵手舍得,这部剧聚焦大时代下的创业故事,从剧照上看,《在远方》整体偏都市剧风格,更加时尚。故事人物的每一次选择都与舍得所蕴含的人生智慧相扣,二者气质高度契合。舍得通过与《在远方》深度捆绑植入,在剧外同步开展线上IP联动传播等方式,与千万观众进行形象与品牌精神上的交流与互动,为文化国酒的深刻缔造进行引流。

三、大片官方合作,线下推广双赢

今年的国庆档好片扎堆,其中《我和我的祖国》是根正苗红的献礼大片,七位导演分别拍摄一段故事,几十位知名演员参与,预售票房已经过亿,有成为国庆档爆款的潜质。这样一部意义非同凡响的电影,与长城五星葡萄酒携手,发起一波“电影+葡萄酒”的红色浪潮,在线下多个城市开展密集的地推,实现了电影、品牌双赢。

长城五星在北京、武汉、成都、重庆、青岛、西安、南京等30多个一二线城市和井冈山、遵义、延安等有历史印记的城市里,逐步开启全国范围内的“电梯+公交车+户外大屏+航机杂志”的宣传攻势,与献礼大片结合,掀起全民记忆。

长城五星抓住了中国2亿城市主流人群必经的封闭电梯空间,这些公寓楼、写字楼能高频触达白领、金领等中产阶级所代表的中国城市绝大部分的主流人群,以牵手献礼影片《我和我的祖国》的品牌实力,影响着他们的消费观和消费力。

接着,长城五星用电影《我和我的祖国》的主画面海报包装整个公交车身,每天穿行在城市里的公交车成为电影与品牌的宣传车,加强了视觉记忆。

在城市中人流聚集区的户外大屏上,长城五星与影片结合的循环播放式霸屏宣传随处可见,借力影片将“葡萄酒+电影”的品牌路径植入于城市意见领袖和口碑人群心中。除了城市中的密集圈层,长城五星葡萄酒与电影《我和我的祖国》一起出现在了今年9月刊的《中国之翼》上,通过航机杂志锁定乘客的碎片化时间,为长城五星葡萄酒圈粉目标人群加码一轮传播攻势。

伴随着国庆档的来临,影片的火爆势必会为长城五星带来更多流量,进一步加深长城葡萄酒“红色国酒”的品牌定位。

新中国70华诞对企业而言是一个非常好的做品牌建设、文化建设的契机。今年以来,可以看到很多企业与献礼70年结合起来展开营销,《我和我的祖国》一次次在酒企内唱响。有国才有家,企业的发展离不开国家的繁荣昌盛,酒类企业的家国情怀则更加朴素和坚定,只有国家富强,人民富裕,酒类作为生活非必需品的消费才会跟着升级换代,不断提高。

文 | 罗玉婷  来源 | 糖酒快讯

Alternate Text

更多酒业信息!扫描下方二维码关注赶酒会官方微信( ganjiuhui99 ),一手资讯轻松获取。

二维码

相关报道

网友评论

发表评论/文明上网理性发言

/300

推广厂商

最新资讯

糖酒会最新动态

更多>>
  • 在线客服

    在线为您解决的常见问题,高效、便捷

  • QQ客服

    与全国各省份专属大区经理一对一交流,全方位了解项目情况

  • 7*24小时财富热线

    项目咨询,商家入驻,一个电话轻松搞定

    400-775-8518
  • 微信咨询

  • 关注微博

    赶酒会微信二维码

  • 赶酒会微信二维码

ALL Rights Reserved 蜀ICP备15007570号-1

版权所有|四川赶酒会文化传媒有限责任公司 www.ganjiuhui.com

       
controller:News
action:Detail