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水晶剑涨价20元/瓶 3月1日内全国市场执行完毕

2020-01-21 13:59 阅读量(195)

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1月20日,记者从市场获悉,2020年3月1日起,水晶剑南春厂价上调20元/瓶,珍藏级剑南春厂价上调30元/瓶。对此,记者采访了品牌内部人员获知,该消息属实,并且此次与去年年底发布的涨价消息相关。因此,水晶剑南春、珍藏级剑南春等产品从1月1日开始执行涨价,并将于3月1日执行完毕。

据记者了解,该内部人士提出的涨价信息,即2019年11月,剑南春下发调价通知单称,自2020年1月1日,水晶剑和金剑南K6将提价20元/瓶。

据亲近剑南春品牌的消息人士称,因为剑南春“一地一策”的原因,目前很难做到全国统一涨价,因此公司将时间留得较为充足,给市场留出近三个月的适应期,且市场反馈较为积极。

对于此次涨价的相关产品,记者登陆天猫超市、京东剑南春自营旗舰店、1919、酒仙网查询,52°500ml装水晶剑实时价格均在400元价格带。对此,有业内人士指出,尽管水晶剑作为剑南春的主打产品标准400元价格带,且销量较好,但是否能够从400元价格带迈向500元价格带,仍需进一步观察市场反馈。另外,对于全国化进程较高的剑南春而言,涨价并不会对其已有市场造成较大影响,相反随着春节的临近,白酒消费进入旺季,也能够进一步推动剑南春进一步享受市场红利。

但是,业内也有声音指出,随着以茅台、五粮液为代表的名优渠道逐渐下沉,包括剑南春在内多款品牌的销售市场将受到挤压,因此未来也将面临诸多挑战。

近年来,名优白酒不断渠道不断下沉,进一步抢夺消费市场。作为全国化进程较高的剑南春而言,据知情人士透露,水晶剑2018年销售收入约为120亿元,尽管2019年营销数据并未盘点,但是预计约为150亿元。

中国食品产业分析师朱丹蓬曾向记者表示,未来,全渠道将成为企业必须适应的模式。因此,当整个国内白酒行业出现新竞争格局时,名优白酒渠道下沉也将成为必然。

本文来源|北京商报

作者:刘一博 冯若男

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