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郎酒推498元新品红花郎 深耕次高端价位

2020-05-08 10:14 阅读量(157)

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5月7日,郎酒推出举办第四代红花郎•红十,将于5月完成覆盖各个经销商渠道。记者获悉,第四代53°红花郎•红十建议零售价为498元,39°红花郎•红十建议零售价为458元,两款产品均瞄准次高端品类。该产品上新后,将带动第三代共同提升整体价格体系。

据悉,第四代红花郎酒体贮存时间更长,外盒开启方式改为拉环式开启,并在防伪上升级,采用“一物一码”数字防伪技术,多级关联、手机扫码立辨真伪,专用密码定位纸加破坏式包装,无法还原。

值得关注的是,郎酒通过现有产品调价、新品定价等方式重塑价格体系,加码次高端市场。红花郎通过稳固次高端市场,给郎酒带来业绩增长。去年12月,上调青花郎三款白酒的出厂价格,调整幅度为50元/瓶。

郎酒方面称,2020年郎酒酱酒供应量控制在1.2万吨以内,未来三年每年仅增加2000吨。对于二季度工作,青花郎、红花郎将实现“二郎”协同,全经营链条实现顺价。业内人士指出,借势酱香,郎酒欲进一步推动自己的高端化进程,实现品牌的再次跨越。而其背后支撑的,除了市场价值的逐步回归,还有持续夯实的品质高度。

目前白酒行业次高端板块竞争明显加剧,300-600元的次高端板块是行业增速最快的板块,因此也吸引了600元以上和300元以下板块的酒企纷纷进入布局,进一步加剧竞争格局。


文来源|北京商报

记者:刘一博 魏茹

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