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一周大事件 | 茅台家族产品开启聚合营销;五粮液、泸州老窖召开网上业绩说明会;汾酒市值破千亿……

2020-05-18 16:50 阅读量(578)

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一、酒企重磅

茅台家族产品开启聚合营销

4月底,茅台高管在深圳同广东经销商交流座谈时曾提到茅台家族产品聚合营销。5月7日,茅台集团携4家酒类子公司与渠道商、平台商在茅台会议中心举行系列产品签约仪式,共同推动茅台系列产品高质量发展。

据悉,为了突出成效,此次茅台集团与渠道商、平台商系列产品签约仪式分两个阶段实施,第一阶段以技术开发公司及生态农业公司、葡萄酒公司、保健酒公司四家子公司为试点,共与11家渠道商及平台商签约,根据助力成果,在总结经验的基础上,逐步延伸并开展第二阶段的签约。

2020尖庄首站财富说明会在河南站举办

5月13日,由宜宾五粮浓香系列酒有限公司主办、河南盛林商贸有限公司承办的尖庄首站财富说明会——河南站在郑州揭开序幕。五粮浓香公司总经理黄华在讲话中指出,五粮浓香酒作为五粮液主业的重要组成部分,集团公司明确将举全公司之力,支持五粮浓香酒与五粮液主品牌双轮驱动发展。黄华还表示,在未来市场中,五粮浓香酒的品质优势、品牌优势、工艺优势、资本优势、团队优势和稳定优势等都将更加凸显。

泸州老窖召开2019年度网上业绩说明会

5月14日,泸州老窖举行2019年度网上业绩说明会,会上有三点信息值得关注:第一, 60版特曲坚持怀旧、简约定位,努力打造500元价格带第一团购品牌。第二,泸州老窖中档酒增速放缓主要是因为2019下半年进行了主动控货、换代。低档酒,尤其是二曲将实施大光瓶战略,重点打造“大众光瓶+品质光瓶+品牌光瓶”产品矩阵。第三,疫情虽给2020年的白酒市场造成冲击,增加了不确定性,但并未改变中国经济基本面长期向好的趋势,也不改变消费持续升级长期趋势。

汾酒市值破千亿,股价创新高

5月13日,截至收盘山西汾酒股价达117.26元/股,总市值1022亿,上涨5.36%。山西汾酒股价和市值双双再创历史纪录。分析人士指出,随着疫情得到控制,消费开始出现复苏态势,白酒的预期修复将从高端白酒逐步向区域名酒扩张。

茅台加快推进各类企业清理整顿工作

5月11日,茅台集团召开会议,专题研究集团旗下12家企业清理整顿事宜。会议强调,要按照工作程序和既定时间进度要求依法依规、统筹推进各类企业清理整顿工作。既要着眼于解决历史遗留问题,也要破解好制约集团发展的现实问题,不断优化升级产业结构,提升发展竞争力,为推动茅台高质量发展、大踏步前进提供强劲支撑。

衡水老白干与中国移动签署“5G+智慧衡水老白干”战略合作框架协议

5月14日下午,河北衡水老白干酒业股份有限公司与中国移动通信集团河北有限公司衡水分公司签署“5G+智慧衡水老白干”战略合作框架协议。根据协议,双方将利用自身核心竞争力和行业优势共同建立战略合作伙伴关系,在“5G+智慧工厂”、“5G+智慧旅游”、“5G+智慧制造”、智慧营销等领域进行全面深度的合作,共同促进双方的业务发展与产品延伸。此次合作将成为新时代共享未来的新典范,为中国白酒带来了前所未有的创新力量。

国台下发多份“罚单”,严惩低价、窜货等行为

日前,贵州国台酒业销售有限公司市场监察部发布数份文件,对济南、青岛、杭州等地数位存在违约销售行为的经销商进行了通报及处罚。文件显示,国台将对低价销售、跨区低价销售等严重影响区域国台酒市场秩序的经销商及对应的区域人员进行以下处罚:扣除一定比例的合同履约保证金,补交保证金;5日之内按团购价收回违约销售的产品;扣除相关订货单的奖励费用;扣除相关区域人员4月份一定金额的绩效。

皇沟酒业启动营销数字化项目

5月9日,皇沟酒业营销数字化项目启动会召开,标志着皇沟酒业正式迈向全面移动办公时代。会议指出,为了适应渠道碎片化、消费需求多元化的市场环境,提升企业服务能力与品牌竞争力,皇沟酒业选择携手外勤365,依托外勤365在消费品行业的数字化建设经验与沉淀,打造皇沟酒业的CRM平台,实现业务销售自动化建设,提升管理效率,最终实现创新营销。

光良酒业2020春季发布会将于5月20日线上召开

近日,光良酒业联合字节跳动(今日头条、抖音)将在5月20日召开线上春季发布会。光良酒业作为光瓶酒领域的新派,一年时间便获得了3项国际大奖和5.8亿的销售额,并在行业掀起了数据瓶表达的创意热潮。发布会现场,神秘品牌官将全面复盘光良的诞生与这一年的野蛮生长历程,同时也将发布吉祥物新品和消费者数据报告,别开生面的线上发布,值得期待。

《青稞酒振兴计划》出台

5月12日,从青青稞酒业绩说明会上获悉,随着青海出台《青稞酒振兴计划》,目前青稞酒行业已经迎来了千载难逢的发展机会。同时,海东市也将出台一系列具体措施,全力支持青稞酒产业发展,从产业链角度,振兴计划的出台及落地,将在青稞育种繁育、种植基地建设、科技研发、人才引进、质量检测、市场管理等方面,全面提升产业链各环节的质量。

燕京啤酒官宣代言人为王一博,上微博热搜

5月9日,燕京啤酒在其官方社交平台微博上官宣了代言人王一博,此消息一出,瞬时成为网络焦点。燕京啤酒全网搜索热度节节攀升,短短半天时间超过历史峰值,微博热搜话题“王一博燕京啤酒代言人”更是创下上亿次的阅读量。燕京品牌表示,与品牌代言人王一博携手,将热爱进行到底,不断塑造品牌年轻化形象,激发更多年轻群体遵循内心的热爱,让我们一起为所爱,为热爱!

怡园酒业一季度收益同比下降45.98%

5月14日,怡园酒业控股有限公司发布2020年第一季度业绩报告。截至2020年3月31日止,今年第一季度公司收益人民币686.1万元。同比下降45.98%。股东应占亏损约为244.2万元,同比减少23.5%。根据一季报公布数据,今年前三个月,怡园酒业共售出16.7万瓶酒,平均售价由2019年第一季度的64.5元增加至2020年第一季度的69.1元,原因是高端葡萄酒产品组合销量占比增加。

二、市场动态

1-4月全国酿酒产业产量数据

2020年1-4月,全国酿酒产业规上企业酿酒总产量1506.46万千升,同比下降11.73%。其中,规上白酒企业总产量231.31万千升,下降11.87%;规上啤酒企业总产量857.40万千升,下降22.58%;规上葡萄酒企业总产量9.05万千升,下降27.51%;发酵酒精产量334.58万千升,增长43.02%。

五粮液:4月终端动销已恢复至正常水平七成

5月15日,五粮液2019年度暨2020年第一季度业绩说明会在线上举办。会上,五粮液副总经理朱忠玉就销量恢复情况进行了答复:“当前消费正逐步恢复,从四月份动销情况来看,终端动销已恢复至正常水平的7成,五月应该比四月好,六月应该比五月好。我认为,中秋国庆有望恢复正常。”

泸州老窖:五大单品持续发力 5月执行正常配额

5月15日,泸州老窖股份有限公司在其发布的网上业绩说明会公告中透露,今年,泸州老窖将继续深入贯彻双品牌和大单品战略,巩固塑造“双品牌、三品系、五大单品”的品牌体系。

泸州老窖方面表示,受疫情影响,为减轻客户压力,公司主动取消了今年2月-3月配额。随着疫情得到控制,公司在今年4月开始逐步恢复配额,5月按正常配额执行。

西凤多款自营产品全线调价

近日有市场消息称,西凤酒绿瓶盒装产品将自5月15日起上调出厂价将上调20%以上、终端供货价同步上调25%-30%,终端零售价也将相应上调。此外,西凤酒多款自营产品也将全线调价,具体调整幅度将以文件形式下发通知。

金沙酒业摘要酒暂停发货,配额外每瓶提价10%

5月11日,从市场获悉,贵州金沙回沙酒销售有限公司下发有关通知显示:一是为稳步推进摘要酒市场节奏,即日起暂停摘要酒开单发货;二是摘要酒作为高端稀缺的品牌资源,未来3-5年摘要酒经销商将控制在500家左右;三是摘要酒将实行“配额制”经销管理政策,合同配额范围外的出厂价实行高于配额内价格的10%标准执行,实现“配额内外价格双轨制”。另外,酒说从市场获悉,2020年1-4月,金沙酒业销售额达7.15亿元,同比增长达68%。

贵州醇再签5000万级大商

5月11日,从贵州醇方面获悉,贵州醇已与广州丰纪源实业集团有限公司签订贵州醇酒经销协议,年度销售目标为5000万元。值得注意的是,自疫情好转、市场恢复以来,贵州醇在招商布局上捷报频传。4月23日,贵州醇与南通贵之尊贸易有限公司达成区域独家合作协议,签下首款1000万、年度5000万的超级大单。

小糊涂仙酒业签订爱心助农的合作协议

近日,小糊涂仙酒业与六亩村农户签订爱心助农的合作协议,承诺为六亩村的“无公害”杨桃销售助力。据悉,2020年5月10日——2020年6月30日,小糊涂仙粤东潮州市场将开展“1099元+美酒,爱心助农敬酒友”的活动。活动期间,凡购买小糊涂仙红包产品,开盖参与扫码活动即有机会获赠六亩村“蜜香杨桃”1箱,限量1000份,送完即止。

樟树市副市长携四特酒直播带货

5月15日,江西省樟树市人民政府主办了“电商扶贫暨网购直播活动”,同步亮相淘宝、抖音两大平台。活动中,樟树市人民政府副市长黄云辉亲自“披挂上阵”,直播带货樟树特色产品。而在樟树市政府所挑选的樟树知名特色产品中,四特酒是唯一中选的白酒品牌。

天猫线上召开酒水商家大会,透露酒业增长计划

天猫酒水商家大会线上直播于5月14日举行,全面剖析大食品行业态势与电商营销新思路。其中在酒类增长方面,天猫计划通过消费者2020酒类行业策略,进行消费者运营升级、品类品牌升级、营销升级、新零售升级、旗舰店升级,最终实现用户增长60%;趋势品类增长100%;品牌经销商达100家;完成2个10亿、3个5亿品牌、15个过亿品牌;建立5个旗舰店2.0标杆。

富邑或寻求中国买家成为奔富的主要投资者

美国银行分析师David Errington表示,富邑葡萄酒集团计划明年剥离其旗下的奔富品牌,但中澳贸易争端有可能导致富邑遭受损失。此外,有报道称富邑或寻求中国买家成为奔富的主要投资者,以减少中澳贸易争端可能给富邑造成的损失。

三、行业热点

2019产值1131亿,白酒位列贵州工业增加值第一产业

5月10日,贵州日报报道,2019年,贵州省烟酒产业完成规上工业总产值达1536.89亿元,占全省规上工业总产值的14.09%。同时,规模以上白酒企业累计产量27.39万千升,完成产值1131亿元,继续位列全省工业增加值第一产业。到2022年,贵州省拟将优质烟酒产业打造成为2000亿元产业。

泸州市2019年酒类营收897.1亿元

5月12日,在线上中国国际酒业博览会泸州产区推介会上,泸州市酒业发展促进局局长任晓波透露,2019年泸州市酒类产值实现962.9亿元,酒业产业实现营业收入897.1亿元、增长13.3%;实现利润总额113.7亿元、增长39%;实现酒业税收81.5亿元、增长20.1%。

汾阳推进杏花村酒文旅融合发展

5月8日,中国建筑设计院一行就杏花村酒文旅融合发展在汾阳进行考察调研。调研组对杏花村酒文旅融合规划提出了前瞻性的意见和建议,进一步提升杏花村产业集群发展动力和城乡风貌,全力促进汾阳杏花村酒文旅融合发展,打造全域旅游新亮点。

茅台机场茅台酒专卖店将开展新一轮销售活动

5月17日至5月23日,茅台机场茅台酒专卖店将开展新一轮销售活动。据悉,凡自北京、上海、广州、深圳、天津、南京、福州、兰州、南昌、石家庄、太原11座城市直达茅台机场的进港旅客,可凭当日登机牌及本人身份证,以1499元/瓶购买53vol500ml贵州茅台酒2瓶。

深圳酒协联合零售终端向市民发放5000万元购酒优惠券

截止日前,深圳市酒类企业已全面完成复工复产。为了进一步拉动酒类行业市场消费、提振广大消费者对酒类行业消费的信心,深圳市酒类行业协会联合全市200多家酒类零售终端(门店),举行购酒补贴计划。据了解,此次发放的购酒优惠券总计5000万元,消费者领取后,在指定参与活动门店消费即可使用。

《果酒通用技术要求》行业标准发布

近日,工信部发布下发文件,批准《果酒通用技术要求》(QB/T5476-2020)行业标准正式发布并于2020年10月1日起正式实施。据悉,该项标准摆脱了“葡萄酒标准”的束缚,填补了我国果酒技术标准的空白,完善了我国果酒产业创新体系,适用于果酒(除葡萄酒)的生产、检验和销售。

巴彦淖尔市拟重点培育河套酒业上市挂牌

日前,巴彦淖尔市人民政府金融工作办公室发布消息,披露当地多层次拟上市挂牌企业后备库重点服务(第一批)企业名单(共20家),内蒙古河套酒业集团股份有限公司位列重点培育企业名单。

多酒企上榜福布斯2020全球企业2000强

5月13日,福布斯发布了第18期全球企业2000强榜单。本榜单分析企业销售额、利润、资产和市值,评选全世界规模最大、影响力最强、价值最高的企业。据整理,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖4家白酒企业上榜,百威英博、喜力、朝日集团控股公司、麒麟控股、嘉士伯、三得利、康森康盛啤酒酿造、华润啤酒8家啤酒企业上榜。

来源 | 酒说

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