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“四大升级”、“五重价值”,第二代国台国标酒硬核登场!

2020-03-18 10:47 阅读量(493)

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3月15日,在属于消费者权益的特殊日子,国台酒业在线发布了其核心大单品“国标酒”第二代,引起行业广泛关注。

2017年3月,首款国台国标酒(2012年酿造)上市。国标酒是双标确证(瓶身标注酿造年份+出厂年份)的满5年真实年份酒,在行业开创了明码标注真实年份的先河(比如标注酿造年份:2012年  出厂年份:2017年)。凭借“真实年份、品质诚信”的显著特征和品饮价值、收藏价值、投资价值,国台国标酒备受行业与消费者青睐。到今年,国台酒业已经连续四年推出国台国标酒。

为什么第二代国台国标酒(2015年酿造)要在这个时间节点发布上市?其升级之处在哪里?有何独特的内在价值和行业意义?

一、上市意图

国台国标酒自上市以来,以“开创和倡导真实年份”的实践与行动,为行业带来了一缕清新之风,为消费者带来一瓶真实年份好酱酒。但是,对质量的追求和产品的完善,国台酒业并没有止步。

国台酒业副总经理汤旭说,国标二代——国台国标酒(2015年酿造)的推出,旨在进一步总结国标真实年份酒推出以来的消费反馈建议,一方面在品质上进行全新升级,使口感更好,饮后更舒适;另一方面,利用现代高科技对国标酒的防伪、体验、包装进行升级,切实保护消费者权益。所以,第二代国台国标酒是由内而外的升级。

以市场需求和消费导向为中心,是国台国标酒全新升级的内在逻辑。随着生活品质不断提升,消费结构持续升级,喝真实年份的陈年老酒成为消费者尊享价值的最好表达。在卓鹏战略咨询董事长田卓鹏看来,真实年份酒是未来的消费趋势,而且本次疫情会强化健康消费观念,提升品质消费,因此,真实年份酒的需求量必然加大。新一代国台国标酒上市,无疑会及时满足更多市场需求。

缘何选择在3月15日上市?很显然,国台要用“品质诚信”来致敬消费者,满足消费者对一瓶好酱酒的需求。事实上,早在很久前国台就酝酿国标酒产品的全方位提升,并为此开展了一系列准备工作。

从今年酱酒趋势来看,酱酒热注定依然。近期,国台线上直播与空中赋能动作不断,很显然,第二代国标酒全新上市不仅将再次加码真实年份,也为经销商带来2020年的好产品与好机遇,助力国台持续火。同时,作为国台顶梁柱的国标酒,升级换代也将有助于国台在酱酒行业的“新领袖”地位得到夯实,使国台具备了更有后劲的冲力。

二、四大升级

第二代国台国标酒(2015年酿造)的升级之处在哪里?

第一是酒质口感升级,传承真实年份,品质更加完美。国标二代——国台国标酒(2015年酿造)总结了国标真实年份酒推出以来的消费反馈建议,让基酒品级更加优化、口感更加协调,风格更加凸显,饮后体感更加舒适,专家品评语为:“酱香突出,曲香纯正,陈香优雅;细腻柔顺,醇厚丰满;诸味协调,回味悠长;空杯留香持久!”

第二是鉴真溯源升级,NFC芯片安心码先进技术赋能,让销售消费更放心。国台酒业联合腾讯安全、京东数字科技、复旦微电子、DHIC等多个行业顶尖企业的先进技术力量,重磅推出国台酒鉴真溯源体系,依托溯源云平台、PUF芯片、腾讯安心计划、区块链、大数据平台、加密算法等内涵模块,赋予每瓶国台国标酒唯一的“身份证”,实现了“一物一码一链”的全程追溯,解决了销售过程中的防伪防窜通病,让市场发展更健康更持续,使经销商销售起来更安心,消费者喝起来更放心。

第三是包装品质升级。从外观看,第二代国台国标酒的瓶身工艺得到进一步改进,质感更好,层次感更强,品味档次更高;在包装盒里面,每瓶国标酒附带两个国台专属小酒杯,强调“健康饮酒 小杯品鉴”,方便消费者。另外手提袋提升为无纺布袋,循环使用,更加环保。

第四是消费体验升级。国台鉴真溯源体系除了鉴真溯源外,还肩负着深化品牌印象和开展营销的使命,以微信作为工具中心,不断创新一系列基于AR、VR等技术的互动小游戏和用户体验内容,让消费者体会从一粒粮食到一瓶酒的诞生过程,让国台国标酒“好产品会说话、会说好话”,达到引流、圈粉、黏粉、裂变、沉淀、转化等消费培养的集成功能。利用与消费者的无缝链接和深入互动,开展一系列促销推广活动,促成销售,开创白酒营销新动能,打造品牌闭环体验生态圈。

三、五重价值

真实年份酒具有稀缺价值、收藏价值和高端的品饮价值,而对国台国标酒来说,第二代产品上市,还有着更高层面的价值与意义。

首先是行业样本价值。年份酒标准之争由来已久。中国酒业协会白酒技术创新战略发展委员会秘书长葛向阳介绍说,2019年3月白酒年份酒团体标准正式颁布实施,对年份酒的定义、生产、准入等进行了规范,为白酒行业健康发展保驾护航。国台国标酒较早实行真年份,唱响真品质,在行业树立了榜样。此次第二代国标酒上市,再次筑牢真实年份,为白酒业的标准化建设作出了表率。在他看来,国台在年份酒方面敢于率先垂范,关键在于国台母公司天士力集团20年的坚守和酿造健康好酱酒的初心,在于国台酒具有生态品质、人文品质、科技品质等匠心品质的综合优势。

其次是消费者尊享价值。白酒业的竞争归根结底是品质之争,而品质竞争就在于能否敢于直面消费者。汤旭表示,消费主权时代,国台唱响真实年份、坚守真实年份、品质诚信,向消费者致敬。“真实年份、品质诚信”是国台对行业、对消费者最庄严、最郑重的承诺,是其年份老酒储备雄厚的重要体现,发布第二代国台国标酒更是国台加码真实年份,为消费者带来尊享愉悦好产品战略初心的重要表现。 。

那么,国台真实年份酒是怎么诞生的?汤旭认为,好酒是种出来的,好酒是酿出来的、养出来的、存出来的、调出来的、喝出来的。国台酒业具有酿造真实年份酒的初心、匠心、恒心和实力、耐力、公信力,从原料到成品酒,每一个细节认真贯彻真实年份酒的标准要求,这是国台国标酒的品质内核。

第三是战略前瞻价值。卓鹏战略咨询董事长田卓鹏认为,中国白酒要开发更大的消费市场,走向国际化,在深水区展开竞争,就需要在标准化建设方面不断努力并取得实质性成果。他指出,普及真实年份酒具有五大意义:标准化、体系化、权威化、诚信化、国际化。在这方面,第二代国台国标酒不仅从品质和包装方面升级,而且赋予了更大的健康价值、文明价值、社会价值,在白酒产业战略提升方面做出榜样。

第四是经销商财富价值。酱酒持续热,对经销商而言品牌选择远大于后天努力。国台酒业是茅台镇第二大酿酒企业,拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒三大基地,品牌价值突破300亿,销售体量突破20亿,综合上升势能明显。国台国标酒则是国台酒业连续四年打造的明星大单品,核心战略产品,具备了较强的基础体量和行业影响力。因此,经过内外系统升级后的第二代国台国标酒则必然成为行业追捧对象,在酱酒热的浪潮中扮演重要角色。

第五是市场竞争价值。推广“真实年份 品质诚信”理念可以体现出白酒行业的足够自信,并有望成为企业的核心竞争力。在专业人士看来,高端白酒市场影响消费者认知的“真年份好酒时代”已经到来,第二代国台国标酒打造真实年份高端酱酒,持续加码真实年份,有利于实现“弯道超车”,坐实其“酱香新领袖”产业地位。

业内人士认为,酱酒持续热的大趋势并未改变,处于上升势能窗口期的国台酒业,此时通过最核心的代表作品“国标酒”全新升级,将有利于国台在新的竞争赛道占据有利位置,并进一步塑造国标酒大单品的良好形象。同时,第二代国台国标酒有望让国台酒业在20亿之后的“大单品实力基础”得到夯实,吸引更多优质商业资源,储备更多发展能量。

文 |王正坤  来源 | 酒说

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