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NBA凉了?这些快消品赞助企业排队解约!IP需谨慎

2019-10-10 11:20 阅读量(240)

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美国时间10月4日晚,NBA休斯顿火箭队总经理莫雷在社交媒体上,发布了涉港不当言论,内容正是近几个月香港暴力分子常喊的一句口号。

NBA总裁亚当·肖华回应休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论一事时称,支持所谓莫雷的“言论自由”。其言论激起了无数中国球迷的反对声。随后,各方接连发声,此事也持续发酵,引起热议。

一、每年赚走中国12亿美元的NBA

30年前,NBA前任总裁大卫斯特恩带着NBA的录像带来到中国,在央视传达室外苦苦等待一个多小时,将NBA联赛带进了中国市场。在现任篮协主席姚明的影响下,NBA在中国真正开始家喻户晓。

除了以年均3亿美元购得网络独家转播权的腾讯,目前央视还握有NBA在中国的独家电视转播权,每年费用约合7000万美元。也就是说每年仅转播权在中国的收入,就达到了3.7亿美元。

除了完整的赛事转播权外,NBA在去年还向一些中国的数字媒体公司出售了它的短视频播放权,价格分别在千万美元级别。加上NBA在中国市场的25个战略合作伙伴,每年举办的中国杯赛事,以及从周边销售中的获得的分成,总额达到了惊人的12亿美元。

2019NBA官方合作伙伴

如今NBA每年从中国带走12亿美元,占其总收入达到15%,这个比例已然不小。但一切都在短短的数天内被改变。

二、百亿资本市场战栗

风波一起,腾讯立刻站在了旋涡中心,即便先后暂停火箭队和NBA季前赛的比赛转播,仍然被舆论诟病“响应速度过慢”。

今年7月底,腾讯刚刚与NBA续约,以15亿美元购得NBA2020年到2025年独家数字媒体转播权,基本上垄断了NBA在中国的大部分市场资源,结果连正赛都没开打就大有要“凉凉”的意味。

当然,对于家大业大的腾讯而言,可能只是一次风波,但对于行业独角兽而言则是切实的生存危机。

其中最紧张的莫过于估值42亿元人民币、即将启动IPO的虎扑,其主要的用户群体都是NBA受众。此前其已经关闭了火箭专区并停更相关资讯,尚不清楚下一步将如何动作。

受波及的还有最近颇为火爆的“鞋圈”,有炒鞋客向金融界透露,受事件影响一些NBA联名款的球鞋价格确实出现了波动。据悉,球鞋交易独角兽“毒”(估值10亿美元)上交易的品类中,与NBA相关的球鞋产品占据了很大的比重。

卷入这场风波的还有NBA相关上下游产业链,淘宝、京东、拼多多等购物APP均已下架火箭队相关商品。

三、快消品企业都有谁?

小编观察到,在官方发布的25家NBA赞助商中,有4家快消品企业,分别是康师傅、蒙牛、佳得乐、清扬,他们都是如何表态?

1. 康师傅

可口可乐、娃哈哈、康师傅等各类饮品品牌都在竭力与体育赛事搭上关系。自2005年可口可乐与NBA在中国区的合作协议到期之后,康师傅接棒成为NBA中国的官方市场合作伙伴。

10月8日(昨晚16:50),康师傅在微博上发声明,中止与NBA的合作。

2. 蒙牛

蒙牛与NBA已合作12年。2015年3月16日,蒙牛乳业与NBA中国共同宣布双方已续签市场合作伙伴协议,延续了双方自2007年开始的合作。双方除了继续原有的在媒体、活动、市场推广领域的合作外,NBA中国也首次授权蒙牛在产品包装设计上使用NBA标识,在中国市场推出包装设计中含有NBA元素的蒙牛品牌的定制牛奶制品。

10月8日(昨晚21:39),蒙牛在微博上发声明,中止与NBA的合作。

3. 佳得乐(百事集团旗下运动饮料品牌)

佳得乐于1984年成为NBA的全球长期合作伙伴,在2007年成为NBA中国合作伙伴。佳得乐一直是NBA的官方饮品赞助商,当时还拥有飞人乔丹这样的顶级代言,佳得乐由此成为功能饮料行业内的大鳄。

在NBA赛场上,佳得乐一直扮演着“官方运动饮料”的角色。佳得乐更是在NBA赛场上扎根多年,成为了与NBA合作时间最长的赞助商。

乔丹在休息时喝佳得乐

按规定,球员们在场上比赛时必须喝佳得乐提供的饮料。即便是相对大牌的球星,可以喝自己代言品牌的饮料或者是自己营养师搭配的饮料,不过也得用佳得乐的瓶子。

截至发稿前,对于此次事件,佳得乐官方暂时并未对外发声。

4. 清扬品牌(联合利华旗下)

清扬男士洗发水,为了打入中国年轻人的市场,也成为了NBA品牌的消费者,他们从2014年夏天起,就把NBA球队的标志印上了自己的产品。

截至发稿前,对于此次事件,清扬官方暂时并未对外发声。

四、这些赞助商的退出会让火箭队损失多少钱?

在公开渠道无法找到这些合约的具体信息,但仅从17年前的数字来看,每一家企业都会是数以百万计的金额。

2002年,姚明加入火箭队之后,燕京啤酒率先与火箭队签下一份6年600万美元的赞助合同。

而在2017年以前,火箭队的中国赞助商品牌常年维持在4-8个之间,匹克、方正集团、安踏、昆仑润滑油等国内品牌商都曾赞助火箭队,一度来自中国的品牌赞助占火箭队赞助总收入的8%-10%。2017年以后火箭队加快中国市场的开发,希望可将中国赞助商的数量提升到12个,占总收入比重提升到20%。

休斯敦火箭队是NBA从中国市场获益最多的球队。外媒统计,姚明效力期间,火箭球队价值增长率超过100%。数据显示,火箭队价值从2003年的联盟排名第12位飙升到2019年的23亿美元,排名第7位。

据《福布斯》统计,截至2018年2月,NBA中国的市值已经超过了40亿美元(合286亿元人民币)。因为一条推文,NBA或即将面临丢失3亿球迷中国市场和背后百亿生意的昂贵代价。受到波及的还有其多个国内合作伙伴。拥有十一年历史的NBA中国或也将面临彻底封杀“凉凉”。

解说员杨毅说了一句话:“话糙理不糙,你不能吃中国还骂中国。”

文来源:<新经销>综合编辑整理

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