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竹叶青产业公司即将诞生,汾酒这次迈进了大健康产业

2020-03-21 15:10 阅读量(389)

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昨天,山西竹叶青大健康产业团队在汾酒集团总部举行了出征大会。汾酒党委委员、董事、副总经理杨波亮相大会,并多了一个身份:竹叶青大健康产业项目筹备组组长、竹叶青酒营销公司党委书记、执行董事。

在汾酒集团,围绕着竹叶青品牌的一次综合性创新项目正在快速拉开序幕。

一、从健康酒到健康产业

作为汾酒集团的三大品牌之一,竹叶青一直以健康酒或保健酒示人。竹叶青历史悠久,同时也是“中国名酒”,无论是品牌力还是产品力,竹叶青都是很优秀的品牌。不过,从现实发展来看,竹叶青的潜力还没有完全释放出来。

关于竹叶青未来的创新发展一直在酝酿中。近期,《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》经过一段时间的筹备与规划,终于进入执行阶段。据酒说了解,该方案经汾酒集团党委会研究审议通过,上报山西省委省政府、省国资委,得到了省委主要领导的高度认可和亲自批示同意。酒说另外还了解到,竹叶青大健康产业项目已经被山西省委省政府的重点项目。据了解,竹叶青大健康产业项目将在目前保健酒基础上,向中药材基地和健康养生等领域拓展。

众所周知,山西是中药材资源大省,这样竹叶青能够以全国性名牌,整合省内资源,依托山西打造特色产业集群的政策,实现快速发展。竹叶青大健康产业项目的目标就是要打造成为山西省高质量转型发展的标杆项目。

杨波在出征大会上系统阐述了竹叶青大健康产业的机遇。从产品层面来看,竹叶青脱胎于中国传统文化与传统中医药的结合,其两大特点,一是没有任何动物性成分,只选用名贵中草药,二是不主张激进的功能性,而注重人体自身的调理,这恰恰是“人与自然和谐共生”的传统人文关怀的体现。在消费升级的时代,竹叶青可为消费者提供健康的产品,更能够通过“草本健康”的体验与服务延伸,为压力丛生的现代人带来物质上的享受与精神上的慰藉。对于竹叶青未来的发展,竹叶青将坚持产业与资本两条腿走路,将推进多轮融资,吸引跨领域的优质资本;同时通过数字化来打造传统酒业供应链,竹叶青产业未来的产、供、销、研将全部依托数据化管理运行,“生产驱动型”将被改造为“消费驱动型”。

二、杨波的四句话

杨波在发言中,用四句话表达了对竹叶青未来发展路径的展望。

第一句,对消费者说:为你打造“草本健康”的极致产品和健康生活方式,是我们不懈的追求!竹叶青不仅要为消费者奉献高品质、高颜值、高健康价值的精品,还要将“人与自然和谐共生”的传统文化,延伸到体验和服务中去。喝中国酒就是要喝出品质、喝出健康,还要喝出精神享受来,竹叶青的根本使命就是为了创造更健康的生活方式。

第二句,对经销商说:我们将与认同健康价值的你并肩战斗,做大做强竹叶青这个超级品类!面对大健康消费时代的加速到来,竹叶青有信心、有决心在未来的高端健康品类闯出一片天地,我们也在全国寻找认同竹叶青健康价值,有雄心、有干劲的经销商伙伴,作为战略同盟。让每一个竹叶青经销商赚到钱,特别是赚到能够为未来发展投资的钱,为消费者提供更好服务的钱,这是我们不变的奋斗目标。

第三句,对员工说:在竹叶青你不是一名员工,你将会凭自己的努力,成为竹叶青的事业合伙人!竹叶青将实行“事业合伙人制”,逐步形成“市场选聘+股权激励+项目投资+风险基金”一体化配套机制。将统一采用市场化的考核、薪酬、激励、晋升等机制,上至公司总经理下至科室业务主管,都将为厂外和厂内的一流人才留出位置。在公司进行融资过程中,计划针对骨干员工实行股权激励,进一步优化“短期激励+长期激励”的激励机制。

第四句,对未来的资本伙伴说:竹叶青将以彼此优势互补的强大势能,让竹叶青大健康产业直冲云天!竹叶青将全面深化混改,通过多轮融资,与战投伙伴一起充分发挥彼此的优势,将混改的“互补优化效应”实现最大化。

竹叶青的发展总结为一句话:为消费者谋求健康价值,就是竹叶青的奋斗初心。竹叶青,正在掀开向大健康产业发展的新篇章!

文| 高永   来源 | 酒说

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