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预调酒发展前景堪忧 百亿市场或是梦

2016-03-02 10:15 阅读量(322)

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近日,百润股份对外发布2015年业绩报告,报告指出期内实现营收23.5亿元,净利润为5亿元。2015年前三季度百润股份的净利润为7亿元,按照单季度换算,其第四季度亏算大约为2亿元,这源于2015年下半年锐澳深陷压货、停滞动销的困局。

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预调酒行业产能过剩 锐澳销售断崖式下跌

据记者了解到,去年年初预调鸡尾酒行业增长率一度达到30%至50%,因此有业内人士指出,预调鸡尾酒的市场将有百亿的巨大空间。随后各路资本潮水般涌进,企图分一块预调酒市场的蛋糕。

随着锐澳在市场火爆后,各路资本相继涌入预调酒市场,而各种品牌的预调酒如雨后春笋一样出现。在预调酒品牌丰富的同时,其产品质量上却并没有新的突破,加上一些膀大牌的不法生厂商,导致了本来已经混乱的预调酒市场更加错综复杂,最终导致了过度的竞争以及预调酒行业的产能过剩。预调酒价格战表面上利于消费者,但消费者也是属于雾里看花,不知道哪个品牌的产品更适合自己。良莠不齐的产品共存,大量劣质产品混进市场,这也加剧了预调酒行业不景气。

有经销商表示,2015年下半年锐澳大面积的压货现象已经出现,锐澳厂家更愿意在请明星做广告方面投入的多一些,相对于市场渠道来说并没有专人负责市场指导,压货过多导致动销不畅,加上同类产品的竞争、混乱的价格让自己的经营陷入危机。

预调酒陷入瓶颈 百亿市场是梦一场

近几年白酒行业低迷,许多厂家的目光纷纷投向预调酒身上。预调鸡尾酒并没有出现白酒“大单品”那样的效果,也不像加多宝、脉动等饮料产品长久不衰,反而在短时间内,预调鸡尾酒行业内品牌纷纷沦陷。

以跨界转型进入预调酒行业的黑牛食品为例。2014年底黑牛推出达奇鸡尾酒,2015年1月,黑牛食品还对外判断表示,“鸡尾酒当前的市场规模约有50亿元,以30%-50%的速度在增长,未来几年达到百亿规模没有悬念”,同时称,目标是“市占率挤进前三”。

仅仅进入预调酒行业一年,2015年11月黑牛食品便公开拍卖预调酒工厂、生产线。与此同时其公司实际控制人、董事长林秀浩转让股份并辞去职务,实际控制人变更,达奇鸡尾酒退出市场。

业内人士徐雄俊指出,预调酒作为一个小众的品类,业内有点过于高估其发展前景,这也与近几年白酒市场不景气有关。这是预调酒市场盲目跟风发展的结果。事实上,以预调酒目前的发展情况,百亿市场只是一场梦。作为小众的消费品,预调酒的市场“蛋糕”其实并没有企业估计的那么大。


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