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第二届进博会,精彩亮相的“西凤”向外界传达出什么信息?

2019-11-08 11:05 阅读量(155)

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11月5日,为期六天的第二届中国国际进口博览会(简称进博会)在上海国家会展中心拉开帷幕,西凤酒作为“陕西名片,中国名酒的卓越代表”和茅台、汾酒一道亮相本届进博会,成为靓丽风景。

进博会期间,西凤集团公司党委书记、董事长、西凤酒股份公司董事长张正与股份公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花等西凤高管一起莅临进博会国家馆,为国家助力,推介中华美酒,并与来自世界各地的中外友人和嘉宾一起把酒言欢,传递西凤酒的独特文化魅力,传达西凤在新时代发展的更多信息。

一、开放包容,积极进取,西凤展示出全新姿态

进博会如同一扇开放的大门,让世界看到一诺千金的中国行动、惠己达人的中国机遇和计利天下的中国担当。西凤积极参加本次进博会,传递的同样是其开放包容的胸怀,积极进取的精神和坚定“回归第一名酒阵营”的战略目标。

西凤酒作为老四大名酒之一,在全国白酒市场向来拥有较高的行业地位和广泛的消费基础。从最初记忆的“老绿瓶”,到耀世新生的“红西凤”;从古老记忆的“年份酒海”,到远销海外的“白标西凤”,西凤酒的经典味道被世人传颂。

最近两年,尤其是今年以来,以张正为首的新的西凤领导班子坚持锐意改革,带领西凤进入到复兴崛起的加速期,给西凤发展带来满满的“正能量”。立足“回归第一名酒阵营,实现百亿西凤”的战略方向,西凤酒在产品梳理、品牌提升、品质管控、组织架构调整等多个方面展开了卓有成效的调整。

在市场层面,“请进来,走出去”,西凤与市场、消费者、合作商的融合度正进一步加深,展现出西凤酒在新时代积极作为,努力变革的一面。作为主抓销售工作的西凤酒营销管理公司总经理周艳花,今年将大部分时间用于研究营销创新,走访一线市场,掌握市场需求,为西凤实现真正的转型升级做出了积极探索和大量工作,确保了决策与执行准确到位。

二、坚持“四个自信”,坚定战略方向

在有关人士看来,西凤之所以被广泛看好,成为名酒阵营中的“潜力金矿”,核心在于西凤品牌本身的“四个自信”:品质自信、品牌自信、文化自信、发展自信。

品质自信是西凤发展的根基。西凤酒本次进博会期间广受关注,在于其坚守质量的初心和匠心传承的使命。从一粒高粱到一瓶酒,西凤设置有7大关卡55道防线,确保在生产、销售各环节的品质监控,并引入追溯系统,大大提升了服务质量。

品牌自信是西凤前景看好的资本。进博会品牌云集, 是世界名品的大舞台。提到西凤酒,可谓无人不晓。其先后获得了1910年南洋劝业赛会银奖,1915年巴拿马万国博览会金奖,四次荣获“中国名酒”称号,堪称民族品牌传承与发展的典型代表。

文化自信,是西凤酒能打动人心的根脉。西凤酒的发展始于殷商、盛于唐宋、兴于当代,她以厚重的历史、灿烂的文化成为酒文化品牌中的佼佼者。

发展自信,是西凤敢于勇立潮头,坚定前行的底气。面对复杂的竞争环境和自身存在的短板,西凤酒积极应变,确立了以红西凤高端产品为引领的产品架构,打造“省内结构升级,省外加速扩张”的新格局。最近,“名酒+名商”成为热点话题,西凤与浙江商源强强联合开发南方市场,被认为是西凤全国征战的重头戏。这些动作均预示着西凤未来的美好前景。

“莫学燕雀贪屋檐,要做鸿鹄冲云霄”,以“四个自信”为基础,西凤在实现“回归第一名酒阵营,打造百亿西凤”的道路上坚定前行。

▲图为陕西省副省长徐大彤、陕西省商务厅厅长赵润民、陕西省商务厅副巡视员贾银生与董事长张正、副总经理周艳花合影

三、构建协同发展格局,西凤产品家族形成“拳头力量”

企业的发展依靠的是赢得市场尊重和认可的产品,产品力汇聚成发展力,赋能品牌力,这也是进博会倡导的“构建明星产品阵营,向世界展示品牌魅力”的重要理念。

今年8月30日,全新升级的红西凤靓丽登场,被认为是拉动西凤下一步发展的火车头。张正当时在会上表示,现在的西凤酒通过聚焦,构建了以高端红西凤系列、次高端53度西凤酒珍藏版为引领的清晰产品矩阵,从而有力地提升了产品市场竞争力,推进了西凤品牌全国化市场战略实施。

▲西凤集团董事长张正、西凤酒股份公司副总经理,营销管理公司总经理周艳花等西凤管理层在第二届进博会上合影留念

除此之外,七彩西凤酒、西凤酒海陈藏、西凤老绿瓶为侧翼力量,从多价格带构建成西凤综合产品阵营,承担着企业未来征程新使命;以西凤六年十五年陈酿酒、华山论剑西凤酒、国花瓷西凤酒、西凤375为核心的运营品牌,则从价格定位、文化定位等不同角度,构筑起西凤坚实的发展保障。周艳花表示,综合产品与核心运营产品两股力量所形成的“西凤家族拳头力量”,给西凤带来的是不可撼动的基地市场与可以想象的全国性发展空间,筑牢并夯实了西凤的发展基础。

▲张正董事长向梁宏贤(右二)等领导介绍西凤酒文化馆

如今,西凤的发展得到了更多政府领导的肯定和支持。10月10日,陕西省人大常委会副主任梁宏贤带领省有关部门一行10余人莅临西凤集团公司考察指导工作,对西凤的发展成绩表示充分肯定。张正向梁宏贤一行介绍了西凤集团公司生产经营、历史文化、单品打造、数字工厂、项目建设、发展规划等情况。他指出,西凤集团近年来发展态势喜人,下一步要不断落实上级有关深化改革的新要求,凝心聚力、全力以赴加快西凤追赶超越的步伐。

有关专家表示,通过本次进博会,西凤向世界展示的是品牌与文化,传递的是西凤酒必将以改革奋进,砥砺前行的战略定力来实现西凤品牌强势崛起,进入高质量增长新时代的信心。

让前进的步伐再快一点,让更多人感受到西凤的速度。就在进博会之后,以“万商云集  万千商机”为特色的万商大会将于12月6日—8日在郑州国际会展中心召开。小编获悉,西凤酒将在名酒核心区高调布展,让行业持续见证西凤酒的精彩绽放,让各地名商携手西凤这一老名酒的财富金矿,实现共赢与发展。

作者:王正坤   来源 | 酒说

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