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郎酒庄园这一年,汪俊林的妙手丹心!

2020-03-10 15:50 阅读量(863)

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2020年,一场猝不及防的疫情,在让酒业遭遇挑战的同时,也让做酒人对行业保持了更多关注。

就在3月5日,郎酒发布了两则关于组织调整和人事任命的通知,也引发了行业的高度关注。人们的目光又一次聚焦在赤水河畔——郎酒庄园的新部署、大动作!

从去年3月,郎酒庄园首次全面对外开放算起,到现在时间正好是一年。在这一年里,郎酒庄园都做了哪些事情?

非常时期,汪俊林为什么将2020的开局首变,放在了郎酒庄园上?这对于郎酒本身和中国酒业又意味着什么?

一、2020开年首变,郎酒又出“庄园”大动作

在开始讨论之前,我们需要了解下郎酒这次的最新部署:

首先,郎酒股份发布了“关于设立古蔺郎酒庄园有限公司(筹)及人事任命的通知”。核心内容为:

在业务单元和职能划分上,古蔺郎酒庄园有限公司将整体负责郎酒庄园运营与管理,统筹负责公司客户接待、郎酒庄园(含泸州基地、配套企业全体系)参观体验服务、郎酒庄园品牌活动、高端私人定制及郎酒庄园整体销售业务、天宝洞休闲度假酒店管理运营等。

在人事安排上,郎酒股份公司副总经理、郎酒销售公司常务副总经理陈建伟,兼任古蔺郎酒庄园有限公司总经理,全面负责郎酒庄园公司的运营管理,并分管销售公司青花郎事业部。

值得一提的是,郎酒销售公司郎酒庄园事业部,整体划入郎酒庄园公司,办公驻地四川省泸州市古蔺县二郎镇郎酒庄园。

随后,郎酒股份旗下的郎酒销售公司下发了“关于公司机构及人事调整的通知”。除股份公司层面发布的内容外,还明确通知:

郎酒股份公司副总经理兼郎酒销售公司常务副总经理陈建伟分管青花郎事业部。易明亮任青花郎事业部总经理,全面主持青花郎事业部工作。

作为郎酒的开年首变,汪俊林不断地对郎酒庄园价值赋能。

按照郎酒的酱酒发展大战略来看,郎酒计划用5-10年时间实现三大战略目标:其中之一就是将郎酒庄园打造成白酒爱好者的圣地,一个世界级庄园。

如今,郎酒通过实际行动,将郎酒庄园从事业部级别升级为公司,充分实现了专业化运作,不仅对原有业务范畴进一步明确和强化,还从组织架构上将郎酒庄园公司,上升到与郎酒销售公司、郎酒厂公司的重要位置。

同时,在核心领导班子的安排上,由陈建伟兼任总经理、全面负责郎酒庄园公司,无疑是高配置的规格和营销强组合。

此外,在消费者体验式服务上,郎酒庄园公司将进一步保证系统化的服务和专业化的运营。

正如汪俊林所说,“人们来到郎酒庄园,不是因为庄园的房子好,而是酒好”。无论是对于郎酒的VIP客户,还是单纯的白酒爱好者,郎酒庄园都要努力成为所有爱酒人士向往的白酒圣地。

二、“一年时间,郎酒庄园,已非同寻常”

如果单看这两则通知,可能仅仅是郎酒的实时新闻,但是立足于郎酒、郎酒庄园的战略定位和价值内涵分析,我们会发现:

『赤水明珠——金樽堡』龙灵 摄

郎酒庄园在这一年时间,已经发生了质的变化,这将是强化郎酒品质大战略和长久发展的核心阵地和驱动引擎。

从历史维度来看,千年以前,蜀道峥嵘,绝大多数人都不曾来过这里。当然,只是在司马迁《史记》有记载:“独蜀出枸酱,多持窃出市夜郎”。古时夜郎,正是今天郎酒和茅台所在的赤水河畔。

革命年代,郎酒所在地古蔺二郎镇作为红色革命的见证地,红军在这里完成了“四渡赤水”中的第二渡、第四渡。

这样看来,郎酒的历史纵深感和文化价值内涵,足够有料、有分量。当然也有一种不同的声音:“一年时间,郎酒庄园能有什么样的长远规划和深刻变化?”

事实上,一年亮眼表现的背后,汪俊林对于郎酒庄园的战略设想,已经谋划、蓄力了十年之久。

原来早在2010年,当选全国人大代表的汪俊林,就曾在全国“两会”期间表示,郎酒要用5到10年总投入100亿来提升年总产能,打造中国最大酱酒基地,将二郎打造成国际名酒小镇、世界酱香酒谷的目标。

这一战略初心,哪怕在行业调整期和公司遭遇挑战的特殊时期,郎酒都没有过根本上的动摇,也从未放松过强身筑基。

目前,郎酒的酱香产能为3万吨/年,2022年将提升到5万吨;在老酒储存上,现已储存老酒13万吨,未来5-10年将达30万吨。

2019年是郎酒重回百亿俱乐部的第一年,也是郎酒持续加码郎酒庄园建设的关键年。

值得一提的是,在去年的2月14日,四川省委书记彭清华视察郎酒庄园,对郎酒开展体验营销和私人定制给予了充分肯定,更坚定了郎酒长远打造郎酒庄园的信心。

在交流中得知,从成都到二郎镇,汪俊林一个月往返不知道要多少次。可以说,汪俊林对郎酒庄园倾注了太多心血,目的更不在于短期营利上。100亿的持续投入,很大手笔,很大愿景。

“打造郎酒庄园、坚持品质主义,只是想把品质做好,让大家静下心来看庄园的环境、酿出的酒是什么样的。酒的品质由消费者说了算,郎酒说了不算。”汪俊林给出了最实在的表达。

三、做好酒,郎酒庄园不只是“郎”

从2019年3月开始,郎酒以郎酒庄园为基础,展开以“品质为核心、以体验为主”的品质工程建设和消费者培育运动,进一步强化郎酒军团的领跑地位。

事实上,品质引领、品牌驱动、价值营销,这成为郎酒的立身之本,郎酒庄园发挥着不可替代的价值平台和引擎作用。

幸运的是,郎酒生对了地方,“大自然厚爱郎酒”不是一句虚言。生于赤水河的郎酒,才有了“正心正德、敬畏自然、崇尚科学、酿好酒”的这份明悟与理念。

呈自然馈赠的郎酒庄园,更讲究来自科学与体系化的成长,作为郎酒品质工程的生态系统,打造“生、长、养、藏”的独特酿造体系,让郎酒的品质得到更大提升。

“中国两大酱香白酒之一”。青花郎作为郎酒的头狼,恰恰是得益于郎酒庄园的系统建设,目前主体基酒存放期已达7年。

未来随着郎酒庄园老酒储量的增加,青花郎酒体会越来越好,推动“存新酒,卖老酒”的战略理念实施,并依托仁和洞开展高端私人定制酒销售等。

这一年,在郎酒庄园,相继召开了品质战略大会、成立品质研究院,举行“老酒还乡”暨郎酒陈年老酒鉴赏交流会、超100亿投入建设郎酒庄园……这些都表明,郎酒不遗余力地打造极致品质,酿好酒。

小成靠能力,大成靠格局。对于郎酒庄园,汪俊林有着足够宏大,足够极致,也足够强烈的妙手丹心。

跳出郎酒看庄园,一方面是茅台、郎酒、习酒等酒企能酿造出优质酱酒,得益于赤水河49公里黄金酱香酒谷,未来随着极限产能的逼近,优质酱酒的稀缺性将愈加凸显。

另一方面,行业对于酒庄建设的持续推进,包括泸州老窖“龙洄庄园”、国井1915酒庄、苏酒酒庄、古井酒庄、沈酒庄园以及江记酒庄等,这些都将成为品牌构建差异化竞争战略的重要支点,郎酒庄园无疑是其中的价值样本。

因此,郎酒立足品质大战略,对郎酒庄园还将持续赋能,系统诠释“生长养藏”酿酒法则,构建系统化的品质战略体系,引领酱酒品类和白酒行业的高品质发展。

这一年,郎酒庄园的成就与变化,让行业赞叹,也更让人期待。它代表了郎酒的雄厚实力,品质魅力,独特体验。新的一年,相信郎酒庄园会为行业带来更多惊喜。

届时,郎酒庄园不仅有“生长养藏、天地仁和”的奇妙体验和白酒圣地,还有实地探访的每一个人来讲述自己的郎酒故事。

酒是陈的香,一年一个味——郎酒庄园的品质故事、酒业故事,更会一段接一段,一年又一年!

来源 | 酒说

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