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11.11“好物大集”震撼来袭 京东新通路上演全渠道多场景“大阅兵”

2019-11-04 17:39 阅读量(488)

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11月1日,京东新通路旗下“京东掌柜宝11.11好物大集”正式鸣锣开战,今年的双11对于新通路来说,是别具意义的一次购物狂欢,更是其提出“全渠道、多场景”蓝图构想以来的一次大阅兵。

全渠道的供应网络为京东新通路和品牌商储备了怎样的势能?多场景的销售通路对于店主和消费者来说又具有怎样的体验和价值?

一、好物大集  集成的是新通路全渠道“全战区实力”

今年3月,京东零售集团CEO徐雷在京东新通路2019无界零售行业峰会上宣布,京东无界零售已经进入实践收获期。检验无界零售成果的一个重要标杆,就是京东新通路2019年创新升级打造更加开放和智能的B2B2C平台。如今大半年时间已过,京东新通路的全渠道卖货体系在升级战略的指导下变得更加强大。近几年一直坚持不懈地践行无界零售战略,新通路的全渠道网络搭建已经呈现出三大特点。

京东掌柜宝11.11好物大集鸣锣开抢

一是全品类多品牌发展。京东新通路合作品牌早已超过5000家,品类涵盖衣食住行甚至服务行业,为掌柜宝用户提供了足够丰富的产品选择。京东新通路成为首个切入低温品类的综合快消B2B平台,和路雪则率先与其达成合作。优质的线上、线下资源,同类品牌联动的叠加效应,让门店的订货热情持续高涨。本次双11京东新通路联合品牌商、平台商家、联合仓等全渠道合作伙伴,在掌柜宝用户中掀起了囤货潮。三轮红包雨轮番袭来,休食、个护、粮油、水饮、酒水、母婴等全品类齐发力,统一、亿滋、旺旺、蓝月亮、联合利华、玛氏箭牌、高洁丝等大牌携千余爆款单品迎战。

更值得一提的是,本次11.11,京东自有品牌“生活英雄”强势亮相。“生活英雄”强调产品微创新,主打差异化功能的产品力。对零售商来说,多了一个毛利更高、设计更新颖的产品选择。

京东自有品牌“生活英雄”首次亮相11.11大促

二是产品品质强管控,提升渠道产品价值。2019年京东新通路通过对传统烟酒店的升级,将门店统一更换为京东便利名酒荟。除了统一形象外,在货源和价格上也实现强管控,通过溯源防伪识别码对店内酒水货源与质量进一步管控,价格上也实行电子价签统一管理。基于母婴消费群体对商品品质、价格等方面的高度需求,京东新通路对升级为京东母婴生活馆的门店进行货源、价格、形象甚至是营销方案上的强管控,打造“智能零售+育婴服务+互动体验”的一体化服务,让消费者在线下也能享受和京东线上一样的品质与服务。京东新通路的开放合作,强力管控策略为门店和消费者提供了更具品质保障的产品和服务。

三是一体化B端仓配网络,让通路高效运转。京东新通路已经率先在全国范围内贯通1-6线、深入3线以下市场。借助新通路的一体化B端仓配网络,品牌商们可以将优质商品和服务以更高效的方式覆盖到终端门店。该项服务能力的提升也为本次11.11做好了充分的后台保障。

二、好购大戏  “海陆空”全方位多场景触达提升用户体验

与全渠道供货能力呼应的是京东新通路的全渠道、多场景卖货能力。针对消费者对高品质商品与服务的需求,新通路致力于为消费者提供“即买即得即用”的体验。在“全渠道供货”平台的基础上,京东新通路通过为线下便利店、烟酒店、母婴店、餐饮店店输送数据、金融、运营等方面的动销能力,实现“全渠道卖货”,多场景触达消费者。

2019年掌柜宝率先实现千店千面,基于AI算法,不同的店主登录掌柜宝订货,看到的是不一样的界面,店主能够迅捷方便地加购更适合本店的商品,为消费者提供针对性服务。同时京东新通路已经开始提供更强大的粉丝运营系统。今年3月升级的品牌自运营中心,通过数据打通和技术共享,令品牌商可参与掌柜宝的品类管理、定价管理、营销管理、用户运营乃至最终消费者的粉丝运营,让卖货通道更为顺畅便捷。

全国多地京东便利店、京东母婴生活馆、京东便利名酒荟

被11.11大促物料装点

此外,京东新通路还通过京东便利GO小程序、京东商城APP等实现门店线上线下的互联互通,引领京东便利店入驻美团、京东到家,为小店获取更多社会化流量,帮助小店更好地履约,提升消费者的购物体验。

本次11.11大促,在全国多省市的新通路旗下京东便利店、京东母婴生活馆、京东便利名酒荟及掌柜宝供货门店首次同步开启多场景狂欢,为消费者送上“1.1元任性购”专属福利,线下多重大促风暴同时来袭。面对购物热潮,门店通过掌柜管家系统不仅可以一键补货,还可以管理来自多个平台的订单,全渠道履约效率进一步提高,为消费者带来更好的商品与服务体验。从线上到线下,新通路多场景触达消费者的网络与全渠道供货相得益彰。

一次11.11“大阅兵”,我们看到的是一个更加开放、智能、高效的京东新通路,更预见到一个更加广阔的生态链。京东新通路形成了从B端到C端的完整生态链布局,为高效的通路运营构建了一张广阔的保障网络。

文 |  黄晓丹    来源 | 糖酒快讯

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