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疫情冲击下，中国葡萄酒现状及春节旺季成色将如何？

疫情冲击下，中国葡萄酒现状及春节旺季成色将如何？

2021-01-23 15:00 阅读量（712）

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相比于白酒上市公司纷纷业绩预喜，中国葡萄酒上市公司则有些落寞。

1月22日，张裕A发布2020年度业绩预报。2020年，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司实现归属于上市公司股东的净利润4.68亿——5.71亿元，比上年同期下降59%——50%。

疫情冲击下，中国葡萄酒现状及春节旺季成色将如何？

受到疫情冲击，2020年除了宴会场景减少以外，葡萄酒行业消费下滑也跟消费人群基数不无关系。中国葡萄酒市场消费人群狭小，相对白酒每天消费4200万瓶、人年均5.61升的饮用量，葡萄酒每天仅消费350万瓶、人年均只有0.92升（含进口葡萄酒）的饮用量，导致行业对危机免疫力更差，葡萄酒的消费人群培育还任重道远。

综合比较来看，中国葡萄酒上市公司中，2020前三季度利润过百万的只有张裕一家。可以说，面对严峻的市场形势，张裕还能取得5亿左右的利润，一定程度上算是保住了中国葡萄酒的门面。

酒商担忧春节旺季成色

在业内看来，中国葡萄酒行业仍未能摆脱疫情带来的一系列影响。而近期疫情和防疫政策的变化，也让酒商再次对春节旺季的成色感到担忧。

1月20日，国家卫健委网站发布《关于印发冬春季农村地区新冠肺炎疫情防控工作方案的通知》。《方案》指出，加强返乡人员管理。返乡人员需持7天内有效新冠病毒核酸检测阴性结果返乡，返乡后实行14天居家健康监测，期间不聚集、不流动，每7天开展一次核酸检测。

山东淄博酒商李营告诉第一财经记者，春节销售主要是用于聚饮和走亲访友，目前防疫政策影响还不明朗，但是肯定会影响到部分人的返乡计划，后续对市场影响还有待观望。

酒业专家蔡学飞也认为，中国人的人际关系大都靠春节社交维系，婚喜寿宴也多集中于此，大多数人的个人春节消费也是集中在户籍本地，一旦就地过年成为主流，那么会减少聚会社交规模，减少酒类产品消费频次。

展望中国葡萄酒市场未来

以国内循环为主的经济新格局、葡萄酿酒更节约粮食等宏观趋势，对葡萄酒行业以及业内每个企业来说，都有着潜在的优势。因为葡萄的种植不需要良田，占用的是一些贫瘠土地，大力发展葡萄酒产业对促进土地资源的有效利用、有效解决三农问题、助力贫困地区脱贫致富、稳边固边以及满足和扩大居民消费，都具有不可替代的作用。此外，考虑到对澳洲“双反”导致澳洲葡萄酒整体受挫，也是国产葡萄酒的发展机会。

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