白酒 葡萄酒 洋酒
啤酒 保健酒 饮料
食品 调味品 包装机械
  • 当前位置:
  • 首页
  • >
  • 酒业新闻
  • >
  • 酒界观察
  • >
  • 2020抢占C位!泸州老窖头曲“过节的味道”,为何成春节的正确打开方式?

2020抢占C位!泸州老窖头曲“过节的味道”,为何成春节的正确打开方式?

2020-01-21 14:19 阅读量(159)

手机浏览
手机看新闻 通过微信、赶酒会app等扫描二维码即可在手机上浏览

随着2020春节进入倒计时,“新春年味”成了大家共同关心的话题。其中,有这么一个品牌,牵手“国民神器”抖音,屡创酒业品牌传播新记录;

如今,凭借一场“来和鼠年Duang一个”的抖音挑战赛,短短48小时,斩获了超过4亿的播放量;

组织“爱心车票送老乡”,连续8年开展“过节的味道”主题活动,它成为节庆IP化营销的C位担当。

它就是泸州老窖五大战略单品之一的泸州老窖·头曲。

那么,泸州老窖头曲的“抖音进阶路”为什么总能胜出?这又为酒业的春节化IP营销提供了怎样的价值样本?坚持了8年的“过节的味道”,泸州老窖头曲选对、更做对了什么?

1

流量收割机!“来和鼠年Duang一个”

“上线48小时,播放量超4亿”!这是泸州老窖·头曲最新开展的“来和鼠年Duang一个”抖音挑战赛的实时战况,播放量和民众的参与热情还在持续刷新纪录。

“好看又能打”数据,不仅让泸州老窖·头曲率先成为白酒行业里的“流量收割机”,而且品牌背后的“抖音战法”,又一次将其推上了2020酒业品牌营销的英雄榜。

相信大家对于“Duang”绝对不会陌生,当这一“国民热词”被泸州老窖头曲嵌入在了“国民神器”抖音的主题挑战赛里,“Duang”不仅获得了更深一层的文化内涵,而且也让泸州老窖头曲的品牌张力得到了更加丰富的体现。

泸州老窖头曲“Duang”出了2020鼠年祝福的最强音。可以说,“Duang”的拟声词体现的是新年相聚碰杯的脆响,还有平时对亲友、爱人、父母难以开口的话语与问候的含蓄表达。

“来和鼠年Duang一个”紧紧地抓住春节这一关键契机,精准聚焦70、80、90、00后不同年龄段的受众群体,将“升职加薪”、“有钱有颜”、“健康变瘦”的新年期待融入其中。

一个简单的拟声词,因为有了泸州老窖头曲的品牌加持,不仅仅加出了情感共鸣的精神效果,更是对#来和鼠年Duang一个#的美好祝福,作为亲密互动的关键符号,构筑起一道无声胜有声的祝福仪式。

这样爆发出来的品牌威力,绝对是最贴合需求、最能触达人心的。泸州老窖头曲正实力构筑品牌社会化传播的新势能,传播正能量、赢得更多年轻消费群体,用品质与品牌实现价值圈粉。

2

泸州老窖头曲,春节IP化营销的C位担当?

随着现代人快节奏的工作、生活,很多人嘴上都会感慨一声“过节的味道淡了”,但是心底里却是强烈的向往与深刻的内在需求。

如今,“来和鼠年Duang一个”,泸州老窖头曲不仅让年味更浓了,更成为春节IP化营销的C位担当。这背后,不单单是巨大流量的数据表现,更得益于独家策划的主题内容和多维共振的品牌势能。

事实上,泸州老窖·头曲在2018年便已入驻抖音,通过个性十足的创意玩法,下了深厚而广泛的品牌基础,多维度的参与方式,输出了大量能够触动内心的视频,还获得了千万级抖音大V 的强势助推。同时也玩出了优秀的“网感”:即让传统文化“新”起来、让古今文化“融”起来,让时尚文化“海”起来,不忘本来、吸收外来、面向未来。

2019年,泸州老窖·头曲先后在以抖音为主的全网平台制造了两大情感传播“爆点”,即中秋国庆和元旦春节的两场官方挑战赛,让泸州老窖头曲品牌的话题播放量累积突破7.5亿,超百万视频点赞,突破40万粉丝关注。

更为核心的是,泸州老窖头曲精准触及消费者的节庆“痛点”,坚持情感导入、走心传播,用情感去激发情感,感悟传统节日情怀,满足人们对节日的情感渴求,由内而外地让抖音营销“更高级”。

3

连续8年加持,“过节的味道”暖行更暖心!

事实上,泸州老窖头曲屡掀“抖音风暴”,成为业内新媒体营销的价值标杆的背后,是一个持续打造了8年之久的节庆营销IP——泸州老窖·头曲“过节的味道”。

在酒说看来,从简单的假日向丰富的节日回归,泸州老窖头曲赋予了“过节的味道”更多的价值内涵与情感表达。这在很大程度上已经超越了一个品牌的传播诉求,从更深层展现品牌的价值担当。

从2012年开始,泸州老窖头曲·“过节的味道”至今已足足坚持了8年,而且干劲儿更是越来越足。泸州老窖头曲实力解锁白酒特质,充分展现了其鲜明的社交功能和情感传递的作用,并做出更加丰富的情感表达,“有力度,有厚度,更有温度”。

泸州老窖·头曲“过节的味道”坚持多线并进,全面布局,线下开展丰富多彩的买赠活动拉动销售,线上则整合精准多元的传播渠道拉升品牌。尤其在节日营销上,充分实现节俗传播与品牌传播双向共赢,激发国人共同的文化信仰和节日情怀,传承创新中国传统文化。

值得一提的是,泸州老窖头曲自2015年起,连续6年开展“爱心车票送老乡”公益行动。随着2020年春节临近,泸州老窖·头曲 “爱心车票送老乡”的公益行动在全国多地火车站火热进行,唤起了人们对都市奋斗者、异乡人的关注,加持头曲的品牌温度,让暖行更暖心!

立足于“用户为王”的新时代,泸州老窖头曲不仅对于产品特性和渠道模式提出了更高要求,而且以“过节的味道”为新表达,为中国白酒在品牌表现和价值主张上做出更大的创新和变革。

文来源| 酒说

免责声明:本号致力于好文推送,内容仅供学习、交流之用,文章版权归原作者及平台所有。如有侵权,请联系17760338680(微信同号)删除。



Alternate Text

更多酒业信息!扫描下方二维码关注赶酒会官方微信( ganjiuhui99 ),一手资讯轻松获取。

二维码

相关报道

网友评论

发表评论/文明上网理性发言

/300

推广厂商

最新资讯

糖酒会最新动态

更多>>
  • 在线客服

    在线为您解决的常见问题,高效、便捷

  • QQ客服

    与全国各省份专属大区经理一对一交流,全方位了解项目情况

  • 7*24小时财富热线

    项目咨询,商家入驻,一个电话轻松搞定

    400-775-8518
  • 微信咨询

  • 关注微博

    赶酒会微信二维码

  • 赶酒会微信二维码

ALL Rights Reserved 蜀ICP备15007570号-1

版权所有|四川赶酒会文化传媒有限责任公司 www.ganjiuhui.com

       
controller:News
action:Detail